移动视频直播：全媒体时代融媒发展的利器

□ 卢华厚

所谓“移动视频直播”，是指媒介利用数字移动通信技术和电视网络通道、互联网信息平台，综合运用视频传输手段实现视频内容异地同步直播的传播方式。

决定媒体传播方式与报道范式变革的根本是技术的突破。从纸媒到广播电视再到网络、手机移动端的主导与流行，媒介传播介质和技术的变迁，随时会带来媒介传播方式的选择与更新。3G和4G通信技术进入市场的近五年，由于智能手机的推广运用，大量的网页图文和短视频能够通过移动终端实现信息发送与接收，开启了媒体红红火火的升级换代。2019年下半年起，5G通信技术也将进入市场化阶段，为全媒体时代的融媒改革和移动视频直播的快速发展注入催化剂。

5G通信技术具有高速率、高容量、低延时、低能耗的特点。5G时代的到来也意味着视频语言将在很大程度上替代传统的图文和声音，成为社会交流的主要表达方式，对各类媒介来说都将是颠覆性的传播生态变革①。

因传输技术和效果的局限，传统意义的媒体仅靠图文内容对新闻的表达和承载是远远不够的。4G时代，传播速率的提升使得微博、微信、抖音、H5和VRARAI等新的传播方式层出不穷，短视频逐渐对传播效果产生重大影响。通讯社、报纸、网站、声讯台等非视频媒介纷纷瞄准视频领域，与电视媒体分享视频盛宴和市场蛋糕。

2018年下半年，中宣部力促建设县级融媒体中心，整合县级媒体资源，巩固壮大主流思想舆论，把它建成集新闻宣传、政务沟通、信息发布、社情服务的平台。而早些年已经完成融媒建设的中央和省市级主流媒体则重在调整优化布局，推进融合发展，提升内涵发掘，不断提高融媒体的传播力、引导力、影响力。如今，从中央级媒体到省、市、县级媒体均成立了新媒体部或视频采编部门，全媒体时代融媒传播的视频大战已经白热化。

在白热化的媒体业态竞争中，实现新闻可视化、直播常态化、内容视频化、产品创意化是融媒发展的趋势和制胜法宝。而发挥好移动视频直播的优势，让移动视频直播动起来、活起来、立起来、炫起来，无疑是融媒发展的核心业务之一。

一、从引领舆论场的战略高度抓实做活、做强做大

传统电视直播时代，视频直播所需要的成本较高，往往需要大量的人力、物力和技术的支持，需要组建直播团队并配备直播车、信号发射机、接收服务器等设备，一般只适用于重大的新闻事件或活动庆典②。得益于中国4G网络的大规模建设和5G技术的商业化步伐加快，近两年，无论传统主流媒体还是新媒体自媒体，它们使受众和消费者随时随地的移动视频直播需求得到了有效支撑。如火如荼的移动视频直播成为关注热点，越来越多的手机网民成为移动视频直播用户。

移动视频直播不需要传统意义上的电视直播那样非常专业的重型设备和大量的技术人员，只需要一个有摄像头的移动设备，并通过4G或5G技术传输就能够在移动终端进行直播。移动终端数量的增加是移动视频直播发展的直接因素，互联网技术和移动设备的作用催生了移动网络直播。

华为X Labs与中国移动通信研究院2018年联合发布的《移动视频直播研究报告》预测，到2020年，中国观看视频直播的移动用户数将达到5亿，市场规模约130亿美元，在全球移动视频直播市场价值中居于主导地位。

近年来，受众群体中，个人通过直播收看视频呈上升趋势，在一些人群聚集的场所，人们分享直播视频的需求也越来越旺盛。调研显示，大型活动的移动视频直播是受众和消费者最感兴趣的类别之一，75%以上的受访者表示通过移动视频直播收看重大新闻事件和各类演唱会、现场活动、游戏、体育比赛等。媒体投入了大量人力、物力和精力做强做大移动视频直播业务。

二、让移动视频直播成为媒体传播发展的利器

移动视频直播作为新媒体时代下的一种媒介传播方式和娱乐社交方式，虽然对媒介设备和技术门槛的要求降低了，但是视频直播的内容要求却越来越高，甚至越来越苛刻，大量的视频直播如果没有体现出重要性、趣味性和接近性，很难受到受众的青睐。

在海量信息可以让受众选择的今天，媒介只有站在时代的高度对重大新闻事件、重大庆典活动进行精心策划，依托对重大新闻事件、重大庆典活动本身及相关场景、相关内容及其内在特质的洞察，依托对当下和特殊时间点人们情绪、情感、价值观共鸣共振需求的洞察，充分进行场景与画面的想象、考量，在此基础上展开直播点布局、画面构思和创意策划，精当组织、精准传播、精彩展示，才有可能实现移动视频直播的效果和目的。

如2018年正值纪念改革开放四十周年，央视每天在午间新闻的片尾中推出的系列移动视频直播《江山如此多娇》，采用多点布局，多个机位交叉变换角度的做法，在一分钟时间内，大容量展示祖国各地江山如画、生机勃勃、美景无限的视觉效果，激发了受众对祖国的热爱。

2017年以来，不断有新闻媒体加入移动视频直播，直播的内容既包含国家层面及国际重大新闻事件，也包含地方和某个领域、行业的一般性活动及民族文化浓郁的各种节庆、活动等。如《人民日报》与微博、“一直播”共同推出了全国移动视频直播平台“人民直播”，强调全民参与并创造价值，如“爱心一碗饭”“画出生命线”等活动。近两年，新华社的客户端“现场云”直播带动很多新闻媒体纷纷借助移动直播平台，进行新闻视频报道和开展重大活动重大庆典移动视频直播③。

三、让融媒的移动视频直播形成品牌效应和蝴蝶效应

5G时代不仅颠覆了媒体组织内容生产的方式，形成符合其终端特性和网络特征的独特的信息组织形式，也为已经呈现爆发态势的视频市场带来井喷式的发展机遇。从某种程度上讲，5G将是一个真正意义上的融合网络。在这种融合状态下，媒体边界模糊消解，信息服务将无处不在。

纵观媒介发展史，没有哪一个时代像今天的传媒一样经历如此剧变。只有将高质量的内容和先进的传播科技相结合，不断生产出丰富人们阅读和视听体验、引领价值观向健康方向发展的融媒产品，才能在传媒变革中获得生存和发展④。

在这个媒体边界模糊、媒体融合越来越深化的年代，传统的报刊、广播电视、网络媒体和新媒体应依托自身优势与其他媒体合纵连横，与相关单位跨界协同，做大移动视频直播，凸显“视频化”的优势和魅力。

在省市级媒体平台，这样的合纵连横一起做大移动视频直播已经开始显现。以前重大活动视频直播基本上是电视台的业务，如今在突发新闻事件和重大活动现场，多个媒体移动视频直播齐上阵，媒体之间互相交流、借用图像信号源的情况比比皆是，有效地促进了媒体交流与融合。

四、结语

随着技术的飞速发展，移动网络时代的视频直播门槛越来越低，传播内容更具多样性，但也容易越来越浮于表面，缺乏思想和品质内涵，甚至出现了违法的内容。主流媒体融媒要引领风潮，必须把移动视频直播的关注点由“炫技”逐渐向“内涵发掘”转移。而政府宣传部门则需要进一步正确引导和监督管理，受众也应提高自己的分辨意识，共同营造一个健康有序的移动视频直播环境。

注释：

①惠若.5G时代来临，对传媒行业的影响竟然这么大[EB/OL].腾讯网,2019-02-03.https：//new.qq.com/omn/20190203/20190203G0TPIB.html.

②袁丽媛.移动视频直播平台的传播特征[J].青年记者,2017(11)：67-68.

③黄蓉.移动直播在新闻报道中的运用——以新华社“现场云”直播为例[J].新媒体研究,2018(04)：47-48.

④雷跃捷,何晓菡,古丽尼歌尔·伊力哈木.“融合报道”的概念、内涵、特征及发展趋势[J].新闻战线,2019(13)：40-47.