浅析POP广告在“坭兴陶文化”推广中的应用价值

□侯宇琦 傅霄霄 任斯立

当前中国正面临着从传统工艺升格现代技术的巨大变革，经济、政治、文化等都发生了巨大的变革，广告宣传早已与我们生活息息相关，而POP广告作为最有效宣传的模式，被各大广告商所青睐。钦州坭兴陶有着悠久的历史与深厚的文化内涵，其得天独厚的陶土资源与人文底蕴所产生的生动记忆，成为广西地区民族文化的基本标识，内蕴其民族历史发展的血脉，体现出文化的传承，具有独特的文化价值。但在近年来的文化推广中，结果并不如意。因此，具体分析POP广告在“坭兴陶文化”推广中的应用是非常有价值的。

一、POP广告的论述

(一)POP广告的产生。POP广告，全称是“point of purchase advertising”，意思是“购买点广告”，简称POP广告。POP广告最早出现于美国的超级市场和自助商店里的门头广告。20世纪30年代，美国POP广告协会正式成立，使得POP广告在广告界获得一席之地。20世纪30年代以后，POP广告在美国的超级市场和便利店等商铺中频繁出观，最终被美国商界所重视；20世纪60年代以后，随着美国软实力的扩张，超级市场这种自助式商铺销售方式也由此流传到世界各地，因此POP广告也随之走向全球。POP广告作为一种广告称谓，在古代中国商品经济较为发达的时期，客栈门口悬挂的帷幔、旗帜，或者药铺门口的牌匾，都是POP广告的形式。

(二)POP广告的发展。POP广告传入中国仅二十余年，但发展速度非常快。现如今，大街上POP随处可见，随意的一个品牌发布会都会有大量的POP广告，更不用说网络多媒体存在的广告。事实上，POP广告早已在不知不觉中融入人们的生活中。上到国企，下到个体户，都深刻认识POP广告在品牌建设以及项目产品推广中的作用。在创新时代，品牌的建设和项目产品的推广，谁的POP广告更具特色、创新，那么谁取得成功的机遇就越大。在这二十余年的时间里，POP广告在中国取得长足的进步。主要有以下几个方面：一是POP广告安置统筹规划和质量的提升。早期，在各大商场的各个角落里都充满了POP广告牌，形式也多种多样。但真正吸引的受众者、消费者寥寥无几。现如今，POP广告不仅制作形式多种多样，其质量更是获得了极大的提高，现场活动基本由公司公关部门统一规划布置，甚至出现专门负责产品、品牌推广的公司；二是内容诉求从简单的产品、品牌推广到品牌理念以及文化的推广。POP广告刚传入中国的前中期，所宣传的内容非常单调，无非是产品的功能、推广一下品牌的知名度。到现在，内容诉求早已发生了巨大的变化，产品功能宣传和品牌知名度的推广已过时，现在更注重是品牌的理念和公司文化推广；三是发布的整体化和系列化方向发展。主要有两点改变，POP广告不再为临时发布信息而存在，而是为长期品牌文化服务；另一点则是单一的POP广告已经无法胜任市场。因此，多种类型的系列POP广告媒介同时使用，已经成为主流模式。

(三)POP广告的价值。POP广告之所以能获得极大的成功，在于它具有巨大的价值。其主要表现如下：一是新产品的发布离不了POP广告的“保驾护航”，在推广新产品的时候，配合媒体宣传，在卖场上使用POP广告进行醒目的宣传，吸引消费者眼球；二是营造销售气氛。利用POP广告强烈的色彩、准确而生动的广告语言，可以创造强烈的销售气氛，引起顾客注意；三是POP广告制作成本与传统广告相比，成本较低，性价比较高。POP广告素有“无声的销售员”的美名，POP广告所出现的通常是自选自助方式的场景，POP广告则以最简单的方式，将此产品的性能、特点和价格等内容传达给消费者，从而节约了人员成本；四是提升企业品牌形象。现代商业广告强调企业品牌的个性，增强企业品牌在消费者心目中的形象。企业品牌可以将自己的LOGO、宣传标语和口号等做成各种形式的POP广告，打造企业品牌独特的形象，进而保持和消费者的良好关系；五是假日促销。这是POP广告的重要战场之一，节假日即为销售旺季。POP广告可以结合节假日的促销活动，营造火爆的氛围，为节假日销售起到“锦上添花”的作用。

(四)POP广告的运用。POP广告是继电视、广播、报纸等传统媒体之后而新崛起的一种广告形式。在品牌产品广告宣传中，POP广告是最粗暴也是最有效果的广告宣传之一。主要因为其特点决定，抓住了消费者的眼球，广告就成功了一大半；另外，POP广告有着非常大的可塑性，给了设计师非常大的发展空间。POP广告发展到现在，运用的场所几乎无处不在，无论是传统的超级市场、零售店等，还是现代化产物互联网都充满着POP广告，甚至是高速公路上的“高炮”和“快闪”现场都是POP广告的“领土”。

二、POP广告在“坭兴陶文化”推广中的作用

(一)艺术性。坭兴陶有着悠久的历史和深厚的人文底蕴，拥有着独特的艺术价值，尤其是“窑变”特色。坭兴陶的窑变艺术，其表现在窑变色彩和纹理。POP广告本身就具有一定的艺术性和较高的可塑性，在对POP海报设计时，充分发挥主观能动性，大胆运用强烈的色彩和夸张的表现技法，将POP广告和“坭兴陶文化”两者的艺术结合到一起，让人们在随处可见的POP广告中感受到艺术，感受到“坭兴陶文化”。

(二)实用性。艺术源于生活，又高于生活。POP广告起源于市场和连锁店等接地气的地方。POP广告的发展之路也是凭借着“实用”的标签走向成功。“坭兴陶文化”是钦州的一张文化名片，但在人们的传统印象里是“高端大气上档次”的感觉，有着很高的艺术性，离人们的生活很远。其在近年来的文化推广中过于“机械化”，在“艺术”的泥潭里举步维艰，缺乏创意和创新精神，导致推广效果不佳。现代社会生活节奏非常快，人们在繁忙的工作生活中对艺术“不屑一顾”更是给“坭兴陶文化”推广增加了困难。而POP广告正是解决这个问题的良策之一，POP广告的特点是什么？强烈的色彩、夸张的表现技法、丰富多彩的造型、多种多样的推广方式。这些是现阶段“坭兴陶文化”推广所需要的元素。在品牌文化推广过程中，对于策划方和设计方来说，POP广告是一个非常优秀的依托工具。一是POP广告形式是以手绘效果为主的一种亲民的艺术行为，非常接地气，又带有一定的艺术性，容易被大家所接受；二是对于设计师，手绘POP广告提供了艺术发挥的空间；对于策划方，POP广告成本低廉，摆放位置和形式多种多样，摆放位置有柜台式、地面式和悬挂式等；三是POP广告传播平台广泛，例如百货商场、酒店和超级市场等，甚至赛事活动的人流密集处以及路灯都可以作为POP广告的传播平台。

三、POP广告在“坭兴陶文化推广”中的特色和创新点

(一)新颖性。POP广告给人的感觉是新颖、独特和潮流，是属于年轻人的新鲜事物，而坭兴陶给人的印象是传统、厚重和低调，是中老年人和学者关心的产物。两者看似格格不入，其实大有联系。在如今这个飞速发展的时代，混搭、反串和标新立异在人们生活周围早已见怪不怪。利用POP广告具有富有创意、形式美观和视觉冲击力强的特点，和“坭兴陶文化”推广有机结合是一次非常大胆、新颖和独特的尝试。利用这种反差的感觉来吸引人们注意力和视线正是新颖之处。

(二)可塑性。坭兴陶有着多种多样造型和种类，其艺术手法蕴含着人文、文学、雕塑、书法等各种文艺形式，也融合了广西地区特有的地域文化和少数民族传统文化。而一张POP广告海报的诞生，就是从空白开始。设计师可以从坭兴陶的造型和艺术手法中寻找灵感，运用夸张等艺术手法，使其造型、形象突出，视觉感爆棚，完成一张优秀的POP广告海报，紧紧抓住人们的眼球。

(三)传承性。钦州坭兴陶有着悠久的历史，据钦州史志记载:“我钦陶器，谅发明于唐朝以前，至唐而益精致……钦之坭兴盛于清朝成丰年间。”坭兴陶代表着钦州城市千年历史的记忆，同时也代表着广西地区的地域文化和少数民族特有的传统特色，是广西地区文化的基本标识。钦州坭兴陶的“窑变”，被誉为“土与火的艺术”，被列为非物质文化遗产保护范围。POP广告推广的不仅仅是“窑变”和“坭兴陶文化”，还是广西的地域文化和民族传统文化，更是五千年来仁义礼智信中华传统文化和自强不息的精神。

四、结语

POP广告之所以能在“坭兴陶文化”推广中大显身手和充分运用，除了自身优秀的特点之外，还因为设计师在进行POP广告制作时，融入了人们的情感和坭兴陶所蕴含的艺术文化，突破了传统“坭兴陶文化”推广的局限。利用POP广告的形式美观、富有创意、视觉冲击力强等特点和坭兴陶多种多样的造型相结合，运用多种多样的表现手法，实现POP广告和“坭兴陶文化”的完美融合。在追求艺术的背景下，遵循从实际出发的设计理念，推动“坭兴陶文化”积极向上、健康向前地发展。