我国休闲潜水旅游业经营现状分析

苏 雄



我国休闲潜水旅游业经营现状分析

苏 雄

广东海洋大学体育与休闲学院，广东 湛江，524088。

采用文献资料法、实地考察等研究方法，以我国休闲潜水旅游业（中国潜水协会网站的潜水俱乐部）经营为研究对象。研究表明：经过20多年的发展我国休闲潜水旅游已取得可喜的成绩，其中三亚已成为全球最大的体验式潜水基地之一；我国每年有超过150万人次参与体验式潜水，近年潜水员数量以年均 35%至 40%的幅度增长；我国休闲潜水旅游教练员严重缺乏；我国休闲潜水旅游业经营是休闲潜水旅游业结合其它产业的综合化、大型化经营的特点，以休闲潜水旅游和潜水培训为特点，以潜水器材销售为主的特点，以休闲潜水人才培养为主的特点四种形式。为我国休闲潜水旅游业更好发展起到重要作用。

休闲潜水；旅游业；经营现状

1 我国休闲潜水旅游业现状

1995年3月中国首家潜水俱乐部（中国国际潜水俱乐部）在湛江成立，标志着我国休闲潜水开始进入人民生活，经过20多年的发展已取得可喜的成绩。根据海南三亚旅游局的有关统计（2005年），海南省已是全世界消费潜水器材最多的地方，三亚目前已成为全世界接待休闲潜水旅客最多的城市之一，三亚的潜水公司有近 10 家，年接待旅客近200万人次，产值超过 1 亿元，拉动相关项目收益在 2 亿元以上[1]。在我国，每年（2014年）有超过150万人次的游客参与体验式潜水，国内的潜水胜地主要有海南三亚、浙江千岛湖和山东长岛，其中三亚已发展成为全球最大的体验式潜水基地之一[2]。海南分界洲岛每年（2016年）吸引上百万名游客慕名而来，旺季时，一天接待约1500名潜水游客，淡季时也保持着每天300人至400人的迎客量[3]。潜水渐渐成为三亚最具特色的旅游产品之一，现有潜水公司、俱乐部全部集中在三亚、陵水海域，全年（2008年）下海潜水人数约为140万人次，在三亚持证并从事潜水教练的近3000人，中国潜水运动协会副秘书长龚建初接受记者电话采访时说：“三亚是当之不愧的潜水界老大。”[4]。自从1995年中国首家潜水俱乐部诞生后经过20多年的发展我国休闲潜水旅业已取得很大的成就，其中海南三亚参与休闲潜水旅游人员最红火，由于三亚一年四季都是夏天非常适合潜水，同时三亚水质好大部分海域超过一类海水质量标准，透明度高平均在5-10m左右，珊瑚资源丰富，每年都吸引全世界潜水爱好者来进行休闲潜水旅游。

2 我国休闲潜水旅游人员和教练员现状分析

2.1 我国休闲潜水旅游人员现状

随着人民生活水平的提高和余暇时间的增多，必定使人民参与各种各样休闲运动，休闲潜水旅游是最能吸引人民群众参与的新兴项目之一。相关数据显示，2012 年，在全世界范围参与体验潜水的游客人数超过5000万人次，其中，中国参加体验潜水的游客超过200万人次[5]。据统计，我国拥有300 万潜水爱好者，潜在潜水爱好者 5000 多万，分界洲岛每年吸引上百万名游客慕名而来，旺季时，一天接待约 1500 名潜水游客，淡季时也保持着每天 300 人至 400 人的迎客量[3]。自 2012 年起，全球潜水牌照签证数的年增长率超过 5%，其中亚太地区超过 10%，而中国更是超过 35%。在我国，2011 年至 2016 年，潜水员数量以年均 35%至 40%的幅度增长。一位行业人士告诉记者，相比欧美，我国潜水旅游市场还未成熟，但已逐步“开花”，发展空间很大[6]。而据中国潜水社区（CDC）的年度调查，目前中国潜水爱好者中，男性占了大部分，年龄集中在 28 岁到 35 岁之间，平均年龄为 28.3 岁，83%拥有本科以上的学历，职业领域则集中在文化、金融、商务、咨询等高压高薪行业；人们认为可接受的旅行潜水消费额度是 3800 元／次，这个数字已经接近5000元每次的实际消费额度[7]。以上数据可以看出我国现在每年参加体验休闲潜水旅游的人数已超过200万人次，但全世界每年参与体验休闲潜水旅游的游客已超过5000万，是全世界参与人数的1/25，而我国人口总数是全世界的1/5也是世界第二经济体，因此有较大的增长空间，所以2011年至2016年我国潜水员年均增长35%到50%，这是很正常的现象。同时据统计我国潜水爱好者集中在28至35岁间平均是28.3岁，这说明休闲潜水旅游这项目比较吸引年轻人参与，很有发展前景，而参与人群83%拥有本科以上学历职业主要是文化、金融等高压高薪行业，而这种人群更需要玩新鲜刺激的项目，休闲潜水正好符合这种需求。

2.2 我国休闲潜水旅游教练员现状

中国潜水协会秘书长苏科说，“一个优秀的教练员培养需要5-6年的时间，现在中国潜水开展只有十多年，培养出的优秀教练员很少，满足不了日益增长的潜水俱乐部的需要”，同时目前世界潜水教练最高为四星水肺潜水教练（国际荣誉教练），最低年龄必须满36岁，并要求必须对潜水事业有过巨大贡献的才能获得四星教练，目前中国最高的潜水教练为三星，学习三星潜水教练课程一般费用为1.8万元以上，学习二星潜水教练课程费用也要达到8000元以上，可以看出不低的潜水学费以及不短的培训时间，一定程度上制约了潜水旅游业的发展[8]。我国休闲潜水旅游从业教练员人数较少，我国培养休闲潜水人员的机构主要有广东海洋大学、岭南师范学院、广州潜水学校、湛江潜水学校等学校和部分大型的潜水俱乐部，学校培养出来的休闲潜水人员文化理论水平和技术水平比较高的，但其所需要的时间较长一般要3-4年，每间学校每年毕业的学生大概几十人，由于是双向就业，普遍认为潜水行业比较辛苦和危险最终从事休闲潜水不到1/3，而且参加大型潜水俱乐部学习的费用根据等级不同分别从几千到几万元不等，这些费用较高如果不是单位报销其本人是很少参加培训的。另一方面专门从事休闲潜水教练年限一般都不长，从事休闲潜水教练比较辛苦也是体力活，常在30℃以上高温太阳直照下工作，还需要背着几十斤重的装备在水下，在潜水旺季工作常常超过10小时，而在淡季工作相对轻松但收入自然就少，所以收入很不稳定，有些俱乐部在淡季会解除部分潜水教练员使其很容易失业。所以我国休闲潜水旅游普通教练员缺口较大，这是由于现有的教练员本身就不能保证市场的需要，同时由于工作辛苦长期没工作的保证造成教练员流失严重。

3 我国休闲潜水旅游业经营分析

随着我国休闲潜水旅游业的快速发展，休闲潜水旅游已成为我国各大潜水俱乐部都想挣取的大蛋糕，要想了解我国休闲潜水旅游业的发展特点，只要深入研究我国现有的各潜水俱乐部、潜水相关院校，就会容易得出我国休闲潜水旅游业的特点。据中国潜水运动协会秘书长苏科介绍在1995年，中国国际潜水俱乐部成立，拉开了我国休闲潜水的序幕，当时首批会员俱乐部有8家，到2010年增加到132家[9]。虽然到2010年我国潜水俱乐部已发展到100多家，但每家的作用和目的不一样，有些俱乐部在发展过程中可能经营不下去或者转行不再从事相关行业，所以很有必要对这些俱乐部从新统计、整理和组合。2017年3月7日国家体育总局水上运动管理中心下发《体育总局水上中心关于重新统计中国潜水运动协会下属潜水俱乐部信息的通知》[10]其目的为提升中国潜水运动协会的服务质量，同时方便各俱乐部和潜水培训机构每年将自己培训合格的学员信息在协会官方网站公布，从而提升各俱乐部和培训机构的知名度。笔者通过统计中国潜水运动协议官网公布（2017年11月）73家潜水俱乐部，去除其中一家台湾海洋之星潜水俱乐部（不在研究范围），然后加上一家新成立比较有研究意义的岭南师范学院潜水俱乐部共73家，以这73家潜水俱乐部为研究对象，以便总结出我国休闲潜水旅游业经营的特点。

3.1 休闲潜水旅游业结合其它产业的综合化、大型化经营的特点

这种类型的俱乐部的特点：首先是其注册资本较雄厚一般在50万及以上。其次是休闲潜水旅游业务是其中的一部分占有的比例不同，如大东海（国际）潜水俱乐部除了经营休闲潜水旅游相关项目外还有珊瑚船观光、海上垂钓、快艇、拖伞、摩托艇、独木舟、冲浪板、滑水板、香蕉船、帆板、双体帆船、游艇等海上娱乐项目，同时还经营特色海鲜、风味烧烤、团队餐饮、商卖等服务；又如北京潜客国际潜水运动有限责任公司除经营休闲潜水旅游相关项目外还经营潜水器械、体育用品、日用品、服装、鞋帽等的销售，同时还经营火车票销售代理、航空机票销售代理、会议服务、发布广告等、企业策划、经济贸易咨询等。第三是其公司的名称不一定以潜水旅游命名，从名称上不一定能知道有潜水旅游这个项目，如：海南思捷生态旅游开发有限公司、北京深蓝玉航空科技发展有限公司、飞翔海科技（北京）有限公司、河北海诚体育发展有限公司等。总体来说，这类潜水俱乐部所有公司实力雄厚，经营业务除了拥有休闲潜水旅游外部分公司还经营与休闲潜水相似的水上娱乐项目如：陵水环球旅业发展有限责任公司（海上垂钓、海上乐园、海水浴场等）、三亚吉平潜水俱乐部（快艇、空中拖伞、帆船、沙滩车等）、深圳鹏龙运动俱乐部有限公司（水上摩托艇、快艇、海上降落伞等）等俱乐部，但有些公司除了休闲潜水旅游外不一定经营水上娱乐项目如：洛阳地海岸水族设备技术研发有限公司（水族设备的研发与销售、园林景观设计及施工、体育用品销售等）、太平洋海底世界博览馆有限公司（多功能科普观光、大型博览馆、综合性配套服务等）、北京潜客国际潜水运动有限责任公司（航空火车票销售代理、企业策划、经营电信业务等）等俱乐部。这些俱乐部（公司）经营业务广，实力雄厚只要集中在水上娱乐、体育器材销售、旅游服务性行业，俱乐部（公司）共有51个占70%，这说明现在的我国国内休闲潜水旅游的俱乐部（公司）大多资金雄厚，是休闲潜水旅游业结合其它产业的综合化、大型化经营的特点。

表1 大型化结合休闲潜水旅游业的综合经营特点

3.2 以休闲潜水旅游和潜水培训为特点

休闲潜水旅游和潜水培训的俱乐部（公司）共有67家，在所有73家潜水俱乐部（公司）占92%在绝大多数范围，这说明在我国大陆潜水俱乐部的主要功能是进行休闲潜水旅游和潜水培训。这类俱乐部的特点是：首先有自己的潜水指导教练、潜水装备、潜水点等相关潜水必备；其次，休闲潜水旅游的项目多样性：珊瑚礁潜水、鱼礁潜水、潜水摩托、潜水摄影、船潜、海外潜水、精品潜水等；第三，参与培训的形式主要有：体验式潜水（简单的培训进行小范围潜水）、和各潜水组织（CMAS、PADI、NAUI、ADS等）合作进行可升级的专业培训。根据地理位置的不同这类俱乐部的潜水点有所不同可分为开放水域休闲潜水旅游和人工水域休闲潜水旅游，开放水域潜水旅游主要是沿海和部分的江河、湖泊等，我国这类俱乐部主要集中在广东和海南其中以海南参与人数最多，海南的最大优势是温度高一年四季都可以潜水，同时海南三亚一带海水能见度高、珊瑚礁保护好是潜水爱好者的天堂，如：海南的三亚十八度海（国际）潜水俱乐部目前是中国最大的潜水基地，拥有4个超大的潜水平台、50个单间更衣室，能满足百人同时冲淡的大型设施，有170名取得资格证书的潜水教练，具备日接待游客量5000人的能力[11]。人工水域潜水旅游主要集中在内陆地区，这些地区缺少自然资源但休闲潜水运动人群也不少，因而很有必要建造相关人工水域，其中游泳池（馆）是最主要的建造点，如：北京伟达永正科技有限责任公司的潜水培训基地是国家游泳馆（水立方）、北京深蓝玉航空科技发展有限公司的潜水培训基地是北京日坛宾馆五星级泳池、贵州吉源天河潜水设备销售有限公司的潜水培训基地在凯宾斯基游泳馆等；有些实力雄厚的潜水俱乐部（公司）拥有自己的潜水馆，如：北京海豚号潜水俱乐部的潜水培训点在北京工人体育馆国际海底世界、洛阳地海岸水族设备技术研发有限公司的潜水培训点是王城公园海底世界、吉林远航青少年体育俱乐部有限公司的潜水培训点在中泰海洋世界等。

表2 以休闲潜水旅游和潜水培训为特点

3.3 以潜水器材销售为主的特点

在研究的73家潜水俱乐部中有51家是以潜水器材销售为主占70%，这说明休闲潜水俱乐部除了休闲潜水旅游和休闲培训外潜水器材的销售占的比例还是比较高的，潜水器材销售的市场比较大的，随着我国人民生活水平的提高和参与休闲潜水的人群增加，这群潜水爱好者自然会购买合适自己的潜水装备，因而潜水俱乐部也看中这一市场，常常通过休闲潜水旅游和休闲潜水培训这一平台，最直接接触潜水爱好者，初学者这时候最信任是潜水教练，所以通过休闲潜水旅游和休闲潜水培训的平台更容易赢得潜水销售的市场。这类以潜水器材销售为主的俱乐部（公司）的特点有：首先，其俱乐部大多是代理国外潜水装备的品牌，这也说明了我国现在潜水装备市场大多被国外知名品牌所占领，这是由于国外休闲潜水发展较早较完善有关；其次，部分潜水俱乐部（公司）除了销售潜水器材外还销售其它的体育用品如三亚百乐国际潜水中心、洛阳地海岸水族设备技术研发有限公司、大连深蓝海世界潜水工程有限公司、华锋潜水俱乐部等；第三，有部分潜水俱乐部有自己的工厂生产潜水装备，如上海子鳌潜水俱乐部有限公司。

表3 潜水器材销售为主

3.4 以休闲潜水人才培养为主的特点

这类俱乐部主要是由两部分组成。第一部分是由大中院校组成的人才培养基地，主要包括：广东海洋大学体育与休闲学院、国家体育总局湛江潜水运动学校、岭南师范学院体育科学学院、广州潜水学校、柳州市潜水运动队、山东烟台体育训练中心，这些俱乐部由教育部主管下的大中专和本科院校和国家体育总局主管下的体校，其中本科校的广东海洋大学开展的潜水教学较早，在1984年根据学校实际专业需要已开设了潜水课程，现在休闲潜水课程是广东海洋大学体育与休闲学院社会体育（滨海管理方向）必修课程，而2016年岭南师范学院体育科学学院与国家体育总局合作成立亚洲潜水学院，根据社会需要培养本科潜水后备人才。国家体育总局湛江潜水运动学校是体育总局直属京外单位，是国家级的潜水教学训练基地，是中国潜水运动协会的技术总部，承担所有级别的潜水教学培训和训练任务。广州潜水学校隶属于中华人民共和国交通部及广东省教育厅，是一所正规的全日制中等专业学校，2001年开设旅游潜水专业，该专业招收初中毕业生，学制三年，毕业生年龄在18-19岁之间。另一部分俱乐部是由俱乐部和具有颁发潜水教练员证的潜水组织合作办学共同培养休闲潜水人才主要有：三亚潜水技术培训中心（德贝潜水）、海南飞达潜水服务有限公司、江门俊业水下作业有限公司、环海专业潜水（深圳）有限公司、北京伟达永正科技有限公司、飞翔海科技（北京）有限公司、大连水中全潜水发展有限公司。三亚潜水技术培训中心（德贝潜水）是中国潜水运动协会在我国南方地区授权考核签发国际星级潜水员证书的专业潜水培训机构，是世界水上运动组织CMAS、国际专业潜水教练员协会PADI、国际水肺潜水学校SSI认证的具有潜水员签证资格的专业从事旅游休闲潜水运动的股份制经济实体，与广东海洋大学、三亚学院、海南热带海洋学院等高等院校建立合作，培养高水平的潜水人才；海南飞达潜水服务有限公司与国家体育总局湛江潜水运动学校合作，承担并培训多批CMAS三星级别潜水教练；环海专业潜水（深圳）有限公司经培训合格的潜水员、拯救员和国际潜水教练员等已逾4000多人；北京伟达永正科技有限公司拥有在东南亚地区20多家指定的近海培训基地培训并颁发国际潜水员及潜水教练执照。这类俱乐部的特点是：首先，部分学校是传统的潜水培训人才基地已培养大批休闲潜水人才如广东海洋大学体育与休闲学院、国家体育总局湛江潜水运动学校、广州潜水学校等开展潜水教学已有几十年历史，培养的学员部分已在休闲潜水旅游点从事潜水教练；第二，和具有颁发潜水教练员证的潜水组织合作办学的这些俱乐部在休闲潜水行业中一般都是认可的老牌优质俱乐部；第三，其培养出来的人才可直接在各休闲潜水旅游点从事教练工作，其能力强、知识面广。休闲潜水人才培养的俱乐部只有13家占全部俱乐部73家的18%，说明这类休闲潜水俱乐部较少，目前我国潜水俱乐部发展很快，现有的休闲潜水教练远远不能满足俱乐部的需要，因而当务之急必须培养优质的潜水教练，特别是高校层次的休闲潜水人才更能适应社会需要，所以很有必要加强这类俱乐部的发展尽快培养出更多高质量的休闲潜水人才。

表4 休闲潜水人才培养为主

4 结 语

自从首家潜水俱乐部于1995年成立以来，经过20多年的发展我国休闲潜水旅游业取得可喜的成绩，其中三亚休闲潜水旅游最火已成为全球最大的休闲潜水旅游的基地之一，休闲潜水旅游业的经营主要是：休闲潜水旅游业结合其它产业的综合化、大型化经营的特点；以休闲潜水旅游和潜水培训为特点；以潜水器材销售为主的特点；以休闲潜水人才培养为主的特点。虽然我国休闲潜水旅游的人员较多，每年增长率也比较高，但面临的问题也不少：休闲潜水几乎都是体验式的、以休闲潜水人才培训为主的俱乐部较少、潜水俱乐部间的“潜规则”较多、“黑潜水”泛滥等等都是潜水俱乐部未来要面对的问题。

[1] 顾 斌.潜水运动有多大钱景?[N].东方早报，2005-7-21（第B15版）.

[2] 孟 刚.潜水运动：魅力与风险同在[N].中国消费者报，2014-5-7（第C02版）.

[3] 阿 福. 陵水吹响发展潜水游号角[N].海南日报，2017-7-24（第A08版）.

[4] 吴钟斌.三亚成中国最大潜水基地[N].海南日报，2009-6-2（第A07）.

[5] 邓敏敏. 期待更多中国游客到南太潜水[N].中国旅游报，2016-4-11（第004版）.

[6] 苏庆明，林晓君，李艳玫.陵水旅游开拓“潜”力大有“钱”景[N].海南日报，2017-7-28（第A04版）.

[7] 龚 瑜. 潜水＋旅游：新娱乐休闲方式登陆上海[N].中国青年报，2006-7-14（第011版）.

[8] 王 曦.国际旅游岛契机下休闲潜水发展趋势的研究[D]，海南师范大学，2012-3-20：19.

[9] 纪娟丽.休闲潜水渐成时尚[N].人民政协报，2014-7-18（第010版）.

[10] 中国潜水运动协会.《体育总局水上中心关于重新统计中国潜水运动协会下属潜水俱乐部信息的通知》[EB/OL].中国潜水运动协会官方网站 http://www.cua.cn/xhgg/2017/0307/144226.html.

[11] 李 青. 中国最大的潜水基地“海域 18°”落户三亚[N].中国旅游报，2008-5-30（第009版）.

Analysis on the Current Situation of Leisure Diving Tourism in China

SU Xiong

Guangdong Ocean University Faculty of Sports and Leisure College of Zhanjiang, Zhanjiang Guangdong, 524088, China.

By means o f literature review , field trips , this paper takes operation of our leisure diving tourism （diving club of Chinese underwater association）as the research objects . The research shows that: After more than 20 years of development, leisure diving tourism has achieved gratifying results, among which sanya has become one of the largest experience diving bases in the world. In China, more than 1.5 million people participate in the experience diving every year. In recent years, the number of divers has increased by 35 to 40 percent annually. There is a serious shortage of recreational diving Instrutors in China. There are four characteristics of leisure diving tourism in China: leisure diving tourism combined with the characteristics of the integration of other industries, the large-scale management, recreational diving and diving training, mainly selling diving equipment, predominantly training diving instructor. It plays an important role for the development of leisure diving tourism in China.

Leisure diving; Tourism; Current situations

G80-051

A

1007―6891（2019）01―0085―06

10.13932/j.cnki.sctykx.2019.01.21

2018-11-02

2018-12-23

广东省哲学社会科学规划学科共建项目《我国休闲潜水旅游发展战略研究》系列成果，项目批准号：GD15XTY03。