探析新媒体时代下事业单位的政工宣传

杨 伟

（仪征市住房公积金管理中心，江苏 仪征 211400）

一、引言

中国共产党一贯重视思想政治工作，在长期的革命斗争中形成了思想政治工作的优良传统，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出将意识形态工作视为党的一项极端重要的工作，这番讲话为思想政治工作的改进明确了方向目标、重点任务。

二、新媒体时代政工宣传的主要内容

事业单位政治工作应该秉持与党的解放思想、实事求是、与时俱进的思想路线相符合，与科学发展观相衔接，与构建和谐社会相匹配的理念，以业务工作为出发点和落脚点，以解决实际问题为根本目标。政治宣传历来也是事业单位工作重心之一，通过政工宣传可以向社会大众传播单位文化、进行文化引导，提高干群工作热情，增强单位美誉度，赢得社会好感。在新媒体时代背景下，事业单位的政工宣传主要内容包括如下内容：一是负责单位党的宣传思想工作，包括党的基本理论、路线、方针、政策、法律、法规；二是负责落实推动干部群众开展党的理论的学习工作；三是负责单位内的党建工作，如先进性教育、党风廉政教育等；四是负责单位的内外宣传宣传工作，如形势任务教育、安全教育、先进典型宣传等；五是负责单位文化建设，如单位理念传播，推进学习型单位、科室、个人的建设工作；六是负责单位精神文明建设和法制宣传教育工作；七是负责单位思政研究，开展研究活动，总结经验做法，推广先进成果；八是负责基层宣传工作指导，督查基层推进情况，协助做好宣传部门的队伍建设[1]。

三、新媒体时代下政工宣传需要注意的问题

2016年2月19日在党的新闻舆论工作座谈会，习总书记指出政工宣传应该与时俱进，主动借助新媒体传播优势，服务政工宣传。从工作内容上看，尽管在并未发生大的变化，但在新媒体时代，要想主动借助新媒体传播“速度快，传播广”的优势，借力新媒体的东风开展政工宣传工作，趋利避害，化弊为利，有效化解新媒体时代信息良莠不齐，低俗虚假信息泛滥对政工宣传的冲击，就必须采取科学合理的宣传方式，实现理念创新、手段创新，采取人机互为辅助，新旧手段结合的做法。

当下，几乎人手一部智能手机，个人电脑基本普及，各种社交平台如雨后春笋。在每个人都是“新闻中心”时代，利用新媒体技术与社交平台进行政工宣传势在必行。充分利用这些新媒体技术和社交平台能减轻政工宣传工作负担，提高宣传的效率，还能保证新闻信息的及时性。比如通过单位微信公众号，单位政工宣传群等向工作人员传播政治思想等内容，既能保证信息真实性和有效性，又能将信息第一时间传递给单位职工。这里就要注意从三个方面去借助新媒体的优势，具体而言就是：一要借助和挖掘新媒体的技术优势，利用新媒体的先进性去打造政工宣传新武器，开创政工宣传新局面，开辟政工宣传新阵地，让政工宣传与时俱进，与社会及信息技术发展同步。二是要借助的沟通优势，搭建宣传新桥梁。在新的技术形式和条件下，利用便捷的沟通和宣传手段，与职工的思想交流，对职工进行政工宣传，消除传统沟通和宣传工具带来的“鸿沟”，以最佳的传导方式，最亲切的传播途径，最快的信息反馈实现政工宣传。三是要借助新媒体的传播优势，传递政工宣传正能量。利用“速度快、覆盖广”的优势，以最小的气力获得信息宣传的最大覆盖面和最好的新闻效应，消除单位负能量和负面信息的发生，强化事业单位的文化建设和形象打造。

在积极利用新媒体进行政工宣传的同时，一定要注意兼顾五度，即视角高度、观点精度、问题深度、立场态度和语言温度，提高单位对新媒体宣传的驾驭能力。视角高度就是政工宣传必须以超前的视角对职工进行政治工作宣传，视角必须高屋建瓴，宣传的内容具有引领所在单位文化发展的功效，其内容的必须要有洞察力和前瞻力。观点精度则是指，政工宣传不等同于其他宣传，其必须充分彰显社会主义核心价值体系理论，是专业性、政策性很强的工作。最后是语言温度，事业单位政工宣传的对象是单位职工，即使是对职工存在的问题开展批评，也应该不忘批评的目的，因此宣传的语言富有人情气息，贴近群众生活，避免生硬冰冷，要让职工体会到宣传文字的温度和温情，感受到政工宣传的亲和力和感染力。

当然，新媒体时代下，传统宣传手段依旧是十分重要的政工宣传途径，板报、张贴形式灵活，系统性和目的性强适合在集中宣传期使用；广播、电视宣传面大，传播快，受众面广，适合大范围传播和宣传使用；宣传单册小巧易携，适合在政工知识普及阶段广泛发放。这些传统的政工宣传手段都是提升政工宣传效果的有效途径，在日常政工宣传中应该常抓不懈。

四、结语

新媒体时代背景下，事业单位的政工宣传工作的内容、重点和途径有了变化，这也给政工宣传工作带来新的挑战。政工宣传人员也对新媒体时代下政工宣传给予高度重视，要深入了解所在单位的工作人员实际，充分认识工作人员的思想政治面貌和现状，如此才能在单位的政工宣传中有的放矢，力保政工宣传工作的效用和力度，为单位政工宣传进步与发展保驾护航。