新媒体竞争时代下传统媒体转型的研究

隋安龙

（吉林广播电视台，吉林 长春 130021）

新媒体是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行整合，实现“资源融合、内容兼容、宣传互融、利益共融”的新型媒体特点。新闻融媒体时代的到来，是以发展为前提的新闻媒介传播方式，由此，新时期的新闻信息传播，自然要以“发展”作为信息整合的条件。新闻融媒体，很好地借助了传统媒体和新媒体的优势，进行了信息资源的系统性沟通，由此，新闻融媒体时代又将原有单个的信息沟通结构，转换为“连续性”的发展趋势，这是新时期信息传播的主要方法。以采编工作为例剖析融媒体实践方法，采编工作不仅要进行新闻资料的收集、整合，还要结合社会大众的需求，将收集到的信息“串联”起来，这就是新闻融媒体时代采编工作模式实践的有效策略。

一、传统媒体强大的生命力

在当下新媒体时代，媒体的内容生产力，直接影响到了传媒行业的发展。传统媒体具有强大的内容生产力，这一点，是新媒体无法比拟的。新媒体的崛起，对传统媒体的发展带来了较大的冲击，并且其具有更快的传输速度和更加方便的信息接收方式。尼尔森评级数据的研究报告中，对数百万博客和社会媒体进行了分析，其中传统媒体公司的连接达到了80%，站点内容中，原创内容仅为14%，60%以上的新闻信息来自于对传统媒体内容的整理。

同时，从信息整理角度来看，大部分的信息都是对传统媒体信息的整理得到的。除此之外，在对美国新媒体调查过程中，新媒体的生产能力存在较大的局限性，并且其发展难以独立，需要对传统媒体进行依赖。从这一角度来看，新媒体在发展过程中，离不开传统媒体的支持。同时，新媒体在进行信息传输过程中，受到较大的限制，播放的内容，大部分来自于传统媒体。

再者，传统媒体与新媒体相比，虽然在信息发布的及时性方面存在一定的差异，但是传统媒体在进行信息评论过程中，具有一定的深度和广度，这一点也是新媒体无法与之相比的。人们在对新媒体消息浏览过程中，更多地体现出了一种“快餐性”文化。由此可见，新媒体在对相关信息传输过程中，与传统媒体相比，存在一定的局限性和缺陷。这样一来，新媒体在日后的发展过程中，能否对传统媒体发展优势较好地进行把握，对于促进新媒体的长足发展和进步来说，具有十分重要的影响。

二、新媒体时代传统媒体发展中存在的问题

（一）传统媒体的受众量减少

传统媒体的广播式单向传播缺乏新媒体的双向交流互动传播能力，缺乏交互性。同时，传统媒体的覆盖能力日渐下降，现在的互联网自媒体时代，使得世界每个角落成千上万的人经历的事情，在不到一天的时间快速传播。

（二）传统媒体的内容来源上

对内容的出版和筛选的主导权是传统媒体存在的基础，精英意识导致内容制作及来源必须专业化，要求宣传自上而下，新媒体则是大众对大众、用户对用户的社交媒体内容制作方式，这一点上传统媒体的内容个性化能力欠缺。

其他还有很多，但传统媒体也不是末日来临，由于服务政府的职能必须保留，内容监管、信息安全、新闻制作等等必须掌握在传统媒体手中。所以有媒体融合的说法产生，这也是国家要求大的传媒集团出现的原因。

三、新媒体的优势

新媒体在发展过程中，能够更好地扩大信息覆盖范围，对信息传输过程中产生的地域问题进行解决，关于这一问题，我们可以从下面分析中看出：

（一）媒体个性化突出

新媒体在进行信息传输过程中，能够根据大众的需求，有针对性地为其提供服务，从而更好地满足人们对信息的需求。从这一点来看，传统媒体的大众化发展特征，是无法与新媒体发展进行比较的。新媒体通过对受众的把握，可以更好地促进自身的发展，从而让大众更多地关注到新媒体这一新兴行业，使之能够得到更多人的拥戴。

（二）受众选择性增多

新媒体受众层面较广，加上新媒体信息发布速度较快、及时性较高，使受众在进行信息选择时，具有更多的选择性。例如用户在获取信息过程中，能够一边看着信息，一边参与投票，从而对自己所关心的事情做出相应回复。新媒体信息能够被评论，有利于加强信息发布者与信息观看者之间进行有效互动。传统媒体在发展过程中，以“主导受众”模式为主，而新媒体则体现出了“受众主导”的发展模式，这对于促进新媒体发展来说，起到了重要的推动作用。

（三）表现形式多样

在对信息传输过程中，新媒体的信息表现方式呈现出“多样化”的发展特点，例如其可以利用文字信息、图片信息、视频信息对消息进行宣传，从而对传统媒体静态传播模式进行改变，使信息传播具有动态性和形象性的发展特点。新媒体在信息表现过程中，需要利用信息技术手段，实现信息搜索的便利性和高效性目标。

（四）信息发布实时

在研究新媒体优势时，我们还发现，新媒体在进行信息传输过程中，可以不受时间和空间的限制，能够随时随地进行加工，并对消息进行传播。人们在获取信息时，利用信息技术手段和移动终端设备，可以随时随地对信息进行浏览。这样一来，大众获取信息的速度得到了大幅度提升，获取信息的便利性也得到了增强。

四、新媒体竞争时代下的传统媒体转型

要想更好地实现新媒体融合模式的可持续发展，必须要注重对当下发展形势进行把握。如今，全社会都在鼓励加强创新意识，用创新思维来顺应时代的发展，而在信息化时代，创新意识尤为重要，若一味固执己见，坚持旧的思想观念，势必在时代浪潮中被淘汰，因此传统媒体也应当在新闻编辑中积极融入创新理念。其中最需要创新的就是新闻报道的编排形式，为了吸引大众的注意力，就必须根据创新理念在传统新闻编排形式中通过丰富案例的方法进行改革。

比如在新闻报道当遭遇恶性事件袭击时需要尽快想方设法脱身并记住嫌疑人体貌特征，然后去就近警局报警求助，如果只单纯进行这一信息的宣传，可能未必引起民众的重视，此时，可以由新闻工作者亲自参与进行场景模拟，让民众通过直观的画面展示，明白新闻传递的具体信息，这样也能激发民众看新闻的兴趣，从而实现安全意识的宣传工作。因此，新闻工作者需要利用穿插并行的艺术手法体现出新闻编辑的魅力，培养新闻人的创新思维。

五、结语

通过上述观点，我们可从以下几点对该问题进行分析：

第一，需要对媒体传播规律进行较好地把握，能够对传统发展观念进行转变，能够意识到互联网发展规律，从互联网融合角度，探讨媒体融合的可持续发展问题。

第二，传统媒体与新媒体融合过程中，不单单要从技术角度对该问题进行考虑，还要注重对观念、理念进行有效把握和分析，充分遵循新闻传播规律，并能够从规律角度出发，对媒体融合问题较好地进行分析和对待。

第三，媒体融合过程中，还要考虑到市场机制问题。市场经济的快速发展，对市场机制的有效把握，是传统媒体与新媒体融合不能够忽视的一个重要问题，必须对媒体融合与市场机制之间的关系较好地进行把握。