论网络传播时代播音员主持人话语样式的革新

宋鑫鑫

（中国传媒大学，北京 100020）

一、引言

《中国移动互联网发展报告（2019）》显示，2018年我国移动电话用户规模达到15.7亿户，移动电话用户普及率达到112.2部/百人，手机上网流量在总流量中占98.7%。移动互联网的快速发展和用户规模的不断增长，使得网络传播逐渐成为信息传递的主导方式。

二、网络传播时代的媒体环境和受众需求

移动互联网的交互性与便捷性使网络传播时代相较于传统媒体时代有了极大变革，这也对当下的媒体环境造成了深刻影响。从传播者角度讲，在传统媒体时代，传播主体主要是报纸、广播、电视台等信息发布平台。作为传播主体的有声语言创作者，主要是指广播电台、电视台的专业媒体工作者即播音员主持人。

（一）创作主体多元化

现如今，以“两微一端”等为代表的网络传播平台使受众可以主动参与信息的发布，从而形成了传受双方互为主体的传播环境。同时，腾讯新闻、今日头条等互联网媒体也参与媒体竞争。这就极大地丰富了信息内容的传播主体，进而导致有声语言的创作主体也趋向多元化的发展态势。

在抖音、快手、喜马拉雅App等平台上用户可以主动参与信息产品的发布，通过音视频等方式来创作属于自己的内容。从有声语言创作的专业化角度来看，在这些平台上创作者的专业水平可能良莠不齐，但却适应了网络传播时代受众需求多样化、个性化、平民化的趋势。

（二）受众需求多样化

以央视为代表的主流媒体、以用户为代表的自媒体和以腾讯为代表的互联网媒体形成了三足鼎立的局面，使网络传播时代的信息产品呈现海量化、多样化等特点，受众能主动地选择自己所喜欢的产品内容和节目类型。这就促使播音员主持人不得不考虑受众的多样化信息需求，而话语样式的转变则是适应受众多样化需求的充分条件。

同时，网络传播时代的语言特点更倾向于活泼、灵动、非主流化。这就需要播音员主持人转变原有的话语样式和传播思路，进一步思考如何在互联网的信息洪流中引起受众的注意和共鸣，激发受众对传播内容的兴趣。

三、当下播音员主持人话语样式的革新

由于媒体环境的变化以及受众对节目类型的多样化需求，播音员主持人只有丰富自身的话语样式并结合特定的网络传播语境，才能适应媒体市场化的需求，从而达到良好的传播效果和宣传目的。

（一）播音员主持人话语样式的类型

话语样式，是指话语的基本态势和主要形式。经过广播电视语言多年的实践，诸多播音艺术家的有声语言创作历程，结合历代语言艺术风格的梳理，我们把话语样式归结为四种类型：宣读式、朗诵式、讲解式和谈话式。

其实，很多文本，都可以用这四种样式表达，而不能认定只符合某一种样式。如此，才会生发出多种样态，呈现多种色彩，促进样式融合，凸显表达特色。有了这四种话语样式，我们就可以脱离“文本”“体”的羁绊，真正在有声语言的表达上，开展多样性的探索。

（二）当下播音员主持人话语样式趋向平民化口语表达

网络传播时代，以用户为需求导向的媒体环境在语言传播上呈现出灵动、活泼、个性化和平民化等特点。这就需要新时代的播音员主持人找到与其相适应的话语样式，通过转换话语体式和样态去激发用户对节目和传播内容的兴趣。

在中央广播电视总台cctv新闻频道的《共同关注》节目中，主播朱广权曾以“地球不爆炸，我们不放假。宇宙不重启，我们不休息”等等这样诙谐、幽默的话语风格赢得受众的喜爱，被广大的网友称为“国家级段子手”。他不仅采用了播说结合的话语样式，同时在语言特点上结合网络时代的传播语境进行了转换，使新闻类节目的语言表达变得更接地气。

（三）播音员主持人实时互动能力增强，交谈式话语广泛运用

由于微博、微信等新兴社交媒体的迅速崛起和广泛普及，加之其自身实时交互性的特点，使得受众的互动能力进一步提升。这就在媒体节目中很好地为受众和播音员主持人搭建了多个实时互动平台，增强了播音员主持人与受众、嘉宾的互动能力，进而交谈式的话语样式也得到广泛运用。

《中国舆论场》节目在筛选每周舆论热点时充分运用了当下最先进的大数据分析技术，精选出每周排名前十的舆情最热话题，并融入了微信公众号留言、短视频、弹幕等新媒体的实时交互性特点带动全民参与话题讨论。主持人鲁健经常以交谈式的话语样式与在线观众和现场嘉宾进行实时互动交流，调动观众和嘉宾参与评论热点事件、发表相关观点的积极性。

四、网络传播时代播音员主持人话语样式革新带来的启示

创作主体（播音员、主持人）、创作素材（文稿、声画）、受众（观众）是播音主持中必不可少的创作要素，即使处在网络传播时代，播音员主持人话语样式的革新离开了这创作三要素也是“无源之水、无本之木”。

（一）以创作主体为依据确立话语样式

创作主体是创作三要素中主观性最强、最具可塑性的要素，它一般在实践创作过程中特指播音员、主持人，创作主体直接会影响到一档栏目的定位或是整个节目的创作过程。语言风格、语言功力等因素都会随着实践的长期积累深深地融入一个播音员、主持人的创作表达中，并且直接影响其话语样式。

康辉、海霞为代表的播音员以圆润清晰、庄重大气的播报式语态在观众心中留下了深刻的印象，他们的话语样式经过了媒体一线的长期实践和积累从而更加符合中央广播电视总台的《新闻联播》，栏目定位在重大的时政新闻发布平台。而辽宁卫视《说天下》的节目主持人杨悦、蝈蝈、王皓、刘心悦用亲切自然、放松自如的谈话式语态就更加贴合体现民生百态的社会新闻。

（二）以创作内容为根本确立话语样式

中央在《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中就曾明确提出，媒体的改革发展要以先进技术为支撑，内容建设为根本。同样，作为有声语言创作者的播音员主持人在网络传播时代要想转变自身的话语样式，适应新的媒体环境和受众需求，就必须立足于创作内容，力求提升节目内容的质量和文化内涵。近年来，像《朗读者》《见字如面》《中国诗词大会》等大量文化类节目也深受观众的喜爱。这些节目不仅融入了大量新媒体元素，而且可以通过音视频等方式以及嘉宾的积极参与，在增加节目趣味性的同时也弘扬了中华传统优秀文化。主持人董卿和陈晓楠的知性形象也跟节目的定位符合，并以温文尔雅的交谈式话语样式串联起整个节目。

（三）以用户需求为中心确立话语样式

以网络传播为主时代，我们将传统媒体时代的“受众”以“用户”这一具有互联网思维的词汇给予重新定位，这一变化极大地反映了当下用户的主体意识和自主选择性不断增强。获取信息知识和提供娱乐是用户接触媒介的两大需求，因而他们更愿意选择符合自身品位的节目，那么媒体的个性化和差异化传播就显得异常重要。

当前，在各种新媒体和网络平台上我们可以看得到各种类型和形式的节目，例如：综艺娱乐类节目《王牌对王牌》、谈话类节目《圆桌派》、文化类节目《朗读者》、访谈类节目《立场》、网综类节目《奇葩说》……所有节目的定位和播音员主持人话语样态的选择都是以用户的需求为中心，建立个性化和差异化传播，并且通过培养用户黏性来提高节目收视率和流量。

五、结语

网络传播时代播音员主持人话语样式已经不再局限于某一种话语样式的呈现和表达，更多地是要结合传播语境，同时充分利用大数据、H5、ARVR虚拟现实等技术，呈现出多种语言样式的综合化、多样化表达，进而适应受众的多样化需求。

话语样态的转变是播音员主持人革新传播理念、适应互联网深度发展，承担起传播重任的思考路径。甚至，在具体的有声语言创作过程中，我们还要在传播内容上做更多的处理，达到文稿体裁和话语体式的巧妙融合，由内到外实现话语样式的转变，最终树立新时代播音员主持人独特的语言风格和良好形象。