传统出版编辑向复合型编辑转型探析

2019-03-21刘一霖

传媒论坛 2019年11期

刘一霖

（苏州大学出版社，江苏苏州 215006）

一、引言

随着我国经济水平的不断提升和科学技术的不断发展，出版业迈向了数字出版时代。数字出版给传统出版带来了巨大的冲击，颠覆了传统的出版模式，也对编辑的出版理念及工作方式产生了影响。在这样的背景下，传统出版编辑应该顺应形势，积极思考，努力将自己打造成复合型编辑。

二、数字出版的优势

在新媒体时代，先进的数字出版技术不断涌现。数字出版物能将文字、图片、声音、视频、动画等完美地结合，而这是传统出版物不能实现的。与传统出版比较，数字出版在丰富出版物形态、精准定位读者、进行快捷高效传播、节约人力成本、简化出版流程、加强节能环保等方面都有很大的优势，发展前景非常广阔。数字出版的发展给传统出版业带来巨大挑战的同时，也给编辑的能力与素质提出了更高的要求。基于这种情况，传统出版社要想长久、稳定发展，就需要顺应时代的发展，充分利用数字技术，向数字出版靠拢。而传统出版编辑也要认清数字出版的优势，强化数字出版理念，不断提升自身的技术水平与综合素养，从而在数字出版时代，将自身打造成复合型的人才，拓宽自身的发展空间[1]。

三、在数字出版时代传统出版编辑向复合型编辑转型的障碍

在数字出版产业迅速发展的背景下，传统出版编辑已经不仅仅是选题的策划者和文字内容的加工者。一度被认为是“文化中介”的出版编辑，面临着极大的挑战。数字出版要求传统出版编辑尽快适应新形势，向复合型编辑转型。然而，并非每个传统出版编辑都能够主动向数字出版靠拢。主要原因有以下两点。

（一）对新型技术存在抵触心理

就目前情况而言，在数字出版时代中，部分传统出版编辑都不愿意主动顺应时代发展潮流并接受数字出版技术。产生这种观念的原因可能有两方面：一方面，传统出版编辑已经完全适应了以往的工作模式，不愿意在新时代中转变自身的思维与观念，也不愿意学习出版行业中新的发展理念以及先进的技术。另一方面，传统编辑认为新型出版模式还未经过一系列的考察，且缺乏基础，无法看到未来广阔的发展前景，因此不愿意尝试[2]。

（二）缺乏对新型技术的正确认知，无法将新技术应用到实际工作中

在现阶段，大多数传统出版编辑为了能够在出版行业中占据一席之地，并能够不断发展下去，已经逐渐地向数字出版编辑转型，但是在实际的转变中，仍有部分传统出版编辑，缺乏对新型数字技术的了解，无法全面掌握数字多媒体产品内容的表达形式、传播形式、阅读方式以及营销手段。虽然在实际的工作中，为更好地解决上述问题，传统出版社也会积极引进优秀的数字技术人员，或者在社内培养有相关知识背景的员工成为数字技术人员，并成立专门的数字出版部门，但是，不少传统出版编辑并没有与创新型的数字技术人员进行有效沟通，从而使工作环节出现脱节问题，无法实现传统出版物向多媒体出版物的顺利转变。

四、传统出版编辑向复合型出版编辑转型的具体策略

（一）积极更新工作理念

数字化出版具有强大的颠覆力，对传统出版产生了较大影响，也使传统出版编辑的工作方向发生了改变。编辑在整个出版工作中有着非常重要的作用，也是出版工作中不可或缺的核心角色。基于这种情况，在数字出版不断发展的过程中，作为传统出版编辑，就要充分顺应时代的发展趋势，积极地更新自身的工作理念，并在新理论知识的学习中，付出自身的时间与精力，以实现自身工作素质的有效提升。在组稿的过程中，传统出版编辑不能只关注文字内容，还需要对书稿进行全盘考虑，看该选题在传统出版的基础上是否有可能延伸出相应的数字出版内容，为读者展示读物的多样性[3]。

就目前情况而言，在日常的出版工作中，传统出版编辑只有树立正确的创新意识，并形成奋发向上的工作态度，积极地去学习创新型技术手段与影响策略，才能够将自身打造成一个合格的复合型出版人才。另外，在日常的出版工作中，出版编辑只有不断转变自身的思维方式，才能够充分实现数字产品内容与服务的多样化。

（二）努力学习创新型技术

传统出版编辑不仅有丰富的知识储备与较强的工作技能，同时也具有一定的专业水平。在数字出版时代中，为促进自身业务水平的不断提升，在该行业中有广阔的发展空间，传统出版编辑要对开发的创新型技术进行不断地学习，既要掌握互联网、数字出版等相应的技术手段，实现技术与出版内容之间的紧密结合，同时也需要熟悉采集、编辑、制作以及加工等数字化出版流程，以确保能够在更短的出版流程中，对有价值的出版内容进行筛选与加工，并进行实际的宣传与推广，从而在为广大读者提供优质内容的同时，推动出版行业的长久稳定发展。

（三）打破传统思维的禁锢

数字化出版是在社会不断进步与创新过程中产生的出版模式。对于传统的编辑而言，要想得到更好发展，就要打破传统的思维禁锢，对数字出版思维进行合理的运用。在数字出版时代，传统出版编辑面对的内容载体不再只是纸质图书，还有智能手机等手持阅读器；传统出版编辑面对的内容形式不再只是单纯的文字，还有图片、声音、视频、动画等。因此，在实际的工作中，传统出版编辑要认真分析受众的心理，做好内容形式开发计划，认真撰写内容简介，做好相应的版式设计，为读物提供形式多样的内容，以便吸引读者，让读者在较短的时间内就能了解读物的大致内容，进而获得丰富的阅读体验[4]。总之，传统出版编辑要在全面掌握受众的需求与爱好的基础上，将自身的思维与数字出版技术充分结合，通过精心策划，为受众呈现出更优质的内容。

（四）对内容进行更严格的筛选及把关

在传统的出版工作中，传统出版编辑需要与各个作者有效地进行沟通。经过多年的积累，传统出版编辑便有了较广的人脉资源。大多数出版社的编辑平时在工作中不可能只接触某个专业方向的选题，很多选题内容都超过了编辑自身的专业范畴。基于这种情况，在数字出版时代中，为保证产品营销与发行工作的顺利进行，传统出版编辑就需要对自身所拥有的资源进行整合，特别是在如今强调出版物社会价值的大背景下，更要对内容进行严格的筛选，选择更有价值、更可能展现多种形式的选题。有了好的内容，传统出版编辑还应该强化自身的专业优势，不仅要提高自己的文字处理水平和专业素养，同时还要不断规范自身行为，严格遵守出版的相关要求，对低俗的出版内容进行过滤，不断增强自身的整合能力、选题策划能力以及编辑加工能力。在将自身打造成新型复合型人才的基础上，发挥自身在出版行业中的导向和推动作用。

（五）掌握有效的数字营销手段

随着数字出版的发展，出版物的宣传方式变得丰富。在营销宣传推广上，传统出版编辑应该树立营销意识，积极参与到营销宣传推广工作中，且不能再将营销宣传推广的形式局限于传统渠道和线下活动。传统出版编辑可以结合多媒体手段对出版物进行推广。

首先是二维码。二维码是相对比较容易实现的技术，编辑可以将与纸质图书中的部分内容相关的音频、视频、图片信息等制作成二维码，并放置在纸质书中的适当位置，以方便读者获得多媒体阅读体验，为读者提供增值服务。其次是所在出版社的微信公众号等。通过微信公众号，传统出版编辑不仅可以将想要宣传推广的内容推送给目标读者，通过微信朋友圈转发等，还能扩大宣传内容的影响力。这样的营销模式值得借鉴。如果编辑可以针对图书内容精心设计、协调组织拍摄简单而精彩的视频，并借助网络平台进行宣传推广，必将扩大该书的影响力。