互联网思维下的文创产品推广

王 佳

（首都师范大学，北京 100048）

一、引言

近日，故宫博物院推出的顶戴花翎官帽防晒伞、朝珠耳机、“朕就是这样汉子”折扇、“黄袍加身”T恤等文化创意产品在互联网上受到了广大网友的追捧和喜爱。这些产品创意感十足，网友们评价这些产品“太好笑”“戴上感觉在批奏折”“霸气十足，尽显傲骄气质”等，目前故宫发布的文化创意产品已高达6000余件，深受广大网友喜爱的同时，如何结合互联网营销的方式增加这些文化创意产品的知名度，更好地推广这些文创产品成为当下应该思考的问题。

二、互联网思维和文创产品

（一）互联网思维

首先，互联网思维的基础是互联网。互联网思维下的商品推广首先要求商品的销售者要重视互联网。截至2015年末，我国网民人数已经超过7亿，互联网普及率超过五成[1]。因此互联网商品销售的前景是十分广阔的。商品销售者想要通过互联网思维销售和推广文创产品就必须认真学习互联网的知识和特点。只有了解互联网的作用才能更好地明白互联网思维，才能了解互联网对生产生活所能带来的颠覆性变革，才能改变对互联网忽视漠然、不求甚解的态度。

其次，互联网思维是一种与互联网相辅相成、互相适应的思维。文创产品的无纸化宣传、网上随意浏览和线上购买与支付，只有适应该模式才有可能达到更好的推广效果；如不适应，则对产品的推广和口碑造成巨大的损失。在互联网时代只有学会适应互联网才能将文创产品的故事讲好，更好地拓展其文化附加值。

最后，互联网思维是一种要求人们积极利用大数据和拓展互联交流的思维。互联网思维让人们更加积极主动地思考如何利用新型渠道服务于自己的文创产品推广。在对客观世界的交互过程中产生数据。在互联网背景下的数据就是产品的客户资源和推广的精确针对。通过收集互联网上的数据，积累储存并分析数据，再根据所得结果思考和决策，进行精确推广，就是大数据思维[2]。

（二）文创产品

文创产品是一种艺术类衍生的商品，它通过利用原艺术品的符号意义、文化元素、美学特点以及人文精神，对其进行新的解读，将这些元素重新进行打散重构，通过设计者对其的理解，将原先的文化元素与衍生品本身进行全新的创意性的结合，从而形成的一种新的文化创意产品[3]。互联网思维下的文创产品推广不仅仅只是简单地将互联网与文化创意产业相结合，而是将完善先进、操作方便、庞大资源的互联网技术渗透进文化创意产业的方方面面，将互联网与文化创意产业的各个关键点相互融合，完美结合。利用互联网思维通过互联网技术汇集整个社会的资源，让文创产品得到进一步优化并提升文创产品在人们日常生活的地位。在新的环境下，利用互联网思维的优势既能推动文化创意产业的发展，又能大力推动宣传相关文化的建设。

三、文创产品的特征

文创产品的领域既包含有形的实物产品又包含无形的文化服务。文创产品可根据生产方式分为自然原生、手工制造、工业制造和其他产品这四种，其中，其他产品包含着艺术形式衍生出来的文创产品类型，一般这类衍生品均带有地方性、区域性的特点。文创产品一般是以当地文化作为基础和结合现代文化审美，通过当下的科学技术进行创造或融合，最终形成具有当地区域性的独特的文化表达产品。文创产品种类繁多，包含的领域十分广阔，上至无形的文化服务，下至有形的实物产品，文创产品的特性随着种类的变化而发生变化。文创产品本身具有的人文内涵和特殊性，导致我们在进行文创产品的创作过程中必须要对相关历史文化有一定的掌握与理解，只有文创产品的创作者自身对相关的历史文化有自己的体会，才能更好地赋予文创产品的文化属性。文创产品的文化属性包含了地方的精神、人文理念、地方特色、标志性建筑等相关元素，在进行创作的同时产品的现代性、现代美感也要注意保证特征鲜明。由于文创产品设计过程中要考虑的因素很多，使得文创产品拥有了其与其他商品不同的独特性质，并凭借这些独特性质大大增加了文创产品自身的价值以及延伸出的品牌价值，大大增加了设计生产文创产品的回报。

文创产品的设计创造非常依赖设计师的灵感和创造创新水平与能力，创造创新水平强的设计师在进行文创产品的创作过程中能更好地表达文化思想，对产品的最终呈现效果具有不可替代的影响。优秀、高品质的文化文创产品十分依赖于设计师的创新、创造，文创产品只有保证自身的原创性，拒绝任何形式的抄袭，在结合相关的历史文化并通过现代科学技术进行产品制造，才能实现文创产品的创新和溢价。用当代的创意手法将历史与现代结合，用互联网思维探索文化产业，将互联网平台化、互动化与多元化的特性应用于文化产业，扩宽文化产业和表达文化精神，创新文创产品[4]。

四、互联网思维下的文创产品的发展趋势

互联网思维是指将思考和解决问题的思维建立在互联网的基础上，是将人们的思想通过互联网发展和应用实践来表达，经过沉积内化使这种表达变为人们思考和解决问题的方式或思维结构，通过信息的开放和双向互动最终达到资源的共享。互联网拥有的平等、高效、便捷的特点对于改善和增加用户体验具有重要帮助。互联网是万物互联的网络，从实现信息的非物理性的管道传输，增加了人们获取信息的数量和速度。在网络状平台下通过节点的交流实现信息交换并对数量庞大且复杂数据进行运算和分析，最终精确定位用户的需求，从而实现产品的精确推广，最终实现决策水平的进步和产业的发展。

随着我国社会经济的发展，人们生活水平的改善和对美好生活的向往，人们的消费需求开始多元化。随着互联网思维开始在文化创意产业的从业者中广泛传播，文创产品的宣传和销售得到了巨大的改变，除了相对传统的跳蚤市场、专营商店外，基于互联网的线上宣传销售产业链开始得到了大力发展，文创产品发展核心与趋势是产品的研发宣传与文创产品的互联网线上销售商店的发展。

对于文创产品的创作和生产制造，它本身首先是商品，具有商品本身的基本属性：基本效用、品质、品牌、形象；而它又是文化创作的产物，又具有一定的文化属性：丰富的文化性、艺术感等。因此在创作文创产品时对于资源的匹配应用要两者兼顾。传统的文创产品从烦琐复杂的设计稿绘制到后期的产品制作过程中，存在与甲方和生产制作厂家之间的信息交流延迟和不通畅，造成文创产品在制作过程中因交流不足和制作流程过长导致产品的效果与预期有出入，造成产品的失败。随着互联网的广泛普及和互联网平台化，设计师对信息的传达与获取变得更加迅速。由于互联网的快速通信使得在消费者直接参与文创产品的设计成为可能。互联网思维下新媒体的有效运用和引入能够充分调动消费者参与文创产品的积极性，尤其是随着QQ、微信、微博等网络平台的出现大大提高了文创产品信息传播的速度，消费者可以通过网络平台参与产品的研发生产并且将参与的感受再传播给其他的消费者[5]，而消费者在文创产品的设计生产过程中的参与文创产品创新也具有一定促进和帮助，使得文创产品更加符合消费者的兴趣和审美。互联网的加入可以让文创产品的设计创作更加符合消费者和市场的需求，使得文创产品的生产和市场产生良性互动，既能促进文创产品的创新，又能促进文化产业的发展，从而提高文化产品市场价值和影响力。

掌握互联网时代爆发出的想象力对文创产品的创新设计具有重要帮助。在互联网大潮下的新媒体的传播性要比传统媒体更强、更多元化。互联网完全融入人们的生产及日常生活，使得新媒体得到了巨大的发展，人们对于新媒体的接触快速增长并开始反超传统媒体，而新媒体多元化的性质与消费者更高的互动性以及更便捷快速的传播性等等。在新媒体的帮助下设计师可以通过新媒体庞大的数据库进行创作资料和技术的快速收集，并快速地掌握市场流行方向、审美需求等。新媒体的互动性也大大提高了文创产品在生产前的优化与调整速度，而其便捷快速的传播性能使得文创产品的推广和用户定位更精确，实现产品在市场上的竞争力，实现产品的精准营销。

五、互联网思维模式下文创产品的推广

文创产品的核心是产品的“故事”，也就是产品所承载的文化内涵元。各个地区有着各自独特的历史文化，在各自时间长河中的经历与沉淀形成了各自不同的文化。因此地域的差异，其文创产品的品牌文化建设要结合当地所特有的文化，并提炼出其文化的特色打造只属于当地独有的民俗文创品牌。只有这样，各个地区之间的文创产品才能实现互相竞争、互相促进、互相提高、共同繁荣，最后在市场上形成自己独特的品牌和竞争力，共同促进文创产品市场的繁荣，保护文创产品市场的良好竞争环境，最终实现我国相关文化产业的繁荣发展。

文创产品的历史价值和本身的文化传播是产品设计的核心理念，文化产品作为地区文化和人文精神的提炼与凝结，在对产品的创新设计过程中要体现地区文化的纪念性。文化作品作为地区文化的象征，在对文化作品的创新设计过程中为了突出地方的精神文化，就要求设计者要详细了解地方的文化历史、文化精神，从而在产品的设计过程中将地方文化提炼出核心内容，并用互联网思维设计相关的文化创意产品。

（一）创新文创产品设计流程，提升用户体验

文创产品自身是产品，产品设计的第一要求就是要求设计者在产品设计过程中要考虑到使用者的使用感受。设计的落脚点应在于人类的生产和生活，因此设计的本质是从产品使用者的角度出发。文创产品首先作为一个产品，在设计时要将文化内核与使用者的实际问题相结合，以设计出能够完美解决用户问题并具有文化属性的产品为最高目的。一方面在设计前要考虑用户体验外，一方面在产品的生产阶段增加消费者参与文化产品的创作，以帮助产品更好地满足市场需求，从而优化产品。

（二）社交平台等新媒体的充分利用

互联网时代下新媒体有着比传统媒体更强的传播性。当下消费者每日使用最多的就是互联网上的社交平台，像微信的用户已经达到7.6亿人[6]。社交平台已经成为了文创产品的重要的营销渠道，利用新媒体等平台提升推广的效果。

（三）在线直播等新型交互平台的充分利用

在线直播是最近几年最火热的互联网交互平台。通过在线现场视频直播可以让更多的消费者通过网络参与到和了解到现场。当下视频直播平台的用户数量和市场规模正在飞速地增长，而它作为一个新兴的交互平台具有传播范围广且时效性强的特点，文创产品推广与在线直播相结合，势必会吸引更多的消费者，增加产品的知名度。

六、结语

综上所述，基于互联网思维下的文创产品推广通过互联网技术能有效实现跨界推广，将线上、线下渠道进行有效整合从而增加文创产品的知名度。随着社会经济的发展，人们对于产品的文化属性的看重越来越大，而文创产品正是地域文化的重要体现。通过结合互联网思维进行文创产品的设计和推广，时刻关注市场，以此来为文化建设添砖加瓦。