融媒体时代传统媒体如何提高竞争力

2019-03-20毛庆

传媒论坛 2019年16期

毛庆

（南京日报社时政新闻部，江苏南京 210002）

“融媒体”一词诞生于2014年，它是网络媒介与传统媒体的互融与结合，二者共享信息素材与传播方式，从新闻信息的内容实质到利益整合方面都有着单一媒体无法比拟的战略优势。融媒体时代，要想提高传统媒体的核心竞争力，不断抢占媒体行业市场份额，就要为广大受众群体提供更加高质量、高水准、真实、积极正面的新闻信息服务，创建积极的舆论氛围，不断突出公信力度，延续传统媒体在融媒体时代的行业优势。

一、传统媒体发展困境

（一）传播周期过长，传播方式单调

传统媒体诸如报纸、期刊等受刊发时间固定性的影响，无法满足大众对信息快捷性的需求，加之传播周期较长，不能做到新闻信息的即时传播。另外，传统媒体的传播途径较单一，与信息类手机软件、视频应用、网络通信信息的推送相比，在时效性、灵活性、互动性上都不占优势，无法满足受众群体的广泛需求。

（二）市场份额降低，经营面临困境

由于各种新媒体层出不穷地涌现出来，占据了大部分媒体市场，一定程度上影响了传统媒体的发展与经营，许多报刊公司选择了延长刊发周期、承接广告宣传等方式来减少损失、维持经营；还有许多传统媒体人无奈选择发展前景更好的网络传媒，人才的大量流失使传统媒体经营发展遭受巨大的阻挠，甚至面临停刊风险。

（三）转型认识不足，准备不够充分

为了迎合融媒体的发展趋势，探索更多的传播路径，强化行业影响力，许多传统媒体开启了与新媒体的融合与转型之路，但由于传统媒体只注重网络传播的快捷、广泛优势，忽视了自身更具权威与深度的报道特性在大众心里的积极定位，在准备不够充分的基础上开展转型工作，必定得不到广大纸媒受众人群的拥护与支持。

二、融媒体时代传统媒体提高竞争力的路径

（一）创新新闻理念，做有公信力的传统媒体

在融媒体的大格局下，传统媒体要遵循挖掘新闻深度、广度、真实度的原则，强化新闻理念的创新，不断稳固传统媒体在广大受众心中的公信力度。以“南京应天职业技术学院虚假招生”新闻为例，传统媒体要懂得扬长避短，当无法在新闻短、新、快上发力时，就要针对此事件开展深入的调查取证工作，以事实为依据，搜集第一手新闻资料快速地进行组稿与报道，并就南京应天职业技术学院办学背景、事件发生经过、后续处理结果等情况进行一系列完整的报道，为广大学生与公众揭露事件内幕与真相，不断提高传统媒体公信力。

（二）加大编采队伍建设力度，注重新闻人才资源利用

传统媒体要想在融媒体时代站稳脚跟，就要不断以笼络、建立综合素质较高的新闻采编人才队伍为主要突破口，不断为传统媒体注入新鲜血液与活力，从而提高新闻传播质量。例如，可在南京主流报刊创办大学生周刊，面向南京各大高校师生征集新闻稿件，稿件一经录用即付相应稿酬，并不定期组织新闻专题稿件的比赛，对成绩优异者给予报纸采编实习机会，拓宽征稿来源的同时，也为传统媒体组建、充实优秀编采人才队伍创造了便利条件。

（三）突出自身的独特性

融媒体时代，只有标新立异，以有别于其他媒体的观点与视角进行新闻处理与传播，挖掘与突出自身的独特性和不可取代的地位，明确自身市场定位与服务群体，使新闻传播更具统一性，才能使传统媒体立于不败之地。例如，可以为以宝妈为主要服务受众群体开创育儿知识报纸版块，进行育儿知识普及与幼儿信息资讯的传播，独特的集中呈现方式，可吸引大批忠实粉丝，为传统媒体提高市场竞争力开辟全新道路。

（四）创新传统媒体广告的经营模式

要注重传统媒体广告的实用性，根据读者普遍心理需求，有计划地执行广告策划、分类与创新，实行配套管理。以《南京日报》为例，以往的广告多出现在报纸版面的各个角落，没有考虑到读者的实际需求，在开拓了网络平台《南报网》之后，使网络成为广告发布的主要阵地，广告成分包括业务广告、公益广告、商业广告，使受众群体可以自主选择想要关注的广告内容，突出了读者的主体地位，也使广告经营模式得到本质上的整合与创新。