5G时代下从“融媒”向“智媒”转变的探究与思考

杨建民

（河北广播电视台融媒体新闻中心，河北 石家庄 050031）

新媒体融合的驱动力主要分为三个方面，一方面是数字化，一方面是网络信息化，另一方面是智能化。习近平总书记曾指出信息技术革命已经到来，国家经济发展的竞争力主要来源于信息产业，一定要抓住这一机遇充分运用信息技术与人工智能技术撬动发展的新契机。“5G”时代的到来，意味着人工智能时代的到来，“5G”网络与“4G”网络最大的区别就是速度特别快，使用的成本相比较低，使用5G的体验效果更加好。在大数据、智能算法催生人工智能的时代，传统媒体的视频、图像、声音、文字等都将成为数据，并借助智能算法不断自我进化，开启智能媒体的未来。5G时代下从“融媒”向“智媒”进行转变，需要相关的新闻媒体机构为满足广大用户的需求来进行制度的改革。因此5G时代即将来临，探索与分析从“融媒”向“智媒”的转变有着十分重要的意义。

一、5G时代“融媒”向“智媒”转变的现状及重要意义

（一）国内媒体融媒升级转变的发展现状

当下我国媒体融合呈现“中央、省、地、县”纵横交形态。目前正在下沉到舆论的最后一公里，省地县级的媒体融媒智媒发展是媒体中长期需要持续发展的重要对象。头部媒体如新华社、人民日报、央视等都走在了融媒升级的前沿，已经基于人工智能、5G、VR、AR等新技术推出了众多吸人眼球的新技术、新产品。但是更多的中小媒体，仍然处于探索的起步阶段。很多中小媒体对于融媒体怎么建设，智能化如何打造，并没有清晰的概念。毫无疑问，“我们不一样”是融媒建设的目标，但目标要落地，需要结合媒体的实际诉求、区域的实际情况以及业务发展中的痛点来设计。这样打造出来的融媒体才能有血有肉，不浮于面。从融媒发展的宏观层面来分析，目前融媒发展有很多问题困扰着媒体人。轰轰烈烈的融媒向智媒转型的大旗具体以什么模式进行发展还需要进一步进行探索。因此“融媒”向“智媒”转变升级过程中会面临着路径模糊、方向不明的困难。

（二）5G时代“融媒”向“智媒”转变的重要意义

最近十年以来我国传统媒体发展的方向主要是更趋向于数字化与信息化，以更好地增强自身的竞争力。伴随5G时代的到来，未来十年的媒体发展方向便是更趋向于人工智能化，努力与新兴的技术进行融合，传媒向智能化发展将成主要趋势。原来媒体依赖人找信息的传播方式，正逐渐向信息找人方向过渡。大数据时代背景下，媒体的融合推动了媒体信息的准确定位，同时对我国媒体的发展有着很多的促进作用。以云计算、人工智能、区块链等为代表的新兴数字技术正在一步一步融入各行各业,变得可看、可听、可触、可感。更加灵活的生产流程、更加开放的资源共享,使得内容的生产制度也随之改变，从而反过来影响内容价值。智能技术将被广泛应用于新闻生产领域和泛内容生产领域，用技术来助推内容价值，社会价值与商业价值的重构,最终达到媒体做大做强的目标。比如无人机拍摄这一新兴技术的兴起与应用，正在让媒体的内涵变得更加多元，演变出人工智能与传媒相结合的新一代传媒产业生态圈[1]。

二、5G时代“融媒”向“智媒”转变的具体发展路径

人工智能是研究“人类智能活动的规律，构造具有一定智能的人工系统，研究如何让计算机去完成以往需要人的智力才能胜任的工作，也就是研究如何应用计算机的软硬件来模拟人类某些智能行为的基本理论、方法和技术。”人工智能将引领媒体进入智媒时代，智媒时代的主要特征表现为万物皆媒、人机共生及自我进化。正如刘长乐所说，“人工智能将带来传媒业的生产方式、传播方式、运营方式、消费方式的巨大改变，作为传媒业者，我们需要非常关注这些传媒变革趋势。人工智能将帮助传统媒体完成‘在正确的时间为正确的人推送正确的内容的转变’”。5G时代“融媒”向“智媒”转变的具体发展路径简要从以下几方面分析：

（一）借助智能+媒体，设计新一代的智能APP

新一代智能APP是借助5G网络，将新兴技术和用户需求深度融合,主打某个点，从而达到直击人心的效果。对于用户来说,新鲜、好玩、优质、有用的APP就是一款好APP。在用户体验层面而言，可以基于人工智能技术推出了一系列新鲜、好玩的功能，同时在交互层面提供更多新玩法，为用户提供新颖、奇特的阅读体验。未来新一代的智能APP平台是将内容与用户需求的采集，内容的编辑、设计、程序流程、审核、分发及传播等流程于一体，通过人工智能及算法的底层技术支撑，直击新闻生产流程的业务痛点，实现全流程半自动或者全自动化生产，加强企业内部的协同合作，提升内容生产效率。

（二）广播电视向家庭无线物联网与车联网方面的延伸

广播电视向物联网延伸的一种方式是基于物联网开展广电智慧家庭业务。还有一种方式是基于混合电视的家庭、消费物联网,打通线上线下,有助实现台网协作。通过结合电视节目内容联动地感知用户需求，打通线上与线下，可以有效地把观众变成用户。车联网与广播电视的结合具有广阔的市场和应用空间，也有着较强的实践操作性。车联网不仅能够增强驾驶人的行车安全、更趋智能化地完成驾驶任务，同时也是媒体内容消费的潜在场景。进入5G时代，汽车会逐步发展为自动驾驶，车载新型显示屏幕技术也在快速发展，广播电视可发挥媒体内容优势与车联网相结合，快速圈定用户，提供车辆信息服务和车内媒体服务。基于由此发展起来的庞大用户群体后期还可以提供智能化的路线规划、驾车引导服务等[2]。

（三）开发广播电视沉浸式场景

观影最好的效果就是融入影片中，仿佛自己身处于电影情节，从而产生强烈的共鸣。沉浸式场景就和观影最佳状态一样，随着广播和电视的发展，想要达到这样的感觉并不是难事。广播产生沉浸式场景，可以让人们在车上，就感觉到广播中的环境，随时随地都可以感受到新时代的进步，让人们有良好的体验。在无线电视，移动设备中也可以体验到沉浸式场景，丰富了人们的生活。通过互联网就可以调动不同物体的场景，例如可以更真切地感受到空调的温度、风力，增加人们的体验感。

（四）广播电视与人工智能的结合运用

现在大部分方面都提倡人工智能，在未来某一天人工智能可以代替我们的工作等。广播电视想要快速和结合时代的发展，需要引入人工智能，在广播电视的各个环节中加入人工智能，利于新闻播报，天气自动更新等，采用人工智能，让人们有更好的体验感。人工智能是一种通用技术，在5G时代到来时，人工智能和5G相结合，发展到广播电视中，利于广播电视的长远发展，方便人们更好地享受新时代的进步[3]。

三、结语

伴随5G时代的到来，未来十年的媒体发展方向便是更趋向于人工智能化，努力与新兴的技术进行融合，传媒向智能化发展将成主要趋势。媒体融合新趋势人工智能助力媒体新闻内容的快速生产，帮助人们快速得到第一手的新闻消息。5G时代“融媒”向“智媒”转变给新媒体的发展带来更多机遇的同时，也会带来不小的挑战，想要和世界接轨，新媒体要抓住机遇，伴随5G共同进步，改革创新，给观众最佳的状态，互利共赢。