新媒体时代下的短视频发展路径——以三峡广播电视台为例

□ 刘慧艳

新媒体时代，新闻信息以海量化的方式呈现，让受众阅读某一个媒体的时间、精力急剧收缩。智能手机的普及，移动服务的完善，5G网络和WIFI的进一步覆盖，使短视频成了非常重要的表达模式。相较于传统的传播方式，视频的信息量、感染力、传播力都有了更大改变，短视频蓬勃发展，也因此被业界推上了互联网领域的风口。

随着短视频的不断升温和巨大商业变现模式的明朗，越来越多的人，包括传统媒体从业者，也开始思索着怎么快速融入这个潜力十足而又全新的领域。

一、短视频成为传统媒体转型的助推器

中国互联网络信息中心第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国短视频用户规模为6.48亿，占网民整体的75.8%。由此不难看出，短视频极受新时代读者关注。

3G/4G用户数量以及移动互联网流量的不断增长，为短视频奠定了良好的基础。而5G时代来临，受众对快捷、形式创新信息的需求将更加迫切，短小精悍的短视频也将迎来全新的发展机遇。

作为湖北宜昌地区的主流媒体，三峡广电近几年来一直在探索新媒体的发展，在媒体融合之路上进行了大量有益的探索，尤其在原创短视频的制作上不断寻求突破，如“非物质文化遗产”系列和“改革开放40周年”系列专题，以及最近推出的“点赞！我的村”系列报道，在传统媒体与新媒体的融合之路上，走出了一条自我创新之路。

转型中的三峡广电新媒体一直把坚持正确舆论导向放在首要位置，坚持价值的提升，充分借鉴传统媒体和新媒体信息整合的优势，通过好的原创短视频来提升扩大舆论影响力和引导力，而这也是传统媒体走上媒体融合之路的开端。

从读图时代进入视频时代，一刷就停不下来的使用习惯，让短视频成为人们接受信息的主要方式。三峡广电新媒体对读者的问卷调查结果显示，在互联网时代，读者的阅读习惯和阅读方式发生了较大变化，长篇累牍的文章由于阅读难度较大，需要花费的时间较长，并不是最受读者欢迎的，读者更倾向于在大量碎片化的时间内接收更多的信息。也就是说，新媒体必须突破传统主流媒体固有的形式，顺势而为，将新闻报道和短视频整合，在有限时间内传递更有价值的内容，这也是新媒体转型发展中的一个新机遇。

而从另一方面看，三峡广电通过“两微一端”新媒体形式的传播，在原创短视频上有所突破，同时扩大了传统端的舆论影响力，使信息传播更丰富，吸引了更多受众参与和点赞，也成为传统媒体转型中的润滑剂、助推器。

二、短视频的兴起并非偶然

近两年，短视频如雨后春笋般快速发展起来，甚至传统主流媒体也加入短视频平台的竞争之列。为什么一个几十秒到几分钟之间的短视频会引起如此轩然大波，大家都热情参与、乐此不疲呢？其实，短视频的兴起并非偶然。

近年来，智能终端的快速普及，尤其是手机几乎人人拥有，网络通信资费的下降，都为短视频的传播和发展奠定了最基础且数量庞大的消费人群，同时，各种媒体平台的分发传播也大大加速了短视频的快速蔓延。

以往，用户接收到的最新信息往往都是通过文字，或者是长视频等传统电视形式，需要花费较长时间去收看，并且有场所的限制。而如今，更加多元化的短视频内容，用户可以不受空间和时间的限制，根据自己的喜好自主选择观看。从某种程度上来说，这也让更多用户愿意主动参与进来。

在主动参与的过程中，用户的积极性自然也得到了极大提升，内容好不好看受众说了算，遇到有趣的短视频，往往自动点赞，甚至转发给朋友一起分享，甚至把精彩的视频内容拿出来与周围的人一起讨论。而这也正是短视频的魅力所在。

三、短视频需要真正打动人心

短视频，顾名思义，就是时长比较短，一般在5分钟以内，各个媒体在制作短视频的时候也经常控制在15秒、1分钟、3分钟左右的时长，使其最大限度地符合受众的需求和习惯。

首先，从内容来看，那些生活化、人性化、社交化的内容更受欢迎。而要真正打动人心，讲好的故事，讲打动人心的故事，从情感上打动人，从士气上鼓舞人，则会略胜一筹。

在传统媒体时代，新闻生产方式受版面、时长等传统方式的限制，新闻报道的角度略显同质化，多个媒体对同一题材的报道也显得千篇一律。而事实上，在新的发展时代，我们必须主动对受到关注的新闻信息和话题进行二次加工，从而使其产生较大的影响力。

其次，从媒体发展的实践来看，在很多重大事件和活动中，主流新媒体不能像快手、抖音等平台一样走娱乐化路线博取关注和点赞，而是需要围绕这些重大的活动、事件进行深入挖掘，从而比传统媒体的报道内容更多，给人留下深刻的印象，这样反而更能吸引受众的眼球和赢得粉丝。

最后，从传播渠道来看，新媒体短视频主要通过微信公众号、朋友圈、微信群、微博等发布，或者用户通过APP客户端观看，正因如此，这种渠道传播的特殊性就对短视频的制作和形式提出了较高的要求。同时，短视频的短小精悍充分彰显了它的易于传播和适于传播，最大可能地使受众在有效时间里看完视频内容。

不同时代有着不同的信息传播和表达方式，这是媒体发展的规律。随着短视频的兴起，它的传播给受众带来了全新的体验，普通受众也可以通过短视频表达自己的意愿。而在这一过程中，短视频的发展也走上了一条有内容、有活力、有质感、有创新的发展之路。

四、深耕内容是短视频发展的落脚点

经过这几年的初步摸索和发展，不少主流媒体开始认识到，短视频产品要想真正产生影响力，产品的质量和内容是至关重要的。

目前，在一些重大的时政新闻报道中，越来越多的主流媒体开始使用短视频，而要做好重要主题的短视频报道，答案也不言而喻，那就是，深耕内容，这也是新闻生产的落脚点和出发点。

2018年以来，三峡广电新媒体推出系列原创短视频。“点赞！我的村”以第一人称日记体的形式，通过记者实地探访，村干部、村民们的深情讲述，真实反映农业的现状，表达农民的心声，展望农村的未来，全景式地展现出改革开放以来宜昌广大农村发生的翻天覆地的变化，以及农民心中满满的幸福感和获得感。真实的故事引发共鸣，使这一系列原创短视频一经推出就引起了较大反响。

而在非遗系列的短视频拍摄和制作中，每个视频用3分钟左右浓缩了100多个镜头，以人物自我讲述的形式，从人物的行为和讲话中，让读者感动于非遗传承人的那份孤独的坚守。

感人、美好的正能量的事物和事件总是最容易得到共鸣，而这些普通大众现身说法，分享自身经历，述说目前境况和对未来的期待，给出的答案也令人信服。而从对这些小人物的高光时刻的回顾中，充分发掘出美好生活的创造者。

从三峡广电新媒体的实践来看，彰显时代的价值观、发挥社会正能量、发现人性的闪光点，通过技术更好地服务于内容表达，这样的短视频影响力才更大，生命力才更长久。

如今，短视频的制作和传播依托于各种资源快速发展，新闻内容生产的触角深入到各个层次和领域。与传统电视新闻相比，短视频为用户带来更多眼见为实的可能性，呈现的新闻更加贴近现实，贴近受众的心理，因此也更具有震撼力。

基于此，短视频新闻平台必须要严格把关，确保新闻真实性。而这也是新闻短视频的题中应有之义。