广播电视与新媒体融合发展的对策

马 斌

（西安广播电视台，陕西 西安 710061）

新时代新气象、新起点、新作为，互联网新媒体的不断发展给广播电视行业带来了一定的冲击。为了促进广播电视行业稳定持续的发展，要充分结合新媒体的优势进一步强化行业监管和阵地管理，严格落实意识形态工作责任制，确保广播电视节目、网络视听节目、广播电视广告播放、安全播出传输规范有序；进一步推动广播电视与新媒体新技术新业态融合发展，着力打造广播电视公共服务升级版，加快广播电视产业转型升级；进一步加大内容创作生产力度，推出更多更好的广播电视精品力作；进一步推动全面从严治党向纵深发展，着力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的人才队伍，努力开创新时代广播电视工作新局面。为加强传统媒体与新媒体的融合发展，广播电视台紧跟移动互联网发展潮流，倾力打造以新闻资讯、社交娱乐、生活服务为一体的具有广播电视特色的无线应用客户端，更加方便市民了解社会上发生的各种大事小情。

一、广播电视和新媒体融合发展的必要性

互联网新媒体时代，电视将从“主媒体”逐渐演变为“辅媒体”，这是媒介形态演变规律的大势所趋。为防止电视台“空心化”，电视台一定要从制作、播出、运营一体化中走出来，专心做好频道平台的运营，从单一的广告模式中走出来，多元化运营平台。在加大新闻采编力度的同时，应鼓励和支持社会力量参与综艺等节目的制作。另外，市场机制下的制作公司，在制作牌照管理和投资压力的双重制约下，比电视台内部更有动力生产出更好的节目。民营制作公司的带头人几乎都是国家电视台培养出来的，他们导向意识强。制播分离的本质是吸引更多的民间资本和人才投入到节目生产中，形成竞争，从而给百姓制作出更好的节目。因此，电视台“空心化”的担忧其实是一个伪命题，是传统电视人对电视怀有深厚情感的一种情绪反应。电视具有新媒体所没有的公信力，电视台应该向互联网学习，抓住平台的本质真正做好平台运营。电视在与新媒体融合中仅仅做到“你中有我，我中有你”是不够的，更要完成“你就是我，我就是你”的升华转化。广播电视的内容、渠道、平台、经营、管理要一体化发展，重构广播电视业务流程和运行机制。媒体信息和传播技术、媒体交流与合作、艺人培训与媒体资源对接、媒体传播与决策咨询等重点领域形成了自己的特色和优势，加快了传统媒体与新媒体的融合发展，构建了全媒体的广播电视公共服务体系。

二、广播电视在新媒体融合环境下的发展现状

媒体融合一般有内容复制和多平台互动两种方式。内容复制是通过位移的方式将电视的内容上传到互联网上。平台互动是通过创建官方微信账号或者微博等方式，使人民群众展开讨论，充分发表自己的意见，使传统的传播方式变得更加丰富，提高了观众的参与程度。传统的电视广播节目制作十分精良细致，而且大多数以正面的内容作为切入点。推动媒体融合发展，应正确认识新媒体的功能作用，成立新媒体中心是顺应现在新的宣传形势的需要。因为现在除了看电视和报纸外，新媒体受到了越来越多人的喜爱和欢迎。成立新媒体中心，是为了使广播电视台各媒体采写的新闻更迅速地传递出去。当今时期要正确认识新媒体的优势和特点，建成以新闻素材管理、记者指挥调度、新闻内容加工、新闻素材收集、广播、电视、互联网多渠道推送为一体的，功能最齐全、技术最先进的新型媒体服务系统，以让广大人民群众通过移动设备随时随地了解社会发生的大事小情，让人们之间的联系更加密切。虽然在融合过程中可能会遇到一定阻碍，对此要强化认识，注重人才培养，制定科学合理的融合规划流程，借助新媒体增强广播电视平台的生机和活力，更加便捷高效地传播信息。

三、促进广播电视和新媒体融合发展的建议

（一）加大人才和金融支出，激发融合驱动力

新媒体技术的不断发展和进步，对于人才的需求越来越高，逐渐演变为技术的竞争和人才的竞争。随着互联网的发展，自媒体平台逐渐活跃起来，可以让人们自由地发表观点，自主地选择想要的资料，而且内容和形式都比较丰富，极大地增强了年轻人的积极性。新形势下，如何发现人才、培养人才、留住人才已经成为广播电视媒体的重要任务。因此，广播电视媒体要不断创新，注重人才培养，不断完善管理体系，激励员工不断进取，培养出更多的优质新媒体人才，只有这样才能更好地把新媒体跨学科融合、新媒体专业发展与学科建设、智媒时代新闻传播人才培养、融媒体人才培养跨界合作以及新媒体教育教学中的人才的积极性和活力挖掘出来，才能为广播电视和新媒体的融合提供更好的支持和帮助。因此，在广播电视和新媒体的融合过程中，应创建一支具有较高专业水平的人才队伍，以有效突破思维的局限，从内容、管理和渠道等多个方面及时进行创新，带动媒体融合的快速进步和发展。

（二）制定科学的规划，确立融合的流程

随着互联网技术的迅速发展，生产主体的数量随之不断增加，媒体内容呈现出碎片化的发展趋势。越来越多的新闻热点通过多媒体进行传播，多媒体的传播速度快，涉及范围广，而且人人都可以参与到信息的宣传点，在不断传递的过程中，公众最后接受到的信息很可能是经过夸大的、与实际情况不相符合的信息。所以，广播电视媒体应该注重拓宽信息来源渠道，有效甄别海量的互联网信息，科学加工第一手信息，以最好的方式呈现给大众。

在内容编辑过程中，多屏互动的新传播模式受到了大众的喜爱，与此同时，个性化的内容也随之增多。在面对新闻素材的时候，可以借助新媒体平台来播放新闻内容，让人民大众能够通过多媒体平台了解社会热点问题。此外，还可以在传统的广播电视平台上播放一些有关深度调查的节目，从而更好地满足人民对评论类节目的需要。娱乐节目的处理问题方面，在对其花絮镜头进行简单处理之后，可以将其引入到新媒体平台去，也能通过新媒体发挥出更大的宣传优势，进一步扩大节目的影响力。

从审核机制方面来讲，要把坚持保障社会效益作为首要原则，在传统的审核方式上进行创新，简化审核流程，缩短审核时间，提升审核效率。比如，如果出现一些影响比较大的危机事件，如果官网没能及时发布，就可以借助主流的媒体或者网络平台进行曝光，从而引起广大人民群众的注意，听取人民的建议，选择出最有效的解决方式，促使事件圆满解决。由于信息来源渠道的差异，经过不同的加工处理就会导致网络发布的内容也会有所不同。这种情况下，主流媒体的传播速度会比官网的速度快很多，公众接受的信息也比较纷繁复杂。这时的媒体可以经过充分调查取证，将收集到的信息传递给编辑部门，借助互联网的优势进行网上审核，并且及时反馈，提高审核的效率。

（三）结合新技术做好资源整合工作

广播电视和新媒体的融合发展，要求在原来的基础上不断创新工作流程，不断突破传统机制的束缚。推进融媒体新闻中心建设，推动广播电视与新媒体深度融合，以传统媒体与新媒体融合传播等方式，进行自主版权内容的深度合作，实现版权内容的有序流转和双向互动，并在互联网运营以及网络平台建设等领域开展合作。打造全国一流的媒体平台，确保传播力、引导力、影响力、公信力始终走在全国前列。传统的媒体节目制作成本比较高，而且创作周期比较长，创作完成后还需要经过审核，内容审核通过之后才能传播。这样传统的审核方式根本无法满足时代快速发展的需求，为了让广播电视更加持续稳定地发展，我们需要积极创新，以更加科学有效的融合流程促进广播电视行业的发展。

新媒体平台是基于互联网设备设备和信息技术有机结合的产物，广播电视媒体在融合过程中要结合新技术进行开展，借助大数据和云计算系统等先进的科学技术，提高数据的准确性，及时进行分析和处理，提高信息传播速度，从而实现实质性的进步。为了实现传统媒体和新媒体的有效融合，还要提供多屏多端的推送服务，进而实现有效对接。在此过程中，要紧跟时代技术发展的脚步，不断加大新媒体技术的研究和发展力度，做好资源整合工作，在此基础上不断革新技术手段，解决发展中面临的问题。结合新技术做好资源整合，为发展提供强有力的支撑，使线上线下的资源进行有机结合，从而以多种形式进行传播，推动媒体融合的快速发展。

新媒体技术的不断发展给传统的电视行业带来了一定冲击。为了让广电行业更好发展，要结合新媒体的优势逐步转变工作模式，以新的思路、新的方式投入到信息传播中去，让传统媒体和新媒体进行有机结合，从而能够发挥出各自优势，带动大众媒体持续健康发展。