语言经济学视域下的公示语翻译——以安徽省公示语为例

白 雪

（安徽新华学院 安徽·合肥 230000）

随着“一带一路”倡议的逐步推进，打造内陆开放高地是国家新一轮对外开放的重大战略部署，拥有着承东启西、连接南北区位优势的安徽省，正迎来前所未有的机遇。近来，安徽省政府正加大力度进行硬件设施建设，公示语也随处可见，然而公示语翻译却存在诸多问题，这不仅传递了错误信息，不利于外国友人的生活和工作，而且也给安徽省的形象带来了及其负面的结果。纵观公示语研究相关文献，学者们从生态翻译学、翻译伦理学、翻译原则和策略、文本类型理论、跨文化交际、互文性和美学理论等角度进行了不同程度的研究，但从语言经济学角度研究公示语还很少见。因此，本文作者采用纸笔记录的方式，考察了安徽省内主要城市的公示语现状，拟从语言经济学视角，探讨安徽省公示语研究中存在的问题，并尝试提出解决方案。

一、公示语的内涵和应用范围

公示语，即公示给公众且具有简练、浓缩特点的语句，包括指示、警示和标示等。公示语是一种特殊的应用文体,是社会公共用语的重要组成部分,它可以通过相关的文字及图形信息向公众发出告示、指示、提示和警示等标志,与人们的生活、生产和生态环境休戚相关,拥有强大的社会功能。

在社会公共场所中，吕和发（2005）曾指出，公示语的应用范围包括：公共设施方面如地铁、机场、加油站等；公共交通方面如终点站、出租车站、游船码头、票务中心、高速公路、交通工具等；旅游景点如博物院、名胜、古迹、公园等；旅游服务方面如旅游信息咨询、旅游紧急救援、翻译服务等；街道区县方面如胡同、大街、社区、居民小区等；涉外机构方面如出入境管理、外交使团等；公共机构如消费者协会、红十字会等。此外，公示语还应用在商店、超市、餐厅、银行、酒店、影院、学校和度假村等处。它是帮助外国友人获取相关信息，和当地机构自由沟通的重要渠道和手段。因此，不断改进完善公示语翻译，有助于消除文化隔膜，有效建立不同文化间的良性沟通。

二、语言经济学视域下的安徽省公示语翻译

语言经济学产生于20世纪60年代，是一门横跨教育学、语言学和经济学的学科。语言经济学研究是由美国信息经济学家马尔萨克（Jacob Marschak）率先提出，他认为人类经济活动中不可缺少的工具,与其他经济资源一样具有价值(value)、效用(utility)、费用(cost)、收益(benefit)等经济特性。由此语言问题和经济问题的互动成为语言经济学领域的重要话题，如语言对经济活动和经济行为的作用和影响,经济学理论下分析语言及其变迁,语言学相关要素与人类经济行为和经济活动的相关性等等。

（一）公示语的语言经济价值

项东（2014）认为语言能为其使用者带来预期效益，并具有明显的商品化特征，妥善使用语言能实现翻译价值的增值。翻译中的价值增值主要是通过具体的语言来实现。根据经济原理，一个商品要想获得经济收益，必须迎合消费者的需求和心理。在广告中，广告语言要想带来预期经济收益，必须吸引消费者注意、符合消费者心理，引起消费者共鸣。同理，公示语译文也是如此。在公示语翻译中，不仅要求译文忠实通顺，能准确传达信息，而且要求译文能够迎合读者心理，投读者所好，赢得广泛认同，这样才能最大程度创造经济价值，达到价值增值的目的。

（二）语言经济学视域下的公示语翻译原则

首先,语言经济学认为,语言存在经济价值,语言的经济价值有高低之分。由此可见，公示语译文的经济价值也存在高低之别。显然，错误的公示语翻译不仅不能产生经济价值，而且还会给该地区经济带来一定的负面影响。龙江华在《国内公示语汉英翻译研究述评》（2007）中曾归纳指出，公示语翻译错误主要有四类：（1）由于译者的中英文基础不够扎实导致的语言失误，包括拼写错误、大小写错误、标点问题与语法错误。（2）由于母语的负面迁移及缺乏对目的语文化的了解所导致的语用失误，包括死译硬译、信息失真、中式英语、文化误解、译文累赘刻板等。（3）由于译者的疏忽、不负责任导致的错误；（4）政府部门、管理部门和市民对公示语翻译规范不够重视。因此，为了实现更高的语言经济价值，在公示语翻译中需遵循以下原则：

第一：以目的语为导向，注重译文读者的接受性

例1：（淮北）市政府

原译：Shi Zhengfu

改译：Municipal Government of Huaibei

例2：小心地滑（安徽省某高校大厅内公示语）

原译：Carefully slide

改译：Caution! Wet Floor!

由例1 中可以看出，原译文并未以目的语英语为导向，而是直接采取了拼音的方式，而多数外国友人并不懂汉语拼音，因此原译文只会令外国友人困惑不解，更无从谈起实现公示语译文的经济价值。例2 中，原译文只是生硬地进行直译，而且翻译后，意思变为“小心地滑动”，与原文公示语意思大相径庭，令人啼笑皆非。经过改译后，译文考虑了英语读者的接受性，真正起到了提供信息的作用，这有助于让译文读者形成一种该地区国际语言环境良好的印象，从而增加外国友人的对该区域的好感度，有利于招商引资、招揽游客、吸引留学和访学，从而促进该地区经济的发展，实现语言的经济价值。

第二：考虑中英文化差异，注重语气和情感

例3：游客止步（芜湖某游乐场所内公示语）

原译：The tourist halts.

改译：No visitors./ Staff only.

例4：禁止跨越（蚌埠某中学操场内公示语）

原译：No striding!

改译：Do not climb over!

由于汉语和英语语言文化存在诸多差异，有时译文意思没有过错，但是语气过强过重，反而达到适得其反的效果，使外国友人产生不舒服和不愉快的感觉，从而带来误解，不利于公示语译文的经济价值。在例2 原译文中，动词halt 的意思是to prevent someone from continuing,语气强烈呵斥，不仅打断了游客的游览进程，而且给游客带来一定的心理创伤。在例4 原译文中，stride 中文释义有“跨越”“一义，但中英内涵存在差别。此词英文释义为”to cross an obstacle with one long step”,即 “大步跨过障碍物”。而例4 原文中的意思是”跨过去“，故改译成climb over 可以更准确传达原文的意思。因此，在翻译这类表示“禁止”的公示语时，应尽可能的考虑文化差异，注重译文传达的语气和情感，才能使译文读者理解其义，对该景区产生良好印象，进而向其他外国友人宣传介绍，促进该旅游地的经济繁荣。

第三：语言简洁明晰，遵循公示语翻译的的规范性、标准性和沿袭性

例5：一花一草皆生命，一枝一叶总关情 （合肥一小区内公示语）

原译：Grass and flowers have their own lives,please protect them.

改译：Please keep off the grass!

例6：花儿微微笑，请你走大道。（合肥一小区内公示语）

原译：Flowers are smiling.Please go to the road.

改译：Please keep off the grass!

例7：发生火灾时按下，非火灾时严谨使用。（蚌埠某大楼内指示牌）

原译:When there is a fire,press the button.It is forbidden to use when there is no fire.

改译：Press only in case of fire.

在经济学领域，以最小投入或成本获取最大利益方能取得最大经济价值。在语言经济学中，以简洁明晰的语言，准确传达文意，才可以真正实现公示大众的目的，从而能够被外国友人认可、理解和接受，符合外国友人的思维习惯。汉语公示语中经常为了增强公示语的呼吁功能，常常使用拟人和夸张的修辞手法，而英文公示语常以简洁明晰为主。因此在汉翻英时，切记亦步亦趋，否则译文则会啼笑皆非。例5和例6都是采取了简单直译的翻译方式，虽然意思和原文基本一致，但是毫无规范性和标准性，显得拖沓累赘。因此，在翻译例5和例6的原文时，需要沿袭目的语中标准规范的表达方式。这两句所表达的都是“请勿践踏草坪”这一意思，因此直接沿袭英语中现有的规范表达，改译为“Please keep off the grass”。同样，例7原译文也是太复杂啰嗦，失去了公示语简洁明了的特征，可直接改为“Please only in case of fire”。因此，在公示语翻译时，需要遵循译入语语言的规范性、标准性和沿袭性，语言尽可能简洁、明晰、经济有效。

结 语

自“一带一路”倡议实施以来，安徽各城市迅速发展、不断崛起，代表着安徽的经济实力和发展潜力。然而作为向外国友人展现安徽风貌的公示语双语翻译，却是不尽如人意。从语言经济学角度出发，以目的语为导向，考虑中英文化差异，注重译文语言的简洁流畅，遵循公示语翻译的规范性、标准性和沿袭性，这无疑可以进一步完善公示语双语翻译，给外国友人带来更好的参观游览体验，从而吸引更多外国游客前来，对安徽省的对外经济、文化交流都有促进作用。