新媒体时代背景下新闻传播理论的创新分析

王 衢

（中共黑龙江省委奋斗杂志社，黑龙江 哈尔滨 150001）

一、引言

如今我国的社会发展水平不断提高，互联网技术也呈现出了迅猛发展的趋势。在新媒体时代下，新闻媒体行业既面临着巨大的挑战，也迎来了空前的发展机遇。如今，在新技术的推动下，新思维与新观念不断涌现，新闻工作者需要结合当前的社会现状来对新闻传播模式进行探索与创新，促进新闻传播的高效发展。

二、新媒体时代下的新闻传播的基本特点

（一）时效性加强

在当前的发展趋势下，人们的信息需求量越来越大，同时对新闻时效性的要求也越来越高。在传统的媒体传播过程中，人们只能通过广播、报纸和电视来获取新闻信息，这些传播渠道的信息准确性强但是时效性差，不能实现信息的实时传输，并且这种传播模式的交互性差，受众不能在第一时间发表自己的意见或建议。但是新媒体的发展改变了这一局面，时效性成为了人们共同追求的目标，新闻报道一旦失去了时效性就失去了传播的价值与意义。因此，在新媒体时代，时效性成为了传统媒体面临的主要问题。

在新的发展时期，受众可以利用移动终端随时随地了解世界各地发生的事情，人们真正走进了信息共享的时代。简单、快捷、方便是新媒体主要的发展优势，传统媒体在新媒体的影响下也大大增强了新闻传播的时效性。时效性的进一步提高一方面可以让受众在最短的时间内了解事件发展的动向，另一方面还可以减少决策的失误，为决策的制定提供信息基础。

（二）互动性增强

在新媒体时代，新闻传播的互动性也有了很大程度的提高，这是互联网技术发展的必然结果，也是时代发展的整体趋势。传统媒体在进行新闻传播的过程中，忽视了新闻的互动性，不能与受众及时有效地进行沟通。新闻传播模式是一种单向的传播方式，尤其在对一些新政策进行传播的过程中，不能及时了解群众对新政策的反应。但是在新媒体时代，这些问题都得到了有效解决，新闻传播的互动性大大增强，新闻APP以及弹幕视频网站的出现可以有效提高新闻传播的互动性，受众可以通过发送弹幕或投票的方式来发表自己的看法，这在很大程度上提高了新闻传播工作的效率，可以实现新闻信息的有效传播，同时有利于促进社会的整体发展。

（三）全媒体化

在新媒体时代，全媒体化也是一个主要特征，在过去的新闻传播模式中，信息的传播只能依靠广播电视与报纸，这种传播模式虽然很大程度上体现了新闻的真实性与客观性，但是时效性比较弱，不能实现即时交互。但是在新的发展时期，新闻传播模式开始呈现出了全媒体化的发展方向。首先体现在传播方式的全媒体化，由传统的文字与图画转化成了视频、动画等模式，吸引了大批的年轻受众，同时也增加了新闻的趣味性。在传统的新闻传播模式中，受众群体大部分是成年人，在传播模式呈现出全媒体化之后，青少年也开始关注新闻，很大程度上推进了新闻传播的创新与发展。另外还体现在传播介质的全媒体化，伴随着当前科技的发展以及信息化技术的不断进步，出现了多种多样的移动终端，人们获取信息的渠道越来越多，不但丰富了人们的阅读方式，并且实现了信息的快捷传播，为新闻传播业的发展提供了基础。

（四）新闻传播主体的多样性

首先，进入新媒体时代后，传播主体变得更加多元化。曾经掌握在大众传媒手中的信息传播特权逐渐流向广大受众。大众传播模式取代了“点对面”的传播模式，信息技术的发展使新闻信息的传播更加便利。新媒体时代的新闻内容经过传播主体多元化的演绎变得更加丰富，让自媒体新闻报道角度体现出灵活性和多样性，信息内容体现出海量性特征。并且，新媒体时代下的信息传播多数都是去中心化的。去中心化这一概念主要是针对传统媒体的传播方式而言的。在新媒体环境下，人人都可以作为信息的发布者，而不是只掌握在专业人员手中。形成了人人都可以参与创造的信息环境。这样很大程度上弱化了传统媒体的传播地位，人人都可以作为信息中心，也可以作为信息的接收者。

从中我们可以看出，在新媒体的不断发展过程中，新闻传播方式出现了比较大的变化，从原来单一的传播模式变得更加多元化。因此新闻编辑与记者需要掌握新闻发布的主动权，对有价值的信息进行深入挖掘，这样一方面可以满足受众的基本需求，并且变得更加方便快捷，很大程度上降低了新闻成本。另一方面，新闻传播主体的多元化使得每个人都能成为新闻传播的主体，让大家有较强的认同感和归属感。

三、新媒体时代下的新闻传播创新模式

（一）将自媒体纳入到新闻报道之中

将自媒体纳入到新闻报道是新媒体时代下新闻传播的互动性等决定的。我们需要适应时代潮流，将自媒体纳入到新闻报道之中。在新闻报道中，可以专门开设自媒体版块，用来作为网友发布新闻的阵地。设置相应的负责该版块的新闻编辑，对有重大意义的新闻进行核实和追踪报道，发布在其他相应版块，以供对严肃新闻有阅读需求的读者进行阅读。对有价值的新闻进行核实之后，可以对新闻的第一发布者进行适当奖励，以鼓励更多的人以认真负责的态度加入新闻报道之中。

（二）报道有深度、有价值的新闻

在新媒体时代，传播主体更加广泛，把关人缺失，导致新闻内容出现同质化、低俗化的发展趋势。一些自媒体在新闻传播的过程中为了吸引受众的眼球，传播相对偏激的观点，并且内容浮夸、失真，严重阻碍了我国新闻行业的健康发展。因此，在当前的发展形势下需要对新闻传播模式进行优化与创新，让报道更加有深度、有价值，从而正确引导社会的发展方向。

首先，新闻编辑或记者需要有独立思考的能力，判断信息来源是否准确，寻找有价值的新闻，避免哗众取宠，应该选择对社会发展具有积极意义的新闻信息。

其次，新闻报道应该具有深度，具体体现在新闻报道可以引发人们的思考，影响人们的实际行为，让受众可以真正体会到社会发展过程中出现的问题。因此，新闻编辑与记者应该积极报道有价值有深度的新闻，让受众了解新闻事件的来龙去脉，并在阅读过程中形成正确的价值观，为社会主义精神文明的建设提供思路。

（三）新闻发布要与读者的阅读习惯相契合

当前的社会是一个发展速度相对较快的社会，新媒体的发展与大数据的不断完善，使得当前的信息量大大增加，受众从中寻找适合自己的信息也变得更加困难。因此新闻编辑与记者在进行报道的过程中需要尽量了解受众的基本需求，将新闻报道与人们的阅读习惯相结合，最大程度上减少读者寻找信息的时间，提升读者的忠诚度。

首先，新闻编辑需要将信息进行分类，按照新闻的类型以及主要内容进行分类，实现读者的个性化阅读。

其次，在新闻排版过程中保证页面的清晰简洁，让读者清晰地看到新闻的标题，根据自己的兴趣进行选择性的阅读，这样不仅仅可以大量节省读者的阅读时间，还可以优化新闻传播模式，促进新闻传播的进一步发展。

最后，可以利用互联网的信息技术进行相关内容的联想，在页面底部读者推送相关的新闻链接，帮助读者寻找感兴趣的文章，在满足读者阅读兴趣的同时节省了读者的阅读时间。

四、小结

在目前的发展形势下，信息化技术与互联网发展模式都为新闻传播工作带来了极大的挑战，同时也伴随着巨大的发展机遇。在这一过程中，新闻工作人员需要不断创新新闻传播模式，适应当前信息环境的发展。需要在迎接挑战的同时牢牢抓住发展机遇，实现改革与创新，提供新闻传播工作的价值，促进媒体事业的进一步发展。