融媒体时代湖北日报十九大报道探析

林孟雷

（武汉体育学院，湖北 武汉 430079）

一、引言

2017年10月18日，中国共产党第十九次全国代表大会在北京开幕，2287人代表全党8900多万中国共产党党员齐聚人民大会堂，共商国是，共绘共产党未来发展蓝图。3000多名中外记者齐聚一堂，共同为这一全球瞩目的盛会进行报道。湖北日报作为湖北省党报，做好十九大的舆论宣传工作，是其重要的政治任务，也是自2017年全国两会以来，湖北日报媒体融合创新的又一展示舞台。十九大期间湖北日报积极策划，充分发挥中央厨房优势，运用了多种报道形式和传播方式，注重用户体验，从用户视角出发频繁与用户互动，既实现了舆论引导的目的，又达到了宣传效果。

二、融媒体时代的形成及受众演变

这些年来全球经济得到了迅猛发展，各种媒体在时代发展的洪流中探求着出路，融媒体逐渐变成了时代的主流。

（一）融媒体时代的形成与发展

“融媒体”这个概念起初由美国麻省理工学院教授伊契尔使用并界定。他表示“各种媒体呈现出一体化多功能的趋势，使得媒体界限模糊，电子技术是导致融合的主要原因”。美国西北大学教授戈登归纳了“媒体融合”的五种类型：所有权融合；策略性融合；结构性融合；信息采集融合；新闻表达融合。美国鲍尔州立大学教授戴默等几位学者提出了“融合连续统一体”新概念，并界定了“融合新闻”的几种模式。文化学者詹金斯提出媒体融合包括技术融合、经济融合、社会或机构融合、文化融合和全球融合。[1]

总体来看，媒体融合包含的层面有两个：其一是技术的融合，新媒体所具有的新技术融入了传统媒体；二是资源的整合与融合，各大媒体集团整合自身的资源并进行融合。媒体融合对于媒体创新来讲是必然选择。

（二）融媒体时代受众的演变及影响

传播学中有一些经典的理论，例如：“把关人”“枪弹论” “沉默的螺旋”等，这些理论随着当代传播模式及格局的改变其适用性已不再。在当下的媒介环境中，当受众的意见和主流媒体的意见有区别的时候，“沉默的螺旋”并不会出现，反而会出现“反螺旋”的现象，受众会积极地去表达自己的意见，甚至会否定主流媒体的意见；受众在接收信息后会自行地去把关信息，媒体作为信息“把关人”的这一身份被逐渐弱化，形成了“去中心化”的现象，这也代表着受众对权威的“把关人”理论进行了质疑或是挑战。在当下的融媒体时代环境中，传统的传播学理论的“受众适用性”需要再次的发现和定义。[2]

三、湖北日报十九大报道特征

（一）中央声音的传递与湖北风采的展现

十九大期间，习近平总书记与中央委员及各省代表齐聚人民大会堂，共同探讨中华民族伟大复兴的中国梦。湖北日报工作人员坚守新闻媒体一线，不忘初心，时刻谨记要把习总书记政府工作报告的精神思想和各行各业代表的心声第一时间传递给广大人民群众，同时努力展现湖北省十九大代表的精神风貌，突出在党中央领导下，湖北省在近年来获得的巨大发展与变革。

（1）中央媒体稿件的合理化运用。2017年10月18日，习近平总书记在人民大会堂作了《决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利》的报告，人民日报微信公众号在习总书记报告过程中发出了《新时代！刚刚，习近平给出一个重大判断》《重磅概念！新时代中国特色社会主义思想》这两篇文章，湖北日报迅速进行了转载。湖北日报网在首页和头条等位置，用醒目红字突出习总书记的重要报道并发布了习总书记报告全文，第一时间向广大人民群众宣传报道习总书记讲话的重要内容，引起社会各界的强烈反响。

在大会议程中，湖北日报紧跟大会动态，深度利用移动微端在当下新闻报道中的重要作用，在两微一端上高标准的转发了大量来自新华社和人民日报有关十九大的报道。在把握新媒体价值的同时，也不忘发挥传统媒体的优势，湖北日报纸质版每日用数版刊登高质量来自新华社和人民日报的稿件。

（2）湖北风采的展现。在十九大期间，湖北日报推出了一系列展现湖北风貌的摄影专版和专题片，其中，《壮美湖北》摄影专版通过航拍的方式，将荆楚大地近年来的自然环境、城市格局的变化一一展示了出来，在此基础上，还对航拍照片进行了二次加工，制作成了H5《壮美湖北》。而《数说武汉》《湖北五年看家乡》则以视频搭配文字、数字解说的形式，展现了在党中央及省政府的领导下，荆楚大地在近年来发生的宏伟巨变。

除了展现城市、景观及环境的风采之外，湖北日报还通过其他途径着重展示了湖北省党代表的风采。湖北日报在北京搭建演播室，制作了7期“湖北日报十九大特别报道全媒体访谈栏目”，《圆桌谈》每期选取一个会议热点话题，邀请3位嘉宾畅谈，音视频部记者在人民大会堂给代表们拍摄了21期“我在现场听报告”短视频；湖北日报客户端推出的高清图集《呀！这就是咱们省的十九大代表！》；会议期间，湖北日报聚焦党代表履职尽责风采，既推出了纸媒稿件《代表心声》，又设计制作了“党代表漫话十九大”原创漫画。多种媒介深度融合报道大幅增加了人们了解十九大、认识十九大、领会十九大的方式和渠道，深刻体现了一个传统媒体在新时代、新环境中进行的改革创新，扎实履行了自身所肩负使命。

（二）报道主题主线的特征

随着网络信息技术的发展和应用，众多类型媒体的融合程度逐步加深，以互联网为依托的移动新媒体强势崛起，如今已成为各路媒体的竞技场。湖北日报围绕十九大主题主线，在正面引导，唱响主旋律的同时，集思广益、积极创新，力图打造爆款主题，同时，在视听技术和传播技术上力求突破，从“报、网、端、微、视”等多个方面开展对十九大的例题传播，取得了良好的效果[3]。

（1）正面引导唱响主旋律。在宏观的思想路线层面，湖北日报两微一端一网转发了大量有关大会动态，领导人重要讲话，备受人们关注的代表的相关报道。与此同时在湖北日报网和湖北日报客户端上开设了“报告解读”专栏，其内容分为权威人士解读和权威媒体解读，该专栏中对报告的解读有深度有思想。在“理上网来·辉煌十九大”专栏中，从在中国生活多年的外国友人的视角出发，让他们结合自己所观所感，来谈中国近年来的变化，从而达到从侧面来说明中国在共产党的领导下逐渐强盛。

（2）主题策划打造爆款。在十九大的报道呈现上，湖北日报始终坚持小切口、小角度，采用故事化、群众化语言通俗表达，大量运用图表、图片等直观呈现，激起各界读者强烈共鸣。

会议期间，湖北日报聚焦党代表履职尽责风采，既推出了纸媒稿件《代表心声》，又专门设计制作了“党代表漫话十九大”原创漫画，最后还集成制作了H5，将独具特色的原创动漫和党代表采访原声相结合，可看、可听、可互动。这让党代表们的形象变得好玩、好看、萌趣十足，严肃之外显活泼。这些报道纷纷被用户在朋友圈转发，目前浏览量已达百万人次，让用户在了解当代表的同时，也拉近了党代表与用户的心理距离。

湖北日报网还开设了“瞩目盛会”专题，共集纳稿件770篇，不仅有对十九大报告要点的提炼和解读，同时也有热词聚焦板块，让网络用户能够更加全面地领会到十九大报告的精神，深入了解中华民族伟大复兴中国梦的规划蓝图与新的发展理念，该专题的总点击量600多万人次。

（三）“中央厨房”的构建

在十九大举行之前，湖北日报所有部门都再次深入研究“中央厨房”的理念与模式，纷纷为十九大报道期间湖北日报“中央厨房”的搭建工作建言献策，最后，在多部门的共同参与之下，湖北日报就十九大的报道方案、重点选题和新媒体产品进行了规划设计，明确提出要确保在报道过程中保持前后方的实时沟通这一目标。力图实现线上线下的统筹，促进前后方报道的深度融合，用多维度、多渠道、多方式来圆满完成十九大的宣传报道任务。

“报、网、端、微、视”联动报道是未来新闻传播媒体的发展方向之一，湖北日报在本次十九大宣传报道当中，紧抓这一趋势，通过不同的方式与渠道来对十九大内容进行报道。

在十九大召开期间，湖北日报精选中央媒体稿件在纸质版上刊登，同时精选了部分本报评论员文章，做成了“京华感受”专题。在新媒体平台上，十九大报道重点稿件在网端微首页首屏头条占比保持在100%，灵活运用图表、动漫、H5、视频、直播、航拍等形式，力求最及时、最生动、最直观地进行呈现。实现了传统纸质媒体与网络移动新媒体的一体化对接，进一步深化了传播效果。

四、融媒体时代湖北日报十九大报道中现存问题及未来发展探析

（一）现存问题

（1）报道内容晦涩难懂。在十九大报道中，湖北日报稿件较多转自中央媒体或中央文件，这类稿件大多偏理论性，想要读懂这样的新闻往往需要对相关领域有所了解，一般受众难以理解。在当下信息爆炸的互联网时代，想要读者静心去研读一篇枯燥乏味的新闻报道难度较大。

（2）报道形式不够丰富。在时政新闻的报道中，报道形式几乎从来没怎么变过。时政类新闻在传统媒体的笔下几乎是严格遵照5W理论。记者在新闻写作中已经总结出了相关的经验或是说套路，按照既定的套路来写稿子非常快也很省事，同时还避免了出错的风险，但是新闻工作者的报道不能因为会议的程序化而程序化。

（3）创新方面记者缺乏激情。时政类的新闻有其特殊性和敏感性，一旦出错便会造成不可挽回的后果，对于记者而言可能因为一个小的失误而断送职业生涯。在时政新闻报道中记者即使有创新的意识，其报道在审核等环节中也有极大的几率会遇到阻碍。时政新闻报道形式的创新与否，与记者的收益并无太大关系，所以大多数记者都抱有稳扎稳打的心态来做时政新闻。

（二）解决方案

（1）时政新闻要亲民。时政新闻对于普通受众来讲，最大的问题就是对于新闻的理解。长期在时政报道一线的记者对于时政新闻一般非常了解，完全有能力全方位地对新闻进行解读，如果不能完全解读清晰，也可通过采访相关方面专家来解读。在充分了解新闻的内涵之后，选择一个受众喜闻乐见或是最为关注的角度来切入并进行进一步的创作。

（2）报道形式要创新。融媒体时代是受众选择媒体新闻，所以按部就班地套用以往的套路，运用积累的经验来应付时政新闻报道，其传播效果不会太理想。所以其要想达到较高的阅读量和较好的传播效果，创新报道形式是传统媒体在时政新闻报道方面的一条出路。

（3）修改记者绩效管理模式。湖北日报目前部分部门将新闻的阅读量或是点击量，作为记者绩效的考核标准，一定程度上提升了记者的创新欲望。但有些部门仍按照发稿量核算绩效，记者的创新欲望则会下降。所以将报道形式和报道内容的创新作为一项绩效考核依据，不失为一种促进创新的办法。

（4）强化优势建立核心竞争力。湖北日报作为国内的主流媒体，其对部分时政新闻资源的采访报道有独家性和首发权。湖北日报可充分利用优势，从各个角度分析策划进行全媒体报道，不给其他的媒体留任何二次创作的机会，从而形成自己的核心竞争力。

五、结语

本文通过分析湖北日报十九大相关报道，总结了湖北日报在其中取得的相关成果，对湖北日报在十九大报道中存在的问题进行了分析并提出了相关的解决方案。当下媒体融合已经进入深水区，湖北日报在前期做出了较多有益探索，在时政新闻报道方面也进行了一些创新，下一步湖北日报应加大时政新闻报道的创新力度，做用户喜闻乐见的时政新闻，从而打造自身核心竞争力，树立湖北媒体品牌。