全媒体时代传统新闻媒体业务创新研究

2019-03-20丹阳

传媒论坛 2019年16期

丹阳

（黑龙江广播电视台，黑龙江哈尔滨 150001）

一、引言

2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话指出，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求。[1]传统新闻媒体如何在全媒体时代发挥自身优势，直面挑战，迎难而上，在业务上打破传统新闻报道思维，始终坚持业务模式创新与业务质量提升是当前传统媒体值得思考的问题，也是新闻舆论工作促进经济社会高质量发展的重要课题。

二、全媒体时代传统新闻媒体业务创新思考

全媒体时代传统新闻媒体，特别是主流新闻媒体所受到的冲击来自于新媒体的灵活性、碎片性及吸引性，其中碎片化是新媒体的特征。因此，全媒体时代传统新闻媒体在业务上应充分研究新媒体在新闻报道，特别是与主流新闻媒体报道相比较的短板，应充分发挥主流媒体舆论导向作用，不断创新业务融合、业务精准、业务深度，从而形成具有传统媒体特色，与新媒体相对应的全媒体时代传统媒体的新业务特色。

（一）及时了解掌握社情民意，传统新闻媒体发挥主流媒体舆论导向作用

在这个万物皆媒的大环境下，人们可以通过网络了解新闻事件，并对此发表自己的看法，从而引申到对一些社会问题的思考。当许许多多的人都认同某个观点或有类似的看法，这样就形成了社会舆论。[2]社会舆论是社情民意的体现，新闻媒体应及时、充分地掌握社情民意，从而发挥传统媒体的主流媒体宣传思想作用，发挥舆论引导作用，在新闻业务开展的内容上，从传统被动式新闻报道，向主动了解掌握社情民意转变，从社情民意中挖掘新闻线索，进行深入报道，体现传统新闻媒体的权威性、公信力、受众广的优势，以习近平中国特色社会主义思想和社会主义核心价值观作为宣传工作的思想指引，引导社会舆论的发展方向。

（二）创新与新媒体的业务融合，充分运用新媒体的平台，发挥传统媒体优势

全媒体时代最为显著的特征就是媒体融合发展，传统新闻媒体在报道的深度与广度，新闻内容报道的完整性上有其自身优势，而新媒体则在信息技术的运用，报道的时效性上有其自身的特点，将传统新闻媒体报道的优势与新媒体技术的特点相结合，加强对新媒体平台信息技术的研究与运用，将传统新闻媒体的深入报道内容以新媒体平台呈现给更为广泛的受众。因此，在传统新闻媒体业务创新上，学习、研究形成适宜传统新闻媒体报道的平台、载体、渠道是提升传统新闻媒体传播力、引导力、影响力、公信力的重要业务工作。

（三）注重业务精准性，准确定位传统新闻媒体发展的方向和原则

传统新闻媒体在全媒体时代的业务创新应从发展理念的重新定位入手，明确传统新闻媒体的发展方向、总体要求、基本原则，通过发展规划、实施内容、规章制度、岗位职责、流程规范、监督机制的设定，提升传统新闻媒体业务的精准性。另一方面，对于传统新闻媒体报道的精准性理解，还应从新闻报道的准确性上实现，也就是要求传统新闻媒体在报道的过程中体现宣传思想的主流，精准定位报道的方向、内容和尺度，避免为了提高收视率、收听率而盲目跟风、猎奇报道。

（四）发挥自身报道优势，在新闻报道的深度与质量上体现价值，坚持深度报道

深度报道属于新闻中的“高端产品”，有极高的专业水准要求，而新媒体的资讯倾向于“短平快”，恰恰适应不了深度报道需要投入的时间成本。抓住痛点和共情事件深度报道，或许就能拉开与新媒体的差异化竞争。[3]传统新闻媒体在报道精准的基础上，更应发挥其自身特点，对新闻内容进行高质量编写，形成具有深度和广度的报道内容，形成与新媒体“碎片化”相对应的优势报道。对于新闻内容的来源、相关法律法规政策、具体内容、专家解读、相关延伸阅读等方面系统、全面、重点突出地进行研究，在充分把握新闻报道内容的基础上审慎报道，力求质量。