“硬新闻”有了“软表达”——《新闻联播》开通官方抖音、快手账号对时政新闻传播的思考与启示

国防大学政治学院

在新媒体不断发展和应用的大环境下，人们接受新闻的渠道在不断的拓宽，传统形式的新闻播报受众群体正在不断的减少，发展面临着严重的挑战和危机，为了改变这种局面，传统新闻的播报，比如《新闻联播》等时政新闻必须要实现改变与突破。调查社会新媒体的应用会发现，不仅各种社交软件，比如微信、QQ、微博在社会中有着极大的受众群体，各大应用型公众APP在大众当中也有着极高的热度，比如抖音、快手等。这些软件和APP以全新的姿态、更为亲民的方式实现了信息的交流，也而满足公众娱乐需要，所以不仅在青少年群体中大火，在中老年群体中也有较高的热度。将《新闻联播》与这些软件、APP进行结合，改变《新闻联播》一贯的形象，这会让大众对《新闻联播》的接受度有所提升，《新闻联播》《新闻30分》等时政新闻的传播效果也会更加突出。

一、《新闻联播》受众群体减少的原因分析

采用资料分析法、采访调查法对《新闻联播》受众群体减少的原因做具体的分析，发现《新闻联播》近年来的受众群体减少，主要原因有两个，以下是具体的原因分析。

第一是信息传播环境发生了明显的改变。在过去，社会信息传播中占据主体地位的是传统媒体，《新闻联播》作为大众了解国家时政的重要渠道，备受关注。但是近年来，随着新媒体的强势崛起，传统媒体的市场占比在显著的下降，社会大众对新媒体的接受程度在不断的提升。出现这样的局面，主要有两方面的原因：1)新媒体的信息传递更加的及时。以传统媒体的《新闻联播》为例，要通过《新闻联播》获取信息，需要在固定的时间内收看节目，否则无法获取有效的信息。到那时在新媒体普及的环境下，要想获取信息，民众们只要利用网络搜索功能搜索关键词，相应的内容会显示，而且微信公众平台、微博等新媒体平台，其信息显示更加的全面。2)利用新媒体进行信息查阅更加的便捷。一般来讲，只要有一部能够上网的智能手机，信息获取便可以实现，这与传统的媒体新闻消息获取来讲，便捷性更加的突出。总之，媒体环境形势的变化导致了《新闻联播》受众的减少。

第二是传统时政新闻的形式较为严肃，与当代观众的审美需要有显著的差异。从现阶段的社会发展来看，物质生活水平的不断提升使得人们有了更高的精神文化需求。加之社会生活、工作压力的提升，越来越多的人需要在闲暇时间进行解压。传统时政新闻的严肃形象深入人心，而且观看新闻需要在固定的时间内，这不仅不利于人们放松，在某种程度上会加重人员心理负担。新媒体则不同，无论是QQ、微信等社交软件还是抖音、快手等公众平台，其不仅能够获取想要的信息，而且能够在平台中找到让自己开心的内容，实现生活解压。简单来讲，传统的时政新闻因为严肃的形象无法让受众有愉快的体验，所以其受众在不断的减少。

二、抖音、快手等APP火热的原因讨论

抖音、快手等作为新兴的社交软件，是目前最为火热的新媒体传播平台。抖音集音乐与创意短视频相结合，自2016年9月开通并上线以来，便受到年轻一代的青睐与追捧。用户在各大应用商店下载抖音APP后，注册自己的账号，选择自己喜欢的歌曲，拍摄15秒的音乐段视频，形成自己的抖音视频创作。音乐短视频让更多的年轻人找到了表达个性与展示自我的平台，这里可以分享生活点滴，了解奇闻趣事，结交天下朋友，搞笑、娱乐、秀舞技，现颜值等，达到了“抖音，记录美好生活”的宣传口号和目的。目前，抖音用户量达到1亿DAU；上个月抖音用户量突破3.2亿DAU(指日活跃的用户量，通常统计一日之内登陆某个产品或使用某个产品的用户)。快手成立于2013年7月，用户可以通过制作并分享短视频，还可以在快手上面浏览、点赞他人的作品，与其他短视频作者互动。目前，快手注册用户超过7亿，日活跃用户数已经超过1亿。快手作为记录和分享生活的平台，日均数百万的原创新鲜视频在这里，发现真实有趣的世界，达到了“记录世界，记录你”宣传口号和目的。目前，抖音、快手等成为最受年轻一代欢迎的新媒体传播平台。

抖音、快手是目前比较火热的公众娱乐APP，对其的发展与应用做分析，发现此类型APP火热的主要原因有两个。首先是抖音和快手等公众娱乐APP，其具有非常强的互动性特点。所谓的互动性具体指的是社会大众能够参与到具体的活动当中。就目前的分析里来看，无论是快手还是抖音，其注册都是非常简单的，而且在具体的使用中，普通老百姓既可以是视频的欣赏者，也可以是视频制作参与者。就调查分析来看，越来越多的普通人可以通过抖音短视频、快手短视频将自己或者是自己的家人与朋友的生活场景制作成影像资料，这既满足了美好瞬间保存的要求，也实现了向大众展示的目的。可以说，抖音和快手的低门槛、全民参与性特点使其具有了广泛的受众群体。其次是抖音、快手等发布的视频资料多为生活中比较常见的内容，通过这些内容的欣赏，更多的人会娱乐的同时审视自己的生活。用简单的话语总结就是，抖音和快手短视频虽然在记录别人的生活，但是也是在反映自己的生活，所以无论是参与者还是欣赏者，都有很强的感官体验。和《新闻联播》相比，在抖音和快手短视频中，自己是主角，但是在《新闻联播》中，自己只是看客，所以抖音和快手等APP与观众的距离更近，所以观众更喜欢这样的APP，也更喜欢在这样的APP中寻找信息，寻找生活的乐趣。

三、《新闻联播》开通官方抖音、快手账号对时政新闻传播的思考与启示

随着抖音、快手的用户的不断攀升和持续的火热，央视《新闻联播》也开通了抖音、快手官方账号，并利用官方账号进行新闻的发布。从具体的分析来看，在抖音和快手上发布的新闻联播内容，不仅内容上有了极大的改变，在形式上也有了显著的调整，整个新闻联播的面貌焕然一新。从统计的数据来看，《新闻联播》的官方抖音和快手账号粉丝无数，这有效的改变了传统时政新闻受众群体下降的局面。

从《新闻联播》开通官方抖音、快手账号后的大众反应来看，普通老百姓更喜欢娱乐性质的新闻获取方式，因为这种方式可以做到信息获取和精神娱乐两不误。基于此，时政新闻在目前的社会环境下要实现传播效果的加强，需要做好积极的改变，具体的改变内容如下：

(一)需要在明确目标的情况下针对老百姓的诉求做新闻传播的改革

新闻的制作与传播，最终的目的是让社会大众获取相关的信息，所以大众对信息的了解程度越高，表明信息传播的效果越好。而信息传播的效果与信息传播的渠道、方式等有显著的联系，所以在新闻传播的过程中，需要对新闻传播方式等进行选择。目前的社会大众，其对娱乐有比较强烈的渴望，对信息传递也有比较显著的要求，所以在时政新闻的传播中，以民众获取信息为根本出发点，对新闻传播的方式等做多方面的分析和选择，最终确定既能够达到传播信息目的，又能够实现娱乐目的的新闻传播方式非常的必要。

(二)在时政新闻传播的时候要努力改变一贯的形象，让民众有亲近感

从新闻内容来讲，时政新闻本身与普通大众的生活距离就比较远，所以大众对新闻有比较强烈的距离感，如果新政新闻播报的形式也比较的刻板、严肃，那么时政新闻与观众的距离会更远，这样，时政新闻的受欢迎成都会显著的下降。针对目前老百姓的娱乐要求，对新闻播报的形式进行调整，使新闻阐述表现的更加随意、自然，这样，新闻与老百姓的距离会明显的拉近。老百姓对新闻的认可度也会有显著的提升。

(三)对其它时政新闻的影响

央视《新闻联播》作为一个风向标，开通官方抖音、快手等账号，在社会上引起了多种效应和强烈反响，目前，这种效应在持续不断升温。对于抖音、快手等新媒体而言，是一个很好的宣传和展示效果，它们的发展和壮大，得到了央视和官方的认可和重视；对于《新闻联播》而言，也和其它时政新闻一样，选择了用户量较大，传播较广的新媒体平台，对《新闻联播》的推送，起到了巨大的推动作用，特别是对于年轻的一代，有着重要的意识形态教育意义，吸引人们关注时政，关注国家大事，关注时代和社会发展。可以说，这是一种双赢的结果。央视《新闻联播》大胆迈出了第一步，勇于正视时代的发展，这点是难能可贵的。

简言之，从《新闻联播》开通官方抖音、快手账号的行为来看，这是一种大胆的改革与创新，而从结果分析来看，这种改革无疑是成功的，因为其实现的《新闻联播》与普通老百姓的距离拉近。基于《新闻联播》的成功，其他的时政类新闻在实践中也需要积极的进行突破，这样，时政类新闻的传播效果才会更好。

四、结语

综上所述，时政类新闻具有普遍严肃的特点，所以在大众的印象里，时政新闻具有比较远的距离。这种认知使得时政新闻的受众群体在不断的减少。为了改变这样的局面，时政新闻的播报需要做好创新工作，而《新闻联播》开通官方抖音、快手账号的行为吸引了大量的粉丝，实现了“硬新闻”的“软表达”，此次尝试的成功为时政新闻的创新指明了方向。