中国传统山水画转化为油画效果制作旅游文创产品的意义及操作规范

黄东凌 张宴国 何勇

【摘要】文创产品为现代产业发展做出了一个很好的发展前景，能夠给旅游目的地地创造更多的财富和商机，同样也能传承和创新发展中华优秀传统文化。本文从文创产品概念入手，尝试将中国传统山水画转化为油画效果，通过Photoshop来实现转化和制作旅游文创产品。

【关键词】文创产品  山水画  油画  Photoshop转化

一、背景

文创产品作为一种艺术衍生品，一般以文化和创意为核心，是作为人的智慧与灵感在一定的环境的表现。通过设计者本人对于文化的理解和原生艺术品的解读重构，将原生艺术品的文化元素与设计者的创意相结合，充分利用原生艺术品的符号意义、美学特征、人文精神、文化元素形成的一种现代文化创意产品。

顺应时代的文化潮流，以创造力为核心的文化创意产业在世界范围内逐渐兴起并不断发展，其新兴的产业价值和发展潜能，为现代产业发展做出了一个很好的发展前景。文创产品风靡，人们需要大量具有纪念意义且廉价又符合人们审美的旅游文创产品。

文化的发展离不开科技的推动，现代科技的发展为文创产品提供了很好的发展环境。科技为我们如今的互联网时代做出了重大贡献，作为第一生产力，科技在文创产品的生产、消费的各个层面发挥着重要作用，在文创产品创作时，融入现代的科技元素，共同发展，文创产品的发展还可以通过现代科技增加其对外的宣传力度，并且能让文创产品更加具有时代感和影响力。如今旅游业蓬勃发展，在大数据互联网的时代下，智慧旅游逐渐兴起，这些条件都能够给旅游目的地地创造更多的财富和商机。

随着时代的进程，油画艺术虽是西方国家带来的一种“舶来”艺术，但在我国有一种鲜明的民族特色。改革开放以来，中国社会体制改革让我国油画艺术面临巨大的变化，所以，建构具有中国鲜明特色的现代油画，有利于推动油画艺术理念的不断发展。多年以来，油画艺术在我国，不断发展壮大，推陈出新，逐渐成为我国文化之中不可或缺的一部分，茁壮成长，并且与我国的民族特色，社会发展、审美情趣等交织在一起，已经初步形成具有鲜明特色的民族特色。目前市场上的文创产品以中国传统山水画为主，缺少西方油画的文创产品。

根据文化创意的一些元素，开发具有创意的油画装饰品和一些特色旅游产品，当前我国的文化产品各具特色，如果融合文化创意特色开发各式各样的创意产品，为消费者提供物美价廉的文创产品，那将会深受消费者的青睐。由此，结合油画特有的文化创意元素，开发各式各样的油画产品将会变得更有意义。Photoshop这款软件能够很好的帮助我们处理图片，功能众多很多工具能为我们的开发带来意想不到的收获。方便对各种画作之间的转化，其产品成本低，价格也相对较低，性比价高，深受顾客青睐。

二、意义

（一）善于继承才能善于创新

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视中华优秀传统文化的传承发展，始终从中华民族最深沉精神追求的深度看待优秀传统文化。习近平总书记作出的一系列重要论述，为传承和创新发展中华优秀传统文化指引了方向。且习近平总书记明确指出“”善于继承才能善于创新“”，故才有了我们的基于PS工具实现不同绘画艺术形式转换方式的研究这一全新想法。

（二）新生艺术品对不同用户或人群的需求

中国传统的水墨画在魏晋时期正是萌芽，从金代和水墨画的兴起，到刘松为止，这是水墨画兴起到兴盛的时期。水墨画是我们的文化艺术瑰宝，是出于不可受到撼动的地位，是我们彰显文化自信的重要源泉之一，是我们基于PS技术将不同形式的水墨画转换成中式油画的出发点，它将把水墨画用一种数字技术转换成油画形式的美呈现在世人眼前。全新的艺术形式可以满足不同人群的审美需要，更而让更多的世人了解我们的传统文化。中国传统水墨画大都有以下特点：

（1）让人看上去就感到宽广，气魄非凡。

（2）有深度，一层一层，向远延伸，无有穷尽的感觉。

（3）层次感要鲜明。块面要分隔开，让人感觉不同块面，立即知道各个块面之间的前后，左右关系。

（4）强调意到，寥寥疏笔，点到为止，中国画强调意境，可以意到笔不一定到。

（5）水墨画中山石，树木力求新，奇，怪，险。让人有种新鲜感，凶险感。容易吸引观众，打动人。

（6）水墨画高层次，实景刻画是次要的，关键是“虚”的部分。

正如大家所知道，传统水墨画强调的意境是雄伟，旷达的，但是中国传统水墨画也有一个普遍的特点，那就是色彩单一，大多以水墨为主。宋元以来，书法融入绘画中，水墨画追求笔墨情趣，笔意墨韵，这从唐寅的作品中可见一斑。归根结底，中国传统水墨画的色彩基调用一词概括：暗沉。

油画的前身是15世纪以前欧洲绘画中的蛋彩画，后经尼德兰画家扬·凡·艾克（Jan Van Eyck）对绘画材料等加以改良后发扬光大。油画是在清朝末期进入国内，其色彩鲜艳丰富，立体质感强。

正是因为水墨画与油画的特点迥异，地方风格差异，设想用数字技术把不同形式的传统水墨画转换成油画的形式，让传统水墨画呈现另一种独特的美，中国传统水墨画的虚实结合的意境中的美加上西式油画的色彩冲击的视觉之美，让其满足更多人的审美需求，获得更多的人青睐。

（三）新生艺术品的应用范围及其应用价值

基于PS转换后的新生艺术品可以应用于不同环境，如应用于社区文化、旅游文化和企业文化之中，在不同环境中满足不同群众的需求。

在习近平的新时代下，是我们全面建成小康社会，夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利的决胜时期，农村城市化的步伐大步朝前。而新农村的社区建设也是像雨后春笋一样拔地而起，为了满足人民日益增长的传统文化的需要，我们的新社区建设少不了传统文化的加入。新生艺术品的横空出世，即是对我们传统文化的传承和肯定，也是对新时代人民日益增长的文化需求的满足。在社区文化建设的不同地方放置相适应的色彩更为鲜艳的传统水墨画，为社区文化增添不一样的色彩和不同意境的美，从而增加群众对传统文化的自豪感和欣赏新生艺术品的艺术价值。

随着国内人民的经济实力的提高，旅游已经成为各家各户的家常便饭了。“旅”是旅行，外出，即为了实现某一目的而在空间上从甲地到乙地的行进过程;“游”是外出游览、观光、娱乐，即为达到这些目的所作的旅行。旅游也是人们对不同地方的不同文化的欣赏和体验。纵观旅游创意文化市场，创意文化还是比较匮乏的。旅游文化对游客有一定的吸引力，因为人人都拥有一颗欣赏美好的事物和对新生“事物”的好奇心。旅游文化的创新可以囊括艺术展览、艺术作品、艺术氛围等;而新生艺术产品（基于PS转换后的油画版的中国水墨画）的出现，必将冲散旅游者对传统水墨画的画面，从而形成一种油画炫彩后的水墨画的色彩意境。而基于PS技术把传统水墨画转换后不同形式的油画，可以一改中国传统水墨画的黯淡的色彩意境，也可以给游客带来不一样的视觉冲击和欣赏这种基于数字技术再创造出来的美。而且利用数字技术进行新产品的设计与制造实际上也是对古建筑、古文物等的数字化保护。

在企业文化中的应用就更为广泛了，如今是一个万众创新、大众创业的创新型社会。一个企业要想在如此竞争的市场中生存下去，就必须要有自己的产品和自己的市场，更重要的还必须有自己的企业文化和公司主旨。中国传统水墨画中的各种事物作为公司企业文化的象征，由于色彩过于黯淡，与公司积极向上，热血努力奋斗的宗旨有些违和，而我们的新生艺术品可以根据企业的不同要求，与企业的理念详解合，利用数字技术转化成色彩丰富的画面，更为彰显公司的企业文化。如此，企业既能响应习近平总书记对传统文化的继承，彰显文化自信;也能传达公司理念和宣传企业文化。

三、转化过程

Adobe Photoshop，简称"PS"，是由Adobe？Systems开发和发行的图像处理软件。1987年，Photoshop的主要设计师托马斯·诺尔买了一台苹果计算机（MacPlus）用来帮助他的博士论文。与此同时，Thomas发现当时的苹果计算机无法显示带灰度的黑白图像，因此他自己写了一个程序Display;而他兄弟约翰·诺尔这时在导演乔治·卢卡斯的电影特殊效果制作公司Industry Light Magic工作，对Thomas的程序很感兴趣。两兄弟在此后的一年多把Display不断修改为功能更为强大的图像编辑程序，经过多次改名后，在一个展会上接受了一个参展观众的建议，把程序改名为Photoshop。此时的Display/Photoshop已经有Level、色彩平衡、饱和度等调整。此外John写了一些程序，后来成为插件（Plug-in）的基础。

Photoshop主要处理以像素所构成的数字图像。使用其众多的编修与绘图工具，可以有效地进行图片编辑工作。ps有很多功能，在图像、图形、文字、视频、出版等各方面都有涉及。其中的功能特效制作在该软件中主要由滤镜、通道及工具综合应用完成。包括图像的特效创意和特效字的制作，如油画、浮雕、石膏画、素描等常用的传统美术技巧都可藉由该软件特效完成。因此，我们利用Photoshop这款软件就能完成将中国传统山水画转化为油画效果的一个过程。具体操作如下：

（1）首先，用Photoshop CS6将中国传统山水画填色。①CS6 starts the PS image processing software，将选定的地形拖动到预定的大小，首先使用Ctrl + J命令复制图片层，然后在当前操作级别选择图层，然后使用Shift + Ctrl + U将其转换为灰度色调贴图。②使用“滤镜-模糊特殊模糊”命令对图层进行处理，以达到方块效果，并根据图片大小设置特定的数据。③将底层复制一份放在顶层。同时，将图层模式转换为颜色模式。层不透明度设定为30%。④用PS的选区工具勾选填色部分，然后选取画笔工具，将笔选择为很软的笔触最后选择合适色调直接上色。5.完成后续填色，为图画增加鲜艳的色彩来体现更多细节。

（2）用Photoshop CS2将已上色图画转化为油画。①打开Photoshop CS2，将填好色的山水画拖入，用两个复制层快捷键Ctrl + J复制这两层。②关闭1层副本前面的小眼睛以隐藏它，单击第1层，使其处于修改状态。在菜单中选择“滤镜→艺术→效果→水彩”，具体参数可自行掌握。然后将第1层的图层模式改为“亮度”。③点击图层的1个副本，在菜单中选择“滤镜，艺术效果，干笔画”，然后将图层的1个拷贝的图案改为“滤镜颜色”。④如果图片太亮，亮度和对比度可以调整。最后，所有图层合并到“Ctrl + Shift + E”，最后退出保存。

这样，便完成了使用PS把中国传统水墨画转变成油画，实现了中国优秀传统绘画书法作品水墨画与其它绘画艺术形式油画的转换，以丰富中国传统文化要素的艺术表现形式。我们的文化旅游产品的设计制作成品以中国传统文化的精华作为素材，既保留了中国文化要素的精髓，是对传统文化的继承和发扬;又以多种不同的艺术效果来满足国内外不同用户的不同实际需求。为下一步创业，实现中国传统文化装饰产品的设计、制作和销售奠定了基础。

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基金项目：四川旅游学院2017年学生科研，《中国传统山水画转化为油画效果制作旅游文创产品的意义及操作规范》，项目编号：2018XKS39。

作者简介：黄东凌（1997-），女，汉，四川省内江人，学生，本科四年级，单位：四川旅游学院信息与工程学院信息管理与信息系统专业;张宴国（1996-），男，汉，四川省达州人，学生，本科四年级，单位：四川旅游学院信息与工程学院信息管理与信息系统专业;何勇（1996-），男，汉族，四川简阳人，本科四年级，单位：四川旅游学院信息与工程学院信息管理与信息系统专业。