试论新媒体技术与文化创意产业多维化的互动

2019-03-21江西科技学院音乐舞蹈学院

传播力研究 2019年36期

江西科技学院音乐舞蹈学院

在近几年，我国高科技通过新媒体为核心发展的速度十分迅猛，使很多的文化创意产业成为我国产业的支柱[1]。随着新媒体技术进行不断地发展，文化创意产业与新媒体在许多维度都开始了互动，这使文化与科技互相的融合在一起。通过经济、文化以及科技的互动使文化创意的产业展现出新的特性。根据科技的创新，新媒体和文化创意产业实现了很好地融合。

一、新媒体与文化创意的概念分析

通过新的技术支撑体系所出现的媒体模式被称为新媒体，比如数字广播、数字杂志等等。而网络平台是新媒体的一个载体，新媒体的核心则是数字技术。新媒体具有交互性、共享性以及即时性的特点，新媒体可以根据数字和网络平台把通信技术和科学融合在一起，进而使文化创意产业得以被推动[2]。文化创意产业是一种新颖的产业，主要是以全球经济化作为背景，根据创造力为发展核心。文化创意产业把创新的技术、创新的思想以及文化的资源相互融合，而这种新兴的生产模式推进了消费发展，并给更多人创业与就业创造了机会。文化创意产业的发展能够促进传统文化产业的结构调整与升级，逐渐增大文化的影响力，对社会经济的发展有着重要的促进作用。在社会经济飞速发展和产业进行转型的状态下，文化创意产业也紧追其后。

二、文化创意产业和新媒体的互动

(一)使创意的自觉性得以提升，展开新媒体的实践

在新的时代背景下，文化创意产业的发展正呈现着繁荣的趋势，文化创意产业应当具备一定程度的自觉性，承担起中国文化发展的重任，使中国文化可以的得到更深远的发展。因此，想要更好地实现文化自信，文化创意产业可以在民族的传统文化中摄取多样化的文化元素，进而促进文化和多样之间的互动交流。同时，文化创意产业在对艺术创作和市场的推广等方面进行尊重，进而将文化和设计相融合的观念引进来，使我国文化创意产业呈现出优势[3]。在新媒体的不断发展背景之下，应当对文化创意产业与新媒体的互相融合进行重视。比如，在文化创意产业的产业链当中，应当使互联网传播的功能和社交媒体的作用得到充分的发挥，在互联网平台上对文艺产业进行实践，进而实现文化创意产业与新媒体在多个维度进行互动和共享。

(二)对新媒体和文化创意产业的互动进行重视

文化创意产业使用新媒体对自身的发展速度有着推动的作用，给发展文化创意产业提供了许多的方向。现阶段，文化创意产业对于引用新媒体的重视度进行加强。想要实现新媒体和文化创意产业进行很好地融合还面临着诸多的新挑战。国窖应当对新媒体的开发加大力度，在资金方给予足够的支持。而业内学者需要对文创产业和新媒体技术的融合进行积极地探索，实现二者之间进行的高效互动[4]。

三、对新媒体和文化创意产业多维度互动进行分析

(一)创设二者之间共享的互动平台

文化创意产业的角色分工有新媒体的发展进行决定。因此在产业的结构中对资源共享平台的建设是非常重要的。在文化创意产业的有限空间内，新媒体就是突破口，对信息资源互动有着一定程度的制约作用。互联网平台将经济、文化和政治进行一体化整合，在这样的环境当中，文创产业还为推动其他经济产业发展做出典范。文化创意产业的开发者，基本上都是十分富有创造性的人群，但是在对文化产品进行开发的时候，新媒体是不能缺少的因素。所以，构建资源共享的平台对文化创意产业角色的分工而言，有着尤为重要的现实意义。

(二)对产业结构进行调整，使产业链得到延伸

新媒体对文化创意的结构的调整有着十分重要的作用。首先文化创意产业是一种内容产业，新媒体的创新和生产对文创产业的构建和定位有着关键性的作用。通过对原有的产业结构进行调整与完善，新媒体技术可以让文创产业的内容生产成为现实。其次产业链的形成过程中新媒体起到了对产业链推动的作用。促使产业关联度得到增强，对衡量文化产业的指标和影响力有着重要的作用，而新媒体恰好对这个指标有着影响[5]。影视产业中动画版《西游记》就是一个成功例子。这部动画成功之后衍生了很多这样的文化产业，促使其他产业的发展得到提高。