“中国制造”的报道框架与媒介形象研究——以China Daily、BBC、CNN为例

周 燕

（西南大学新闻传媒学院，重庆 400715）

在经济全球化的今天，我国已进入经济新常态，建设制造强国成为我国经济发展的重要目标。2015年3月5日，李克强总理在全国两会上作《政府工作报告》时首次提出“中国制造2025”；5月19日，国务院正式印发了《中国制造2025》。同年，我国采取了多项塑造中国制造海外形象的举措。本文主要探讨2015年《中国制造2025》发布后，中外主流媒体有关“中国制造”的新闻框架、媒介形象及其差异。

本研究选取的样本来自China Daily网站（www.chinadaily.com.cn）和BBC news网站（www.co.uk/news）、CNN官网（edition.cnn.com）的新闻数据库，检索关键词为“made-in-China”“Chinese products”，依据研究内容的相关性、各媒体样本的均衡性，选取此三大网站自采的新闻报道，共计70篇（China Daily 38篇，BBC 21篇，CNN 11篇）新闻报道作为此次研究的有效样本。

基于Tankard“框架清单”研究中的11个类目指标，结合归纳法即从获得的文本中发现类目和主题，确定分析类目为：①报道时间：按月统计，共计12个月；②新闻主题：中国制造业、中国制造2025、产品质量安全、中外投资合作、产品推广与介绍、中外市场竞争、反倾销、中国品牌（企业）、中国汇率政策、中国创新与技术；③新闻体裁：动态消息、通讯和深度报道、评论；④报道倾向：正面、中性、负面；⑤消息来源：政府机构和官员、企业组织和高管、民众、媒体、专家学者和专业机构；⑥词汇的选择：副词（关键描述性词汇）、名词（归纳新闻框架）对相关词汇进行统计。

一、三大媒体对“中国制造”的报道情况比较

从报道数量上看，2015年China Daily在3月份报道最高，达到7篇，占报道总量18.4%；BBC在8月份报道量，达到峰值12篇，占报道总量57.1%；而CNN全年报道明显低于China Daily和BBC，对于我国“中国制造”议题明显规避。在报道内容与倾向上，BBC、CNN着重对中国经济状况（人民币贬值）、科技创新、产品风险进行报道，以深度报道及评论、中性偏负面为主，对于本研究设想的对“中国制造2025”的报道关注均没有；而China Daily着重对“中国制造”产品推广和介绍、“中国制造2025”的评述、中国制造业的发展及预测的报道，以动态消息、正面报道为主。在信源的选择，三大媒体均注重消息来源的权威性，BBC信源选择以政府机构和官员、媒体为主，CNN信源选择主要以政府机构和官员、专家学者为主，China Daily信源选择主要以企业、政府机构和官员为主。三大媒体均对民众的声音关注较少。

二、报道框架与媒介形象研究

（一）China Daily：政治、产品框架

China Daily在“中国制造”报道中呈现的新闻框架与政治密切相关。在所有新闻框架中，有产品、政治、科技创新、中外合作、中国制造五个主框架，其中产品框架包括价格、种类、销量、市场、质量、品牌6个子框架；政治框架包括政策、官员2个子框架；中国制造框架包括意义、地位、挑战3个子框架。这些框架均是对“中国制造”的正面报道，呈现的“中国制造”形象正面且富有意义。其中China Daily对“中国制造”的报道框架以政治框架、产品框架为主，质量框架和品牌框架子框架为辅，呈现出一个由政府主导、致力于创新科技、其发展对世界人民有重要意义的“中国制造”正面形象。

在政治框架中，China Daily突出对政府政策、政府官员的报道，报道多篇提及政府在“中国制造”发展中的角色；在产品框架中，China Daily对“中国制造”的报道也是正面积极的；在品牌子框架中，是少有的中性形象，客观陈述“中国制造”品牌认知较差，缺乏国际品牌。在科技框架中，在China Daily的报道中，多次提到“中国制造”升级是以创新驱动为主，“innovation”“technology”“home-developed”等有关重视创新的词多次出现。在意义、地位两个子框架中，China Daily则呈现出一个对世界人民和世界各国有百利而无一害的正面形象。

（二）BBC：经济、产品框架

BBC在“中国制造”报道中呈现的新闻框架与更深层的经济、文化与意识形态紧密相关。BBC“中国制造”报道主要有归因、经济、创新科技3个主框架，后两个主框架分别对应产品风险、政治背景、文化、市场竞争、投资合作、市场规则、预测发展这七个子框架。少部分新闻框架呈现一定正面色彩，如创新科技框架，经济主框架下的投资合作框架和预测发展框架；大部分新闻框架呈现一定的负面色彩，如产品风险框架下，“中国制造”的形象多是质量劣等、便宜进口、消费者认知印象差等负面形象；又如市场竞争框架和市场规则框架，将“中国制造”视作洪水猛兽，控诉中国企业低价倾销产品。

在BBC的新闻框架中，“中国制造”的形象是负面中带有一丝好感。这份好感来自“中国制造”中少量的创新国际品牌，如联想。这与西方版权意识浓厚的背景相关。在出现频次最多的经济主框架下的预测发展子框架中，“中国制造”是作为人民币贬值背景下的中性角色出现。中国作为世界上第二大经济体，其经济状况的变化必定会受到世界各国的关注，而中国制造业作为中国经济增长的关键因素，相应也是西方各国所关注的对象。

（三）CNN：经济、产品框架

CNN对“中国制造”的报道主要有经济、产品、品牌与科技创新三个主框架，经济主框架下有四个子框架，分别是市场框架、预测发展框架、经济状况框架、投资合作框架；产品主框架下有成本框架、质量风险框架、订单产量框架、消费者框架。在这9个新闻框架中，CNN对“中国制造”的形象呈现有一定侧重。

在“品牌与科技创新”框架中，“中国制造”的科技产品是拥有顶端设计、创新的正面形象；而在经济框架下，“中国制造”呈现出“竞争者”的负面形象；在产品主框架下的“质量风险”子框架下，“中国制造”是质量堪忧、不达标的负面形象。在经济状况、投资合作、消费者等子框架下，“中国制造”的形象是中性的，可以说报道是不偏不倚。总的来说，CNN对“中国制造”的形象呈现是中性偏负面的。

三、结语

研究发现，China Daily和BBC、CNN对“中国制造”的报道有极大差异，并与政治、经济密切相关。在报道框架上，三大媒体的共同之处在于对“中国制造”的报道均采用了产品框架，但产品框架下的“中国制造”形象却是背道而驰。在BBC、CNN报道中的产品框架下，“中国制造”呈现出一个价廉有害、消费者信任度极低的负面形象。相反，China Daily报道中的产品框架下，“中国制造”则是物美价廉、安全性极高的正面形象。