网络信息传播价值及效果研究

汤 颖

（浙江省丽水市广播电视总台，浙江 丽水 323000）

一、引言

在当今这个信息爆炸的时代，信息的传播变得非常迅速，网络作为当今最为流行的信息传播方式，这就是我们必须不断去完善和加强信息的指向性，同时，可以通过网络虚拟性的特征，更好地实现人们言论的自由[1]。

二、网络信息传播的价值意义

对于任何事物的诞生，都是需要有价值的，网络的诞生，起初人们的意愿是更好地将资源进行共享，而人们却没有想象到网络的诞生大大地提高了人们的精神文化方面的需求，我们必须不断地去认知网络的价值。随着网络信息的传播，其也在呈现出一种文化的意识。随着网络的跟进，它也满足了不同人的需求，比如年轻人通过网络打游戏，通过网络看电影、听音乐等娱乐行为，而一些中年人对于网络的需求大部分停留在工作办公上，查阅资料等，而当我们去感知网络，会发现这就会产生一定的“网络代沟”。

三、网络信息传播价值的体现

网络信息的传播需要我们不断地去完善以及去加以研究，网络信息的价值是往往会通过一些商业的价值来体现，一些网络信息的传播，需要我们不断地去分析其中是否是具有的一定的社会导向性，以及是否是具有一定的广告效益，这就需要我们看看网络信息的真实性，了解客户的心理，把握市场的动向，这就需要我们不断地去加以分析。通过一定的网络传播，可以更好地将网络传播的信息被潜在消费者看到，进而会增加网络信息价值的回报率。

四、影响网络信息传播价值的因素

网络信息最好是具有一定的特征性的，比如当我们通过网络去浏览一些信息时，就会被其中的一些信息所吸引，会造成网络信息的选择可浏览性不强。同时，网络信息的内容在一定程度上也是具有一定的选择性的，为什么这么说呢？当我们选择了一个网络信息打开时，就会发现，内容不好，并没有吸引力的，会影响网络信息的传播价值。所以网络信息的改变的因素和条件是多种多样的，所以也就会形成网络信息的多样性。

五、网络信息传播的价值取向

在网络信息中，一些人的不正确价值取向，需要社会的引导。在这其中人们会根据自己不同的价值取向来选择自己喜欢或者有意愿的信息或者网络文字、视频等，所以，这就需要我们不断地去完善自己的价值取向，更多的去发现我们日常生活中，人们的一些共识。只有选择了大家有共鸣的东西，才能让网络信息传递的价值观变得更加的符合共性，这一点在网络信息传播方面具有很强的指导性。而网络信息传播价值观的导向性是不言而喻的，而在网络信息影响力的大小跟其受众性有很大的关联，这也是社会舆论需要注意的问题[2]。

六、网络传播价值判断的标准

在当前互联网媒体的不断发展下，人们可以通过网络的渠道，看到各种不同的网络传播的资讯，而在这其中，人们的对于这些网络传播的价值观会感到茫然，会陷入一定的纠结，网络信息的复杂性体现出人们多元的价值观，这就是网络传播的选择多样性。在多元的网络传播理念中，我们对于网络价值观的传播会具有一定的可选择性。当我们去评判网络传播的标准性时，我们应该去让一些网络信息的发布者，审视网络传播信息的价值取向，使之符合社会主流价值观。

七、网络传播效果的研究

当我们在进行网络传播的时候，需要我们不断地去想一些办法来吸引用户或者浏览者的目光，达到自己的目的，在有时候还需要通过调查等不同的渠道来进行效果研究，网络传播效果的呈现，需要前期的不断累加，进而，可以使自己的网络传播效果更好地展现出来，这就需要通过技术与管理手段增强网络传播效果，这就是我们必须去不断完善的，而与之相比的是，我们需要不断地去让自己的传播方法更加新颖。

基于网络信息传播的即时性、宽泛性等主要特点，可将网络信息传播效果划分为认知层面、情感态度层面及行为层面。与传统信息传播效果相比，网络信息传播效果内涵丰富。网络环境中信息受众在信息获取中的互动性，决定网络传播效果主要取决于信息受众的参与度。只有基于网络信息传播给信息受众带来的认知层面，对传播效果进行有针对性的跟踪评价，才能全面客观地评价网络传播效果。

八、结束语

总之，对于当今的网络传播，有的人认为传播的数量越多，就会越增加传播的有用性，但这种观点存在片面性，网络信息传播需要有价值的信息。目前依然会有一些垃圾信息出现，影响网络信息传播的质量，这就需要我们加强研究，探索新的技术与管理方法，不断地去完善传播的有效性，更好地将传播的内容更加优化，这就会呈现出一定的价值，为了达到更好的传播效果，这就需要我们加强对信息传播的监管。并且，不断地去进行创新，这样会出现一定的功效性。网络信息传播具有深刻的复杂性，传播价值与效果有待更多的问题探析，亟须更多的研究人员引进新的技术，使得传播效果研究跟上时代发展步伐。