新媒体时代背景下新闻传播理论的创新分析

重庆广播电视集团(总台)

一、新媒体时代新闻传播的特点分析

(一)时效性提升

在传统媒体时代，报纸、广播、电视等媒体虽然具有权威性，消息准确性高，但时效性相对较差，从而导致很多新闻从价值上打了折扣，加之传统媒体时代受众的参与感不强，缺少反馈和发表意见的渠道，也使得很多新闻缺少后续的跟踪报道。

随着互联网和移动互联网的高速发展，微信、微博等软件的使用使信息传播和共享的速度大大加快，受众可以随时通过移动终端了解、分享身边发生的事情，这也给传统媒体增强新闻时效性提供了便利。如今很多报纸、广播、电视媒体都开通了微博、微信公众号等新媒体平台，目的就是在发挥自身权威性、准确性的优势之下，增强新闻传播的时效性，使受众以最短时间了解到最为准确的新闻信息。

(二)互动性增强

传统媒体时代，媒体与受众之间的反馈存在着缺少渠道、联系不及时等问题，不仅限制了受众意见的表达，也不利于媒体与受众进行沟通，及时获取受众反馈。而在新媒体时代，这些问题都不复存在：受众可以通过网络在线留言、参与投票，甚至可以在评论区各抒己见，针锋相对，对于新闻工作者来说，这使得新闻传播的效率大大增强，同时也有利于倾听受众意见，解决百姓问题，促进社会的和谐发展。

(三)主体多元化

传统媒体时代，新闻传播的权力掌握在大众传媒和媒体从业者手中，受众缺少表达的渠道。而在新媒体时代“人人都有麦克风”，大众传播模式逐渐取代了传统媒体“点对面”的传播模式，人人都可以是信息的发布者、传播者、加工者，这使得新闻报道的角度呈现出更加多元化的态势，也使得新闻传播的内容更加丰富，新闻媒体和记者拥有了更加广阔的采访线索。

(四)全媒体发展

新媒体带来的另一大特点是新闻传播模式和传播渠道的全媒体化。在传播模式方面，短视频、动新闻、数据新闻等形式不断丰富，满足了不同层次受众的新闻需求；在传播渠道方面，传统媒体都在不断转型，打造全媒体矩阵，依托传统媒体优势，在新媒体领域深耕细作，不仅丰富了受众的阅读方式，而且有利于信息的快速传播。

二、新媒体时代新闻传播的发展方向

(一)不断增强信息收集能力

由于自媒体的兴起，信息传播的渠道更加广泛，传统媒体对信息量的把握便具有局限性，因此要利用大数据等新技术来加强对新闻信息的收集与整合，让新闻编辑工作跟上时代的趋势与潮流，保证传统媒体新闻信息传播量有一定的保证，增强传统媒体信息收集与传播能力，可适当简化新闻内容，增加新闻信息数量，来扩大新闻信息的传播量。利用互联网等网络技术，扩充传统媒体信息传播渠道，使传统媒体与科技相结合，提高传统媒体新闻编辑生产力。

(二)提供个性化新闻服务

传统媒体时代囿于传播渠道有限，传统媒体在新闻传播过程中占据着相当高的位置，受众只能被动接受新闻信息。而新媒体时代信息的获取渠道大大丰富，受众可以自行选择需要的新闻信息，媒体的传播思路也应该随之变化，利用人工智能、大数据等技术，结合受众的位置等信息，为受众精准推送所需要的新闻信息，真正做到“千人千面”。在这方面，许多新媒体如今日头条已经拥有充足的经验，传统媒体也应顺势而为，打造令受众满意的新闻产品。

(三)充分发挥权威性、准确性优势

传统媒体具有新媒体不具有的权威性与准确性，因此传统媒体的新闻编辑工作也要充分发挥其优势，在保证其优势发挥的基础上进行改革创新。传统媒体的新闻编辑把关人也要充分把关新闻内容的准确性与客观性，保证传统媒体的权威，发布具有权威性与确定性的新闻内容，在创新的基础上，提高自身的公信力，这样才能在这个信息爆炸的时代脱颖而出，赢得受众的好感与信赖。

(四)坚持报道有价值、有深度的新闻

正如上文提到的，在这个信息爆炸的时代，为受众推送信息并不难，真正难的是为受众推送有价值、有深度、有意义的新闻，这也是未来传统媒体新闻传播过程中要坚持的原则。例如《中国青年报》，作为一家纸质媒体，其积极拥抱新媒体推出了微信公众号，但始终坚持做深度报道的优秀传统，旗下“冰点周刊”的众多文章引爆互联网，引发全民讨论和热议，这才是新闻传播应该追求的目标。

三、总结与探讨

新媒体时代的到来对传统的新闻传播领域带来了很大的冲击，因此，传统的新闻传播模式和理论也应随之不断发展，紧跟时代的步伐，实现创新发展。对于新闻工作者而言，要积极拥抱新媒体，改变传统的工作模式，从受众的角度出发，帮助他们了解和解决所关心和关注的问题，从而使新闻传播的效率得到提升，以创新优质的工作成果赢得受众的信任与青睐。