浅析新媒体环境下传统文化传播的困境与发展

辽宁传媒学院

随着互联网的发展，科技的革新，新媒体已经活跃的出现在人们的视野当中，并且新媒体的出现推动着各行各业的发展与革新，新媒体的出现，在一定程度上淡化了不同工作，不同文化程度，不同年龄之间的代沟，但新媒体的出现也影响着传统媒体以及传统文化的发展，面对新的挑战，传统文化应需依托新媒体的发展，不断开辟出传统文化新的传播之路。

一、关于新媒体

(一)新媒体定义

电脑、数字电视机和手机成为终端程序，通过计算机网络、卫星和无线通信网等途径作为渠道传播，这种数字技术就是新媒体。而这种媒体可以跨越地理界线、用其交互性、实时性和大容量特点，达成全球化，实际上新媒体也可以是说传统媒体被数字化的注入，无论是内容的数字化还是传播的数字化，都有效且大幅度提高了传播速度，其次传播媒介也因此发生了改变，此传统的纸媒或电视广播媒体，变成网络媒体，例如网络广播，网络电视，电子阅读等等，也就是说将传播内容移动到一个新的平台进行传播。

(二)新媒体特点

1.个性化较强

因为技术的更新，新媒体向受众的传播更加细化，具体来说就是，信息受众接收到的信息都是自己感兴趣或者是近期关注的，信息的受众基本不会接收到自己不感兴趣的信息，这与传统受众接受的信息有着很大差别。

2.受众选择多样化

通过新媒体的技术受众在接受信息的同时也可以作为信息的发布者出现在网络，简单来说信息的接受者既可以在阅读新闻的同时，又可以听音乐。

3.多样的表现形式

表现形式的多种多样是新媒体的一大特征，新媒体能够将视听感官结合，不受地域限制，不受边界的限制来扩展相关内容，从大众理解的角度，只要配合计算机，新媒体就可以服务于全球的信息。

4.实时的信息发布

与传统的媒体例如报纸、电视、广播等相比，新媒体发布信息无需固定的时间固定的地点，可以随时发布，做到真正意义上的实时发布。

二、传统文化的重要意义及传播困境

(一)传统文化的重要意义

中国的传统文化是中华文明的时代产物，它反映了各个时代人类的精神文明建设，以及民族之间的文化融合以及交流，他经历了时代岁月的磨难以及改变，并且聚集着世世代代炎黄子孙的心血历程，凝结着炎黄子孙的智慧，是中华民族珍贵的宝藏，所以对于中华传统文化的传播我们也肩负着历史的使命。

(二)传统文化的传播困境

1.语言的改变

因为新媒体时代的到来，随之带来的新媒体语言也使人“眼花缭乱”例如“酱紫”“886”等等，这种现象就使不懂网络语言的人与他人沟通产生隔阂，陷入困境，而新媒体传播有很强的实时性，这就使受众之间沟通产生障碍，并且用网络语言改编的古诗也使中华语言的传统美丧失，对传统文化的传播与发展产生了很大的影响。

2.新媒体过度的娱乐

在新媒体传播过程中，传播者既可以是受众，又可以是传播者，而传统文化的传播是一个自上而下的体系，新媒体传播过程中强化不了身份对与文化的作用，在这种传播条件下，需求更加娱乐化，这也是“快餐文化”产生的原因。

3.外来文化的冲突

新媒体的传播也为中国走向世界搭建了坚固的桥梁，当然再向世界输出本国文化的同时，我们也需要接受外来的文化，而外来的文化也影响着国人的文化知识，也潜移默化的改变着国人的传统文化习惯。

三、新媒体与传统文化的融合发展

(一)发挥主流媒体优势

经过最近几年中央电视台的电视节目来看，从最早电视节目的《百家讲坛》，到近几年的《中国汉字听写大会》，央视作为传播传统文化的主流媒体的典范，通过主流媒体的传播，也使国人更加重视传统文化的传播与发展，所以我们更应利用好主流媒体的优势，利用主流媒取得受众的青睐，是中华文化得到更好地传播。

(二)利用新媒体融合传统文化

传统文化与新媒体相融合，既可以在形式上弥补传统媒体的不足，并且也可以通过新媒体来创新，比如利用H5 交互平台来进行传统文化的宣传，并且也可以利用新媒体技术使历史人物“重返”历史舞台，既达到了文化的传播又可以寓乐于教，构建符合社会主义核心价值观的传统文化进行高效的传播。

(三)拓宽传统文化的新媒体传播平台

中国传统文化运用通信交往平台传播，大多来自新媒体平台，可以用微博、客户端以及微信等新兴新媒体产物进行移动性传播还有跨媒介传播。所以，把传统文化和碎片信息传播方式结合运用，推扬民族精神，完善新媒体传播传统文化观念，通常可以得到线上+线下的认可。

四、结语

在日新月异的今天，科学技术飞速发展，新媒体也是不甘示弱，所以传播中国的传统文化，新媒体应该义不容辞的贡献自己的一分力量，并且不断改革创新，推陈出新，有效地利用新媒体的传播手段，从而重新塑造传统文化，推动传统文化的发展。