基于报业记者全媒体转型研究

2019-03-20张玉芳

传媒论坛 2019年16期

张玉芳

（安徽日报农村版报社，安徽合肥 230061）

从工业时代迈步到信息时代的今天，几乎所有消息都在使用正热的新媒体进行传播，时下国人离不开的今日头条、抖音、微博，都是具体体现。媒体人从传统报业记者转型为全媒体记者的成长，已经成为传统媒体向全媒体转型的重点。身为一名报业记者，需要通过自身的改变和成长来逐渐影响报业的稳定发展，使传统报业一步一个脚印的走向全媒体报业。

一、全媒体转型下的大环境

随着媒体不断地被大量使用，作为报业工作者，也能深刻体会到全媒体时代影响下报业大环境的改变，传统报业在以下几个方面进行了转型。首先是地域空间上的扩大，如今全媒体转型下的报业融合了多区域，实现了多区域共同办报。其次是媒体与媒体之间的合作，传统报业作为一个独立的媒体，和其他媒体并没有过多地进行交流。现如今全媒体的推行，为报业媒体与其他媒体进行结合提供了可能，并且在二十一世纪初就已经实现。最后则是不同行业的融合，传统报业行业相对来说比较单一，而如今报业与多类型产业和项目的融合成为了事实。

二、全媒体转型下记者转型存在的部分问题

（一）过分固守传统记者思维

全媒体转型带来记者转型潮流其实在某些方面也遇到了一些阻挠。其中一种就是过分把传统记者的职能当作自己的工作重心，也就是说拘泥于原先传统记者考虑的方向，无视新时代全媒体转型带来的变革，过分固守传统，给真正成功的转型带来了很大的压力。比如传统的文章传播步骤烦琐复杂，先经过写作人员编辑加工，再传递给下一步的报纸媒体，编辑人员再融合写作内容，最终再进行最终发表。这是根据传统记者思维做出的行动，与现在简单快捷的发表过程相比，采取新思维就显示出其必要性。

（二）角度转换考虑的缺失

还有一种则是部分记者在转型过程中丧失了对读者的关心，只顾自己报道，忽视甚至疏于考虑读者真正的阅读需求。不是只有记者自己认为是焦点的事件才是受众心中的聚焦点，大众关注点实质上一直随着身边事物的改变而发生转换。随着群众注意力的逐步升级，对自己编辑的内容进行更新，完成对自己发布内容的改变才能使全媒体记者的转型成功，一味固执己见是不可取的。以上两点主要都是由于自身思维的稍许偏差而导致的一些问题，虽然看似微小，事实上却是不能忽略的。

（三）报道作品缺少独特性

许多普通的记者完成的文章内容是类似的，缺乏自己文章的闪光点。虽说信息是相同并且有限的，但是当下出色的全媒体记者还是能做出与众不同的报道。他们都能够在自己负责的领域，通过自己的独特观察角度，根据相同的素材做出不同于其他记者的报道，这些是部分缺乏自己特色品牌的记者需要注意的。纸媒虽说不会消失，但其实在全媒体时代还是处在弱势当中，所以增强独特性更是重中之重。

三、传统记者转向全媒体记者的措施

顺应全媒体转型，传统报业转向全媒体报业，作为记者的我们，也应逐步转变为全媒体记者。全媒体记者拥有更多的专业技能，运用了新科技网络渠道，以及新媒体渠道。例如：电台、TV、电子传媒产品等等。

（一）思维的发散创新

想要成功转为全媒体记者笔者认为以下几点必须做到。首先是思路上的多元化发展，如今的时代就是一个全新的时代，改变是天翻地覆的，所以我们绝不能固守原先的传统思维，要看清时代真正的局势是什么样的。比如现在的《南方报业》，在从传统报业努力转型为全媒体报业的过程中，转换思路成为“信息服务商”，在产品品质、等级以及传播形式上都有了创新。对于新鲜事物，记者们要提高对它的接纳性以及增强对其了解学习的热忱程度，拒绝不清楚、不了解就盲目拒绝新信息的态度。最好是在正确了解熟悉新思路之后，来确定是否可以加以运用于自己的记者工作当中来。

（二）加强技术学习

从最近两年多家传统媒体的招聘信息中可以发现，目前，传统媒体急缺的是懂技术、会包装、懂策划的新媒体人才，为此各家媒体都加大了新媒体人才的招聘力度。全媒体时代，要求采编合一，对全媒体记者也提出了更高要求。不仅要会写稿、能摄影、擅剪辑，还要能熟练使用新媒体软件，熟练操作应用新媒体设备。全媒体记者不仅要服务于报纸电视，还要服务于网站、微信、微博等各种新媒体，要掌握多种技能，成为“多面手”。这就要求传统记者在转型过程中，强化新技术学习，适应新环境。要主动融入社交媒体，了解网络新动态，熟悉各种新话题，精准捕捉热点，熟练驾驭各种题材，最大限度吸引用户。

（三）站在读者角度

对于记者职业本身来说，时代在进步，信息在进步，记者也同样需要进步。新媒体语境下，全媒体记者不再仅仅是新闻生产者，更是新闻服务者。不仅仅要对服务对象提供新闻信息，更要通过创意策划和新颖的表达，运用更多元、更有吸引力的呈现方式，给用户提供耳目一新的新闻产品，满足受众多样化、个性化需求。正所谓，知己知彼，百战百胜。

（四）发掘独家视角

为了使自己的记者品牌更具有竞争力，就应该大胆抛弃大多数记者看信息的角度，坚持自己心中所想。不停留在简单的表面层次，针对自己负责的领域，深入了解，编辑出与众不同的文章，从而真正吸引读者的注意力，发展长期读者受众。比如说汪雪涯用镜头聚焦公共厕所纪实，这个独特的角度理所当然地会吸引更多的目光。受众的心理还是更加喜欢新鲜刺激，媒体只有打造自己的独家品牌，才能在全媒体记者之中占据一席之地。

四、全媒体转型下的全媒体记者长处

如果用一个字形容当下媒体的发展，那么一定是“快”，信息的数量每分每秒如同井喷，更新的时间差越来越短。全媒体记者相对于传统记者来说，他们可以更高效快速地发布信息。从前传统手段获取信息的手段单一、速度慢、发布时间长，导致受众读到内容的时间更加漫长、丧失了即时性。而全媒体记者则不需要顾忌这点，可以随时随地发表内容，并且发布手段、方式也更加丰富。

对于读者来说，全媒体记者发布的信息相较于自由撰稿人更官方、更全面、更可信、更权威，在真实性、可靠性、准确性等方面都有着非全媒体记者撰稿人不可替代的优势位置。带来的益处则是，浏览报业全媒体记者发布内容的读者理所当然也更多，为报业带来的收益也更可观，并且与此同时可以正确引导受众对于不同信息的判断力，减少错误舆论对读者的影响，真正可谓是媒体传播界的一股清流。

在这一点上，安徽日报社依托党报优势推出的融媒体工作室就提供了一种新思路。为助推媒体深度融合发展，安徽日报社创新创建融媒体工作室，报社采编人员依托各自的专业优势，自由组合成立融媒体工作室。采编人员们自由搭配，文字记者、摄影记者、视频记者、技术人员相互配合，取长补短，围绕各自的专业领域做深度、出创意，推出了一系列融媒体作品。这些人员经过多年党报工作的淬炼，经验丰富，眼光独到，推出的融媒体作品内容解读专业、严谨、可信，表达方式鲜活、生动、好看，这些融媒体作品一经推出便在网络上引起热传，深入人心。