融媒体格局下的新闻资源共享研究

张亚晨

（陕西广播电视台，陕西 西安 710061）

一、前言

随着计算机和互联网技术的不断发展，基于现代信息技术兴起了很多的新闻传播媒介，新媒体的兴起和迅速发展动摇了传统媒体的主导地位，给传统媒体的发展带来了严峻的挑战。面对挑战，传统媒体时刻寻找发展的新机遇，几经碰撞，新闻工作者探索出了媒体融合发展的新出路。在融媒体格局下，传统的纸媒行业如何与新媒体互补，形成共存共享显得尤为重要。利用并整合新媒体在技术、新闻资源方面的优势，加强传统媒体在内容和品牌方面的优势，使其形成核心的竞争力，依据大数据平台准确定位自身的市场地位，不断强化品牌的意识，从而形成长效的品牌影响机制，实现在融媒体格局下的现代化转型。[1]

二、建立健全传统纸媒改革创新机制

近年来，随着智能手机的兴起和普及，很多年轻读者开始习惯于利用新兴的媒体传播形式浏览新闻咨询，而且这些新媒体在新闻资讯的传播方面更具时效性、多样性和数量性，从而导致传统的纸质媒体在新闻传播领域的统治地位被打破，市场占有率越来越低，使得报纸类新闻报道媒体不得不转型，在新闻报道的内容、版面的形式方面进一步进行优化和改进。相较而言，人民日报与省级新闻报纸在新闻报道的资源方面要更具有一定的优势，而地方性报纸的新闻资源相对要少得多，含金量也明显不高。导致地方性报纸的新闻栏目在本地的市场占有率日渐下滑，究其根本原因，除了新媒体的挤占之外，也因为新闻媒体已经从卖方的市场转变成为买方的市场，由此导致地方性报纸的新闻传播其人气效应逐渐弱化。在融媒体格局下，新闻资源的质量高低直接决定着其市场占有量的大小以及市场占有程度。所以，地方性报纸新闻媒体必须建立健全传统媒体改革创新机制，提升自身的品牌，在新闻内容的采编方面应贴近人民群众的生活，加强新闻报道的时效性，从而不断提升人民阅读新闻资讯的兴趣和热情，扩大自身的品牌优势，提升在市场上的份额和地位。同时，地方性报纸还要采用科学、有效的方法，对传统新闻报纸的改革创新实行规范化处理，树立长远发展的理念，不断开发自身的“两微一端”，从而不断扩大自身的品牌效应，进而发挥出自身的品牌优势。

三、提升新闻采编人员的素质

在当前形势下，纸质新闻媒体要想获得更多的市场份额，就必须不断提升新闻的内容质量，而新闻内容质量的提升就离不开新闻采编人员的采集和编写。因此，必须提升新闻采编人员的素质，促使他们不断从生活中寻找、发现优秀的新闻内容，并不断写出高质量的新闻报道，而且，提高新闻采编人员的素质，也有利于扩大新闻资源的分享合作，不断从新媒体方面获得更多更好的新闻素材，并对其进一步深入挖掘，向观众提供更全面、更客观的新闻报道。这样也能不断提升纸媒在新闻报道方面的质量和时效性，不断扩大纸质新闻媒体的品牌优势，提升市场占有率。

四、充分运用新媒体资源

当前，随着现代信息技术的发展和更新换代，各种新媒体载体不断兴起，并以其快速且大面积地搜集新闻资讯而对传统新闻媒体产生了巨大的冲击和挑战。因此，在融媒体格局下，我国各个地方的纸质新闻媒体在改革创新的过程中，必须要充分运用新媒体资源，实现新闻资源的合作共享，对新媒体报道的新闻信息细致地进行筛选，选择符合人们口味的新闻资讯进行深入报道，特别是重要的时事政策以及人们喜闻乐道的娱乐节目，从而不断吸引广大观众的目光，不断提升报纸的覆盖面。在与新媒体进行新闻资源的合作共享中，地方性报纸的新闻频道必须坚守自身在长期发展中形成的自身特色，并以此打造纸媒新闻传播独特的品牌栏目，不断地提升自身在市场上的竞争力，并逐步建设品牌栏目的“两微一端”，不断强化品牌的意识，实现其向新媒体方面的转型。另外，地方性纸媒在播报新闻资讯时，还要保持其权威性，选择具有主旋律和正能量的真实信息进行播报，从而向人民灌输正能量思想，在潜移默化中提升人们的思想道德修养。

五、利用大数据平台和技术

当前，我国已经进入了信息化时代，基于现代信息技术和网络技术兴起的大数据技术和平台，是实现新闻资源合作共享的有效方式。在融媒体格局下，大数据平台上具有很多优质的新闻资源，地方纸媒在传播新闻资讯时必须借助大数据技术，在大数据平台的新闻资源中选择更加优质的信息。同时，地方电视台还应借助先进的大数据技术优势，合理规划新闻内容，使其能够尽快向新时代新闻媒体转型。

六、总结

在融媒体格局下，传统纸媒新闻媒体不断受到冲击和挑战，因此，我国传统的纸质新闻媒体必须深化行业的改革，积极转变观念，实行新闻资源的合作共享。为此，必须建立健全传统媒体改革创新机制，提升新闻采编人员的素质，充分运用新媒体资源，充分利用大数据平台和技术，不断优化和改进传统的纸媒新闻传播模式，及时更新新闻的内容，增强内容的质量，从而不断提升传统纸媒的品牌影响力，提高传统新闻纸媒的市场竞争力，使其在市场的激烈竞争中不断发展壮大。