加强科普出版，实现“双效”统一

耿建业，李 雪

（科学出版社，北京 100717）

科学普及是让广大公众接受科学知识、传播科学思想、提高全民科学素养的活动，对增强国家整体科技竞争力具有积极作用。我国虽然很重视科学普及的宣传与出版，但与发达国家相比，无论是内容还是形式仍有不小的差距。此外，网络媒体的发展带来了大量繁杂的信息，很多缺乏科学根据的内容被肆意散播，很容易误导广大群众。党的十九大报告指出，要弘扬科学精神，普及科学知识，开展移风易俗、弘扬时代新风行动，抵制腐朽落后文化侵蚀。要深化文化体制改革，完善文化管理体制，加快构建把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的体制机制。[1]出版机构作为文化单位重要的组成部分，承担着传播真理、传承文明、服务社会的重要责任，做好科学普及工作既是实现社会效益、履行社会责任的重要体现，也是扩大品牌影响力、实现经济效益的有力举措。

科技类出版社处于科技传播的最前沿，出版了大量的科技出版物，为推动我国科技创新、学科发展做出了积极的贡献。但是，大部分科技出版物相对过于专业，读者面较窄，社会需求量较低，对广大普通民众缺乏吸引力，社会效益不够显著。因此，加大科技传播的力度，特别是面向广大青少年、普通群众的科普知识传播，科技类出版社责无旁贷，需要加快调整与落实。

一、坚持正确出版导向，增强社会责任感

习近平总书记在2017年全国新闻出版广播影视工作会议提出，要坚持正确政治方向和舆论导向，牢记职责使命，弘扬主旋律、传播正能量；要坚持以人民为中心的工作导向，为人民群众提供更好更多精神食粮。[2]因此，科技类出版社要坚持正确的政治方向和思想导向，增强社会责任感，发挥自身优势，努力为弘扬科学精神、提升公众科学素养、建设科技强国服务。

面对广大群众对科学知识的客观需要和求知欲望，科技类出版社要积极出版贴近实际、贴近群众、贴近生活的科普作品，充分体现文化出版单位的社会责任感；要准确把握高质量发展的内涵，不断提升社会效益与经济效益相统一、社会责任与经济责任相平衡的经营能力；加强顶层设计，制定符合时代发展要求的出版战略，把科普出版作为提升自身品牌和社会影响力、实现双效统一的重要抓手，为科普出版提供制度保障，在立项和出版上给予一定的政策倾斜；引导科技编辑更加重视科普工作，积极主动参与到科普出版中来，培养一批有科学精神和人文素养的复合型编辑人才，保障科普出版的长期持续、健康发展。

二、发挥资源优势，突出原创精品

好的科普作品离不开充分的调研和精心的策划，社会需要什么样的内容，公众迫切想了解哪方面的知识，社会舆论与关注点在哪里，必须做到有的放矢。出版社作为专业的出版机构，要有第一手的市场调研分析，掌握充足、及时的信息，了解社会需求和读者需要。同时，好的科普作品更离不开科技工作者的辛勤付出，只有专业的科技工作者才能深刻揭示科学道理，透彻解析科学现象，塑造科普精品，传递科学精神。如广为世人熟知的科普著作《时间简史》，就是由英国伟大物理学家史蒂芬·威廉·霍金撰写的，被翻译成40种文字，销售几千万册。中国著名科普作家高士其认为：“好的科学小品能给人以智慧和力量，点燃理想的灯和希望的火花；培养读者的观察力和想象力，开阔眼界，启发思想，引导他们幻想未来，激励他们向科学技术进军。”[3]因此，科技类出版社一边面向广大读者，一边连着科技工作者，把二者紧密联系起来，从读者那里了解需求，从科技工作者中找到合适的作者，充分发挥资源优势，为创作出版高质量的原创科普作品打下坚实基础。

针对新时代社会发展和公众需求的不断变化，科普出版要结合国家科技创新的新成就和新热点，既要做到深入浅出，普及科技知识，弘扬科学精神，又要图文并茂，引人入胜，把科学道理和人文情怀紧密结合起来，做到内容与形式的有机统一。

针对坚持文化自信的时代主题，科普出版要体现中国特色，体现传统文化，体现民族特色，这不仅关系到科学普及的效果，还关系到历史文脉的传承，进一步提升社会效益。要大力发展本土原创科普作品，真正贴近百姓日常生活和情感认知，既要在公众心中播下科学的种子，又要在公众心中播下爱国的种子。

三、关注社会热点，正确引导公众舆论

在图书市场上，有一些科普作品内容陈旧雷同，为了畅销夸大其词、哗众取宠，甚至是未经验证的伪科学，不仅起不到科学启蒙的作用，而且还可能误人子弟。同时，网络上各种各样打着科普旗号的伪科普、伪科学信息流传甚广，公众无法辨别真假。因此，科技类出版社要关注社会热点，加强正向宣传，积极出版发行高质量的科普作品以满足公众对知识的渴求，正确引导公众舆论。

以核电为例，我国一直在致力于核电发展战略，核电技术已经走在世界前列，我国自主研发的三代核电技术“华龙一号”实现了核电“走出去”的第一步。然而，国内对发展核电还存在很多误解，老百姓对核能有一种“核恐怖”心理，特别是日本发生福岛核电站事故之后，更是“谈核色变”，极大地影响了公众对发展建设核电站的态度。因此，科技类出版社应该积极策划和出版相关科普作品，引导公众正确认识核电，消除老百姓心中的顾虑和疑虑，推进我国核电顺利发展。

又比如，随着我国经济的不断增长，人民生活的不断改善，公众对健康生活越来越关注，对相关健康生活、科学养生的知识需求非常迫切。一时间，网络上充斥着各种各样难辨真伪的养生文章。一些没有医学背景的文化公司为了经济效益创作了大量粗制滥造、标新立异的养生书籍，严重误导了众多读者。因此，科技类出版社要发扬科学精神，积极组织相关医学机构、专家出版一批权威性的健康养生科普作品，正本清源，提高全民健康素质和树立健康生活理念。

四、立体化营销，扩大影响力

科普作品的出版并不是科学普及的全部，还需要加强营销和宣传工作。比之学术著作相对固定的营销渠道而言，科普营销要拓宽渠道，多角度、全方位地宣传，以丰富多样的形式让更多公众，特别是青少年了解和关注。

在线下，要充分发挥出版机构的传统优势，开展多种多样的现场活动。如与各大图书城、图书卖场联合，开展作者见面会、读书会、科普宣传周等活动，请作者现场给广大读者讲解科学知识，解释科学现象，揭示伪科学的危害。通过作者、编辑和读者面对面的交流和互动，提升公众对科普知识的兴趣，扩大图书社会影响力。另外，还可以加强与各地的中小学、科技馆等公益性教育机构合作，为他们提供多种多样的科普读物，共同开展科普展览、展示、知识讲座以及科普互动体验等，通过这种全方位的学习和接触，加深公众对科学知识的了解，激发科学兴趣，启迪科学观念。

在线上，充分发挥互联网和多媒体的宣传优势，利用互联网传播速度快、传播范围广等特点，把相关科普知识以及科普图书无法表现的一些视频、动画等资源整合起来，进行合作和联动，让更多群众了解相关科普知识。例如，公众平台已成为人们日常生活中接收信息的主要渠道之一[4]，传播速度极快，对于热点领域的热点科学话题，公众的关注度高，容易吸引读者和公众的注意和重视，从而通过点赞、转帖、朋友圈转发等方式迅速传播出去。同时，公众平台还具有很强的互动性，可以留言、评价，发表自己的感想、感受，受众群体的参与度、接受度较高，更有利于达到科学普及的目的。

总之，科技类出版社作为科学知识传播的重要窗口和媒介，要积极调整，充分发挥科技出版的功能，不仅要面向科技前沿服务科学家，出版能够代表我国科技水平的“高大上”出版物，而且肩负着向公众进行科普宣传的重任，出版接地气的科普作品，通过发展科普事业，促进社会效益与经济效益相统一，提升全民的科学素养，弘扬科学精神，为建设世界科技强国贡献力量。