传统媒体与网络自媒体共同发展策略

刘加佳

（新华每日电讯，北京 100803）

一、引言

网络自媒体的大幅度发展显然对传统媒体的冲击是十分显著的，传统媒体需要针对本身的战略以及发展路径展开一系列调整。然而值得注意的是若是毫无章法地展开创新，只会增加传媒企业的负担。所以，本研究需要针对传统媒体本身的优劣势来研究确保传统媒体可持续发展的优良路径。

二、传统媒体发展的困境

（一）传统媒体的互动性不高

自媒体重视和观众的互动，通过观众的留言以及讨论中对信息的选取、编辑路径、内容优化等实时地进行调整，也正是基于该类的互动交流下，观众的依赖性、关注度大幅度强化。同时，在传统媒体中，该类互动性的交流过程一般涉及新闻信息、电话热线、邮箱反馈等，在一定程度上致使观众参与媒体发展的主动性、积极性有所降低。

（二）传统媒体的依赖性不高

以前信息科技发展十分的落后的时代，人们对传统媒体的依赖性较高，传统媒体中主要以纸媒、广电为代表，这也被作为人们收集信息的主要来源之一。广电、纸媒的生存和收视率、广告等盈利支撑有着直接的关系，若是出现订阅量不足、收视率低的现象，对部分广电、纸媒的生存造成严重的威胁。最近，大部分广电、纸媒相继停刊、停播的新闻反映了观众对传统媒体的依赖性进一步下降。

（三）传统媒体的传播渠道较为单一

相较于自媒体的发展，传统媒体本身的交叉型发展存在缺陷，造成了其本身媒介内容的传播渠道十分单一，这也被作为处于新媒体时代传统媒体发展需要反思的问题。单一性的媒体传播渠道，使传统媒体“声音”的覆盖面大大降低。

（四）受众的关注度降低

针对大部分“70后”“80后”而言，放学到家后的习惯就是将电视第一时间打开，观看自己喜欢的动画片，这也被作为大部分人的童年记忆。目前，大多数人都是借助手机展开新闻内容、视频的点播、搜索。在信息科技大幅度发展的基础上，人们对传统媒体的重视程度在逐渐降低，最大的特点就是方便快捷，不受到地理、空间制约的自媒体被作为大多数人收集信息的关键路径。

（五）传统媒体的内容十分“枯燥”

枯燥的新闻播报路径、新闻采编内容、媒体体验感，很大程度上阻碍了新时期传统媒体的实际发展成效。在大部分人印象中传统媒体带给人的观看体验感受就是枯燥、严肃，和自媒体时代新闻信息内容的趣味性相比较而言，观众一般热衷于自媒体。

（六）传统媒体的“本位性”太强

在看待自媒体时大部分传统媒体一般是通过有色眼镜去观察，这和其传统媒体本位性的思维有着直接的关系。该类本位性思维的出现一定程度约束了传统媒体的时代化发展。

三、传统媒体与网络自媒体共同发展的策略

（一）两者在报道视角的合作

网络自媒体的突出特点就是门槛低，对信息传播者也更为开放、包容，人们借助自媒体完成信息传播。再者，传播者也是信息受众。所以，自媒体信息和人们的实际生活更加贴近，人文气息更加浓郁，视角具有更高的人性化。与此同时，因为自媒体的“低门槛”和较大的开放性，网络信息的传播十分随意。一部分信息极易没有经过证实或者加工就在自媒体平台上进行传播，最大程度上博取更多的曝光、关注。在自媒体时代，每位网友都是记者，在网络媒体上各类信息快速传播，若是消息未通过证实，就会造成不良社会效应，丧失网络公信力[1]。另一方面，针对传统媒体来说通常需要经过严格的审核程序，承担着还原事实真相，对社会、公众负责的职责，在信息被证实、研究后才会传播、报道。比如公众比较关心的事件，事件一旦出现就在网络上迅速传播，届时，网友针对该事件的始末就开始众说纷纭，各类评论、说法借助网络平台比如微博、微信等快速地进行传播，在社会上造成了较大的影响。所以说，在报道视角上传统媒体、自媒体存在一定的区别。二者能够通过报道视角的彼此借鉴、补充，传统媒体相应地构建专门的板块将网络建议逐一吸收，构建一个更为自由、开放的信息空间，并且对自媒体实施引导，起到正确的舆论导向效应。

（二）有机融合两者的技术

在信息的搜集、传输上，传统媒体的局限性较大，由于程序十分的复杂、成本高昂等方面极大地限制了传统媒体的发展。在信息采集、传播等环节上，网络自媒体存在一定的优势。网络自媒体借助新技术平台，人人拿起手机、平板电脑就可以成为一个信息传播者，同时信息速度快、传输成本低、范围广，远远超过了传统媒体。也正是基于两者特点的不同，传统媒体需要保持与自媒体的联合性，借助自媒体的传播平台对信息展开整合，将信息采集渠道进一步地开拓，将信息来源丰富起来，借助自媒体路径传播，构建一个多维度、多平台的传播路径，将传播时间缩短，实现信息的更好传播效果[2]。在应对突发事件的过程中，不仅仅可以通过传统的记者采访方式，还需要全面搜寻自媒体平台信息，借助现场目击工作者的网络信息记录来得到最为直接的信息，将现场第一手信息的空白有效弥补。另一方面，传统媒体需要构建专门的机制，基于自媒体信息完成采集、过滤、整理、加工，将有价值的信息挖掘处理，实施整理、发表，将传统媒体的信息类型丰富起来。

（三）在舆情监督方面两者达到互补

媒体的另一项功能还包括了引导人们的价值观念、负责监督社会环境、协调社会关系等功能。媒体由发声形成来完成舆论监督的职能，来引发社会的最大关注，促进事件的解决。相较于网络自媒体，在舆情监督方面的传统媒体功能稍稍逊色。众所周知，自媒体的信息传播存在显著的自发性特点，表现出了人们对社会敏感话题的强烈欲望，在自主选择传播的基础上进一步扩散，引发广大的社会影响，最终有助于事件的解决。尤其是体现在相关弱势群体维权方面上，自媒体的推动力显著。同时还体现在众多的网络反腐案例，很大程度上呈现出了自媒体在网络舆论监督上的突出优势。网络自媒体不仅仅是受众也是传播者，在一传十、十传百这样一个链式传播的基础上，传播量大面广，影响力深远且广泛，在规模上远高于传统媒体。然而值得注意的是传统媒体的优势也是存在的，在播报的信息的准确度环节上传统媒体谨慎度高，和自媒体的良莠不齐相比较来说，传统媒体可以对信息更好地进行辨别、核实，防止不实报道的出现[3]。再者，传统媒体对报道的信息一般更加地强调对其深层次价值的挖掘，满足引导人们价值导向的要求。鉴于此，网络自媒体凭借传播范围广、时效快等特点引发话题热度，传统媒体借助自媒体造成的热度实施真相核实以及进一步进行挖掘，引发一个正确的舆论导向。

四、结语

综上所述，在自媒体时代环境之下，传统媒体的传播主体地位受到的冲击较大，在权威性、话语权、受众、效益等方面受到的挑战与威胁可谓是前所未有的。然而不可以片面地认为自媒体、传统媒体是敌对关系，两者需要进行融合，互相学习和借鉴。本研究的观点是传统媒体需要正视其自身的缺点、不足，正确对待自媒体的优势，对自媒体的成功经验自觉地进行学习，扬长避短，取其精华，将其原有的优势充分地发挥出来，最大程度上体现传统媒体的引导性、权威性，以此来满足传统媒体可持续发展的目的。