新媒体环境下电视栏目的创新与发展探究

余 晴 韩世珏

（湖北广播电视台，湖北 武汉 430071）

当前，人们生活正因新媒体的融入而发生了前所未有的巨大改变。除此之外，因新媒体的融入，使得信息传播的方式也有了十分明显的转变。如传统时代下，人们主要依靠收听新闻广播、看电视以及阅读报纸等方式来获取信息。而在新媒体时代，人们可借助手机、笔记本电脑一类的移动设备随时随地获取信息[1]。虽然，新媒体时代的到来确实对电视一类的传统媒体带来了不小的冲击，却也同时带来了理想的发展机遇，那便是电视栏目与新媒体间的有效结合。对此，传统电视栏目要想在新媒体环境下始终保持稳定的发展态势，便必然要对以往的发展战略予以合理创新，并积极迎合新媒体时代的特点，如此方有助于促进我国传统电视栏目的有效发展。

一、新媒体环境对电视节目的影响

（一）网络节目对电视节目的影响

信息技术的发展带来了互联网的使用和普及，促进了新媒体的迅猛发展，我们迎来了新媒体时代。由于互联网本身及其相关的网络产品所具有的强大功能，故使得许多基于互联网推出的网络节目也深受当代民众喜爱[2]。诸如由爱奇艺推出的脱口秀节目《奇葩说》，因其新颖的形式与犀利有趣的语言而深受网民喜爱。此外，由优酷网推出的《侣行》栏目，也因生动的故事与真挚的情感而有着广泛的受众群。另外，因网络节目本身还具有高度自由性，人们可随时随地借助各类移动设备进行观看，但传统电视节目却受限于电视这一传统设备，这也使得更多人开始选择将网络端作为主要的视频信息接收渠道和视频娱乐获得方式。

（二）其他媒体对电视节目的影响

在新媒体、自媒体时代之前，人们获取信息的途径和渠道较少，故电视在传统媒体时代，也曾因其信息传播的独特性深受大众喜爱。但随着新媒体时代的到来，互联网的发展使得人们的信息获取方式和习惯发生了巨大改变外，诸如微博、微信一类的网络交互媒体出现，更是极大减轻了人们对传统电视媒体的依赖[3]。现如今，人们亦普遍习惯于利用手机、平板电脑等移动设备获取信息，进而使得电视节目对观众的影响力变得越来越弱。

二、新媒体环境下电视栏目的创新与发展策略

（一）发挥制作优势，打造高端节目

新媒体之所以能始终保持强劲的发展态势，与其媒体形式和内容的不断迭代升级有着极为密切的关联。因此，传统电视栏目要想得以有效生存及发展，亦面对同样的课题，即在传统媒体架构内的理念、形式、内容的创新。虽然，新媒体在形式方面千变万化，数量也呈爆炸式的增长，但其质量却参差不齐[4]。对此，电视节目正好可发挥自身于节目质量上的传统优势，并积极利用电视台过往多年所积累的丰富资源来打造高品质的精品节目，如此方能为传统电视节目屹立于传媒行业赢得一席空间。当然，考虑到电视台需要大量的资金为维持自身运营，故在制作高端精品节目的同时，亦要兼顾收视率及其商业价值的开发，如此方能形成一条优质的产业链，继而在满足观众对优质节目收看需求的同时，维护传统电视行业的稳定发展。就现阶段而言，国内电视台亦不乏于此方面取得了一定成效的电视栏目，诸如由湖南卫视创建的互动类直播节目《芒果大直播》[5]。因湖南卫视本身拥有雄厚的技术支持与众多的优质资源，该节目在直播过程中亦充分利用了传统电视台的优势，很好地抓住了时下观众对节目现场感与即时感的需求，让观众仿佛身临其境一般，产生了强大的代入感。这一节目就是传统媒体借助自身优势，结合新媒体形式，挖掘并满足了观众对视频节目收看需求的典型例证。

（二）创新电视栏目的内容形式

对电视栏目发展而言，最重要的影响因素当属电视栏目的内容形式[6]。近年来，诸多电视节目正是凭借对内容形式的创新，面对新媒体的强大冲击，依然能获得较高的受众关注度。如真人秀节目的推出不仅突破了人们对电视节目的传统认知，且因节目录制地转移到了户外，使得电视栏目也具有了一定的拓展性。然而，由于电视真人秀栏目的大火，同质化节目相继出现，且许多新推出的真人秀栏目并未能在节目模式和内容上有进一步的创新，故受众也对该类型节目产生审美疲劳，许多节目推出后无论在节目口碑还是影响力方面都差强人意，未能形成有效创新。因此，传统媒体在进行电视栏目内容形式的创新研发时，切忌跟风照搬其他成功节目，而要做到创新差异化，挖掘受众需求[7]。比如由湖南卫视推出的大型校园纪实类节目《一年级》，作为湖南卫视原创的节目，通过展示一年级大学生的趣味生活，有效挖掘了湖南卫视年轻受众的收视需求，节目既能让年轻观众感同身受，又展现了青春昂扬、积极向上的节目理念，其节目创新的出发点和创作理念都深受好评。

（三）提升电视栏目的互动

在当下新媒体环境中，观众在收看网络节目同时亦能随时表达自身观点，故使得观众和节目之间的互动更为直接和便利，观众参与感得到了极为显著的提升，在部分网络节目中，观众更是深入地参与到节目之中，这无疑进一步提升了观众收看节目的积极性与主动性[8]。对此，传统媒体的电视栏目也应改变思路，摒弃以前“我播你看”的节目思维，从观众角度出发，把观众当成节目的一部分，打通技术壁垒，积极推出能与观众进行实时互动的电视栏目。

总之，随着新媒体对传统媒体的冲击越来越大，传统电视栏目该如何在新媒体环境中“活下去”并且保持良性健康的发展，已然成为相关从业人员不得不关注的重点问题。传统媒体只有发挥自身优势，保证电视栏目的播出质量的同时，提升电视栏目与新媒体环境的契合度，深入挖掘受众需求，并创新地满足受众需要，方能为传统电视媒体于新媒体环境下的有效发展奠定良好基础，进而切实促进我国传统电视栏目长久、稳定发展。