广西大新县文化旅游创新发展研究——文旅融合背景下民族地区旅游发展研究系列论文之一

黄 璐

当前，我国文化和旅游部门的机构改革基本完成，文旅融合将开启旅游新时代。文化产业与旅游产业的融合，将发挥1+1＞2 的效果，呈现几何级数增长的态势。根据文化和旅游部的统计数据，2018 年我国国内旅游人数55.39 亿人次，同比增长10.8%；入境旅游人数14120 万人次，同比增长1.2%；出境旅游人数14972 万人次，同比增长14.7%；旅游收入达5.13 万亿元，同比增长12.3%。2018 年国内居民出游力指数再创新高，达到17.8%，旅游消费大众化已成为趋势。在当前我国经济增长放缓的大背景下，旅游业发展呈现出良好的态势。随着文化与旅游深度融合发展，旅游业在GDP 中的比重将进一步提高，文化旅游产业在转变经济增长方式、促进国民经济健康发展、保护和传承中华优秀传统文化、引领社会风尚等方面必将发挥越来越重要的推动作用。

一、大新县文化旅游业发展现状

广西大新县位于祖国西南边疆，与越南山水相依，水陆相连，陆地边境线长达43 公里，是连接中国—东盟自由贸易区最便捷的陆路通道之一。近年来，大新县立足地处中越边境、德天瀑布奇观、异国风情浓郁、壮族文化独特、喀斯特地形奇特等丰富的旅游资源优势，坚持科学发展、绿色发展，在“边”字上下功夫，做好“边境旅游大文章”，以“旅游搭台，经济唱戏”的创新思路，唱响了旅游带动战略的主旋律，通过发展旅游经济，推进了边境地区经济的跨越式发展，取得了显著成效。随着德天瀑布、明仕田园等旅游品牌在国内外知名度的不断提升，大新文化旅游业进入快速发展期。2018 年德天跨国瀑布景区成功晋级国家5A 级旅游景区，成为崇左市首个、广西第6 个国家5A 级景区。大阳幽谷景区获评国家级4A 级旅游景区。全县4A 级旅游景区共有6 个，名列广西前茅。2018 年，大新累计接待游客685 万人次，同比增长5.3%；实现旅游总消费53 亿元，同比增长5.7%。文化旅游在拉动大新经济社会发展，促进农民就业增收，推动脱贫致富等方面发挥了举足轻重的作用。

二、大新县文化旅游业发展存在的问题

经过多年的苦心经营，大新文化旅游业取得了一定成效，但是，旅游基础设施相对薄弱，旅游产品单一、宣传策划不够，在深度挖掘本土文化资源，特别是在开发和利用少数民族文化资源等方面仍存在诸多不足和问题。

（一）旅游基础设施建设薄弱

旅游基础设施建设是文化旅游发展的基础和保障。大新县文化旅游发展起步晚、底子薄、基础设施建设薄弱。一是道路交通建设相对落后。由于地处中越边境大石山区，目前大新县还没有开通高铁、动车，给游客出行带来不便，而且交通旅游标识建设也尚未形成体系，大大制约了旅游业的快速发展。二是旅游配套设施不完善。目前，大新县的文化旅游大多是以“农家乐”为主，档次较低，没有高档的度假酒店，无法满足游客多样化、多层次、多方面的消费需求。三是旅游接待服务水平整体水平不高，一些景区景点的旅游从业人员主要是当地村民，旅游从业人员整体素质还有待进一步提高。

（二）文化资源开发利用程度不高

近年来，大新县以创建广西旅游特色名县为契机，结合本土文化资源，深入挖掘少数民族文化元素，民族文化资源得到了一定程度的开发和利用。但是，从总体上来看，民族文化旅游资源的开发仍然存在开发不足、深度不够的问题，从而影响到当地旅游经济效益的提高以及对民族传统文化的保护和传承。大新是壮族的聚居地，壮族人口占总人口的98%，壮族文化资源十分丰厚，形成了独具特色的服饰文化、民居文化、山歌文化、土司文化、节庆文化等等。这些宝贵的民族文化资源，具有极大的开发和利用价值。但是，在旅游开发中，对壮族文化资源开发利用和创新的程度不够，特色不鲜明，重点不突出。大部分文化遗址，虽然具有一定影响力，但还没有很好地进行维护包装，除了县博物馆和壮族民居博物园外，其他的比如土司文化、上甲文化、山歌文化、边塞文化等缺少有效的宣传手段。

（三）旅游营销策划、宣传不足

在大众传媒时代，“酒香不怕巷子深”的思想观念早已过时。市场经济条件下，任何产品，只有经过精心包装、广告宣传才能获得更多顾客的青睐，赢得市场，而旅游产品也不例外。如大型山水实景演出“印象·刘三姐”，经过张艺谋的策划和包装，将壮族民族风情与漓江山水完美地融合，从而使桂林山水的魅力倍增，极大地提升了桂林旅游的吸引力，而“印象·刘三姐”也成为桂林一张亮丽的新名片。由此看出，创意和策划对文化旅游产业的发展起着举足轻重的作用。大新县地处中越边境，风光秀丽，有百里画廊的美誉。德天跨国瀑布、明仕田园风光闻名中外，文化旅游资源得天独厚，潜在的游客资源不可限量，但在策划、包装、宣传、推介等方面缺乏创意，没有形成鲜明的旅游品牌。

（四）旅游工艺产品特色不鲜明

大新旅游工艺产品的开发相对落后，没有自己独特的具有代表性的旅游产品。目前，除了一些越南的小商品外，其他旅游工艺产品与其他地方的工艺品基本雷同，没有本地特色的旅游工艺产品。旅游产品消费市场小，外包装不上档次，缺乏特色和吸引力。

三、大新县文化旅游高质量发展的对策和建议

（一）以“特色文化+旅游全要素”的思路打造大新文化旅游

近年来，“互联网+”使跨界融合成为新常态和大趋势。在“互联网+”数字经济的带动下，“文化+”和“旅游+”等旅游新业态蓬勃发展。“特色文化+旅游全要素”深度融合，关键是除了能够从自然景观、风土人情、民族风情中感受特色文化之外，还要能从旅游的吃住行游购娱等方面感受到特色文化的存在，让特色文化能够与旅游全要素深度融合，逐步形成自己的特色，如此才能够让游客在旅游中深刻地感受到、体验到地方文化的魅力。这方面可以从小处入手、从细节做起，如此才能更好地彰显特色文化旅游的无限魅力。

大新拥有十分丰富的文化资源，壮族文化、民俗文化、边关文化、红色文化内涵丰富、独具特色，具有重要的开发和利用价值。当务之急，是整合这些宝贵的文化资源，将文化要素糅合到旅游发展之中，让特色文化的魅力绽放出来，从而打造属于自己的独一无二的旅游形象和文化品牌。要深度挖掘本地少数民族特色文化，将具有开发价值的优秀民族传统文化进行梳理、包装，打造文化旅游品牌。例如，大新的“短衣壮”民族文化特色鲜明，开发价值巨大，可在政府的引导下，充分开发和利用，将文化资源优势转化为旅游产业优势，强力打造“北有那坡黑衣壮，南有大新短衣壮”的旅游文化品牌。以“短衣壮”为依托，在壮族文化发源地之一的宝圩乡板价村建设壮族民族民俗风情村落，使之成为壮族活的民族博物馆，让游客亲身体验不一样的文化之旅。同时，也可吸引国内外专家学者前来调研考察，打造“短衣壮”研究基地，进一步扩大“短衣壮”民族文化品牌的影响力和魅力。目前大新已成功申报“中国侬垌文化之乡”和“中国土司文化之乡”，应进一步以中国大新侬垌节为依托，培育打造“侬垌文化”“土司文化”等文化旅游品牌。

（二）打造高端的德天国际旅游小镇

位于中越边境归春河上游的德天—板约跨国大瀑布是亚洲最大、世界第二大的跨国大瀑布。归春河发源于广西靖西市，流经越南，再流回我国，在大新县硕龙镇德天村遇悬崖跌落而成瀑布。瀑布从浦汤岛上呈三级跌落,高70 余米,在中越边界线上,与邻国的越南板约瀑布相连，总宽约208 米，气势磅礴、灵动缥缈，被誉为中国最美的瀑布。如今德天瀑布已是大新旅游的亮丽名片，2018 年德天瀑布景区成功升级为国家5A 级景区后，在国内外的知名度和美誉度大大提升，品牌影响力和吸引力也进一步加大。但是，目前德天的旅游产品较为单一，主要以观光型旅游为主，游客驻足时间短暂，消费有限，对当地经济社会拉动作用没有充分体现出来。因此，亟待建设高端的国际化旅游小镇，改变旅游发展现状，破解发展瓶颈。一是要做好顶层设计，高起点规划建设德天国际旅游小镇。以建设中越德天—板约瀑布跨境旅游合作区为契机，加强与越南的合作，打造高端的国际化旅游小镇。以德天—板约瀑布为龙头，把归春河百里画廊建设成为展示中越两国民族风情的旅游经济带，带动明仕田园、黑水河上游等景区联动发展。把旅游小镇建设成为国内一流、国外知名的国际旅游胜地。二是深入挖掘中越两国文化内涵，凸显异域风采。随着我国经济社会的快速发展，人们的消费观念也随之发生改变，我国已经进入大众旅游时代，人们去旅游时已经不再满足于观光游览，饱览祖国大好河山，而是更希望能够参与和体验当地的民族风情和文化生活。据调查分析，八成以上的游客表示在外旅游时文化消费占比在10%—30%之间。文化体验已经成为大众旅游的重要组成部分。因此，在德天国际旅游小镇规划上，要彰显地域特色、民族特色、文化品位。可在旅游小镇内建设拥有民族服饰展览区、特色美食品尝区、民族生活风采区、民族歌舞表演区、旅游者休闲区、中越文化博物馆、商贸展销区、商务洽商区等多种功能分区的民族特色建筑群——“中越风情街”，把旅游小镇建设成为独具特色、风情浓厚的中越文化体验中心。三是开发健康养生旅游，提升旅游品质。随着我国进入老龄化社会，健康养生旅游是近年来兴起的旅游新业态，具有广阔的发展前景。目前，大新旅游以观光型为主，旅游产品较为单一，无法满足不同层次游客的多样化需求。应该在做好观光旅游品牌的同时，通过再评价旅游资源质量，多层次开发旅游产品。大新是“中国长寿之乡”，生态环境优越，空气清新、水质洁净、风景如画，拥有得天独厚的健康养生资源。可充分利用这些宝贵的自然生态资源发展健康养生旅游，开发绿色生态食品等，积极创造条件，把德天国际旅游小镇开辟为两广都市的后花园，作为城里人假日里诗意栖息的乐园、老年人健康养生的理想之地。

（三）加强旅游品牌营销策划，加大宣传推介力度

在大众旅游时代，人们出门旅游的目的已经不再满足于观光游览、到此一游、受点教育，而是寻求畅快体验、娱乐开心；旅游的热点也从家喻户晓的名山大川，转向意想不到的“化外之地”。因此，发展文化旅游最重要的就是创意、宣传和包装。只有把创意融入旅游当中，满足游客的“意外惊喜”，加之有效地宣传推广，才能在众多的旅游景区景点中脱颖而出。近年来，大新十分注重旅游的宣传推广工作，与中央电视台联合制作了《中国影像志·大新篇》《走遍中国·大新》，与中央电视台、广西电视台联合举办了“三月三”民俗直播活动，“千人唱高腔诗雷”“千人跳蹬荡舞”“千人舂糍粑”获得上海大世界基尼斯之最认证。德天跨国瀑布景区获评“魅力中国城年度魅力生态景区”和“2018 中国品牌旅游景区全国奖”。通过宣传推广，德天瀑布的知名度大大提升，大新也为更多人所了解和认识。但是，德天瀑布的知名度远不如世界第一大跨国瀑布尼亚加拉大瀑布，而在国内也比不上贵州的黄果树瀑布。究其原因，还是缺乏大手笔的创意和策划。因此，要加强旅游品牌营销策划，继续加大旅游宣传推介力度，全方位、立体化、多渠道进行宣传推广。比如，大新的明仕田园景区，刚开始经营时不温不火，但是随着电视剧《花千骨》的热播，明仕田园的旅游热度也跟着“热”起来，许多游客慕名而来，只为领略“长留仙境”的美景。由此可见，加强文学作品、影视作品与旅游推广的融合,借助大众传媒更好地“图像化”宣传旅游景区，能够有效地提高传播效果。尤其是在多媒体融合发展的今天，文化旅游更应借助新媒体平台，做好品牌营销推广。

（四）坚持绿色发展理念，留住绿水青山

人与自然是命运共同体。习近平总书记提出：“我们既要绿水青山，也要金山银山。宁要绿水青山，不要金山银山，而且绿水青山就是金山银山。”这一重要论述深刻揭示了人与自然、经济发展与环境保护之间的辩证关系和内在规律。建设生态文明和美丽中国、实现中华文化永续发展，必须以高度的思想自觉和行动自觉，牢固树立和自觉践行绿水青山就是金山银山理念，坚定走绿色发展之路。大新山清水秀，洞奇物美，有“小桂林”之美誉，绿水青山是大新的宝贵财富，是大新的金山银山。因此，在旅游开发中，要切实保护好自然生态环境，坚定不移地走绿色发展之路，让青山常在、绿水长流，通过发展生态旅游，把大新打造成为全国生态旅游示范区。