探析媒介融合趋势下城市电视台的发展

屈义植

（平顶山学院新闻与传播学院，河南 平顶山 467000）

这些年来，信息技术呈现多元化发展趋势，同时现代媒体行业面对的市场需求也在不断变化，多媒体媒介正在呈现融合之势。面对新兴媒体挑战以及信息技术融合带来的机遇，现代城市电视台需要及时进行转型升级，分析自身传统运营模式存在的问题，并对全新技术和媒体经营理念进行学习，如此才能在时代发展中抓住机遇，建立符合时代特色的现代媒体经营发展模式。

一、城市电视台发展现状和面临的挑战

（一）现状市场份额和影响力逐渐被分流

当前自媒体以及移动互联网市场发展，对传统媒体来说抢占了大量市场份额，特别在互联网规模及广告不断增长大环境下，城市电视台主要收益来源——电视广告市场份额正在不断降低。特别是传统电视广告线性播放的方式，在互联网点播式、精准投放式广告模式下没有竞争力。显然这种情况下，传统城市电视台正面临着非常严峻的生存危机，需要及时认清当代竞争形势，找准方法进行改革。

（二）人才短缺和流失

更为关键的是，当代城市电视台行业因为本身发展遇到瓶颈期，并且面临巨大竞争，其在专业人才资源方面同样没有竞争力。在几乎所有城市电视台行业中都面临着人才补充不足，同时原有人才不断流失的情况。

（三）观众习惯意识改变

无论从市场份额还是收益角度来说，观众一定是城市电视台得以生存发展的关键。而目前移动互联网发展以及信息技术多元化发展，让观众观看媒体节目的方式和意识都有了巨大变化。现代媒体观众观看节目呈现随意性、丰富性和兴趣为主等特点，而这与新兴媒体互动性、便捷性和多样性特点高度契合，这样就需要城市电视台从观众角度出发，及时做出调整优化[1]。

二、媒介融合趋势下城市电视台的发展对策

当代信息化时代当中多种信息传播媒介在逐渐融合，当代互联网体系下传统城市电视台应当正视自身发展存在的问题，利用自身多年经营基础，结合现代技术环境、竞争对手特点以及观众群体变化特点，找准切入点，从外部内部等方面全面革新。结合相关实际案例，可以总结出媒介融合趋势下城市电视台发展对策主要有以下几点：

（一）做好内容融合

现代信息媒体时代当中共享资源是一个突出特质，城市电视台行业应当建立好互联网意识，打造一个符合当代观众需求的全媒体内容平台。实际上任何时代任何媒体平台都应当以内容取胜，而如今全新时代下城市电视台这类传统媒体平台应当审视传统内容产生模式存在的不足，进而把控如今全新内容产生方式，对信息传播媒介进行内容融合[2]。

比如，可以基于电视平台承载其他媒体资源，与广大观众群体日常媒体信息来源的多种媒介进行结合，从传统广播、电台、报纸媒介，到现代微信、微博、论坛、网络视频等媒介都可以在电视平台上进行传播展示。这种方式一方面能够在实现多媒体资源共享的同时节省电视台内容生产成本，另一方面还能够在这些媒介融合过程中产生充满特色和吸引力的媒体内容。

（二）增强互动性

任何时期城市电视台行业都应当对自身观众受众进行分析，特别是对某观众群体兴趣点保持熟知，而当代被新兴媒体抢占的观众群体当中又以年轻群体为主，那么如何吸引年轻观众群体则成为城市电视台平台要考虑的重点。因为传统线性传播模式局限性，传统电视媒体缺乏与观众在节目形式和内容等方面的互动性，并且节目组和电视台无法及时获取观众体验和反馈信息[3]。

而如今移动客户端及互联网技术发展催生大量新媒体媒介，他们丰富的互动性能够很好弥补传统电视媒体相关问题。比如，手机作为现代人群生活工作中必不可少的产品，其结合移动互联网而产生大量优质内容，特别是微信公众号平台等成为互动性和传播性俱佳的媒介。对于城市电视台来说，除了传统互联网媒介以外，可以利用开通微信公众号、开设论坛等方式来增强观众互动性。利用此方式可以为观众及时推送节目讯息，同时与观众建立起高效实时互动渠道，加上充分利用微信平台“扫一扫”等趣味功能，更进一步提升了观众黏性[4]。

（三）提升服务体验

传统电视媒体因为线性传播特点，其很少会对观众需求进行细致化满足，而现代观众对自身兴趣、心理满足度等方面的需求越来越大，做好服务成为传统电视台行业至关重要的工作之一。现代观众从传统媒体信息被动接收者转变为媒介使用者过程中，电视台要更加重视观众需求，提升服务质量，满足观众更多心理、兴趣需求。

例如，可以在电视节目内容安排方面重视地域特色，呈现更多符合观众故乡情结、地区特色兴趣点的内容。具体来说，可以根据地方电视台当代气候特点推出特色生活服务内容；根据当地美食特色推出地方美食体验节目；或是根据当地经济产业发展情况推出与观众生活、工作、学习息息相关的节目内容……

另外，城市电视台应当在输出各种富有地方特色且能满足客户需求节目内容的同时，做好基础服务工作。比如，利用前文提到的微信公众平台，做好节目信息反馈沟通工作，及时听取观众意见并做到积极反馈[5]。

（四）整合优质资源促进多方合作

传统城市电视台因自身定位级别以及综合实力水平有限，在电视剧、电影等优质媒体资源方面缺乏优质渠道和良好竞争力，那么在互联网化时代中，城市电视台应当利用自身平台基础与多方面影视作品资源进行合作。

一方面，不同城市电视台之间可以进行合作，合作内容包括资金、人才、技术等方面，联合制作影视节目，利用该方式弥补单一城市电视台资金实力不足的缺陷，同时能够提升节目内容质量和受众覆盖面；另一方面，还可以直接与各类影视节目制作发行团队进行合作，取得节目播放权限，同时结合广告商资金投入优化收支关系。

通过这种方式，既让城市电视台突破了传统传播媒介和内容局限，让节目产生更加广阔和优质的传播效应，进而形成优质品牌影响力循环，又能够分摊多方面资金风险，提升电视台综合效益。

（五）积极吸引培养现代化人才

相关专业人才和技术资源是如今城市电视台在媒介融合环境下提升竞争力的关键，电视台不仅要积极培养和吸引具备现代互联网意识和技术专业的人才，同时还需要基于自身在如今信息媒体行业发展定位和发展规划，做好具备发展眼光意识人才的储备。

比如，需要积极引进对移动互联网、现代网络用户足够熟悉的专业人员，同时引进能够实现现代互联网节目内容对接硬软件技术渠道，特别是在现代优质内容制作方面，要培养符合现代观众审美和兴趣的主持人、影视工作者等。可以说，这些人才能够拉近城市电视台与现代观众距离，同时也能够让电视台节目内容、经营方式更能满足观众受众兴趣。

让城市电视台无论是网络信息技术人才、媒介传播运营人才，还是优质节目内容制作生产人才都具备强大实力。而这才是城市电视台在媒介融合趋势下走出困境并保持生命力的关键，同时也是优化资源并实现长效收益的有效方法[6]。

三、结束语

综上所述，当代城市电视台行业面临着信息化技术发展以及媒体受众意识变化趋势，在竞争力不断降低、市场份额被侵占、收益率降低等情况下，城市电视台应当及时建立新兴媒体经营模式，寻求革新，找到符合当代市场环境的发展方法。只有在节目内容方面做好融合，在内容互动性方面满足当代观众，提升服务品质，并且结合多方面媒体技术资源，吸引和保障优质人才资源储备，才能够让城市电视台突破束缚，找到可持续发展经营道路。