聚焦新时代 开启主题出版新征程

□文│徐华东

党的十九大报告提出中国特色社会主义进入了新时代。在新的时代背景下，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的精神食粮，这对主题出版工程的实施提出了新的要求。在新时代背景下，只有创新选题、促进融合发展才能扩大主题出版的国际影响力，传播中国声音，开启主题出版新征程。

一、解读新思想，实现主题出版选题创新

党的十九大报告中提到“党”388次、“发展”232次、“改革”69次、“创新”59次、“新时代”36次、“市场”19次、“质量”16次、“人才”14次、“新发展理念”4次、“新格局”4次、“新征程”3次、“新形势”3次，阐明了新时代中国共产党的历史使命、新时代中国特色社会主义思想和基本方略。新时代新形势下，主题出版要在服务党和国家工作大局的基础上改革创新，打开主题出版新格局，从新发展理念、质量、市场、人才等方面入手实现主题出版的可持续发展。

1.围绕时代主题，服务党和国家工作大局

主题出版具有鲜明的时代特征，以“时代主题”为出版内容，是围绕党和国家重点工作和重大会议、活动、事件、节庆日等集中开展的，[1]回答时代课题、引领时代发展趋势的重大出版活动。主题出版工程的实施，深化了出版单位对围绕时代主题、服务党和国家工作大局的认识，强化了出版单位的政治责任、政治担当。

主题出版的政治性是其出版内涵的主题，也是其本质属性。主题出版物正是出版单位为时代发声、引导政治舆论走向、为党和国家工作大局服务的载体。2018 年，各地区各部门各出版单位精心组织上报主题出版选题1545种，最终确定的重点主题出版物选题有81种，覆盖庆祝改革开放40周年、阐释党的十九大精神、党史党建、中国特色社会主义等领域。[2]《改革开放四十年》《党的十九大全面从严治党精神十二讲》《新时代中国共产党的历史使命》《中国特色社会主义廉政建设》等优秀主题出版物从不同层面宣传了党和国家的声音和主张，唱响了主旋律，强化了主题出版的导向效应，发挥了主题出版的引领作用。

2.改革创新，打开主题出版新格局

推陈出新，注重选题内容特色化。在围绕时代主题的同时，各出版单位要结合自身特色，以发散性思维从不同角度切入同一主题，从政治、文化、历史、文学、少儿、经济、科技、军事等不同角度出发，实现选题内容的特色化。上海科学技术文献出版社以“大科普”图书见长，擅长优美的人文手笔描绘艰深的科技知识。该社入选2018年重点主题出版物选题的《“中国高铁”丛书》，就是从科技与生活的角度入手，拉近普通读者与先进科技之间的距离，取得了良好的社会效益和经济效益。航空工业出版社根据国内外航空科学技术的发展以及航空科研、生产、管理、教育的需要，出版航空及相关学科的图书、教材、工具书、科普读物和电子出版物。其策划的《“国之大运”系列丛书》入选了2018年重点主题出版物选题，其中《国之大运：中国大型运输机运20研制纪实》用细腻的笔触展现了研制运输机运20那段百转千回、惊心动魄的史实，探寻那些留驻在中国航空人记忆里的珍贵影像。

以人为本，注重表达方式大众化、通俗化。新时代主题出版在更加特色化、专业化的同时，也应更加有温度，更符合读者阅读需求。主题出版要重视大众化、通俗化表达，将经典与时代相结合，以生动活泼的语言、通俗易懂的道理、简洁明快的氛围，通过“小故事”讲好“大道理”，传播党和国家的声音，回答群众关注的热点问题。把握庆祝改革开放、阐释党的十九大精神、党史党建、中国特色社会主义等出版主题，让厚重的历史、鲜活的事例和翔实的数据说话，激起读者的思想共鸣，为读者深入学习指明方向。这种大众化、通俗化的理论阐释，顺应新时代要求，能获得社会认可、实现“双效”，也能更好地服务党和国家工作大局。

凝聚力量，注重创作团队专业化。权威、专业的创作团队，是主题出版物满足时代需求、获得读者认可的重要保障。编辑是出版工作的主体，新时代对编辑工作提出了新的要求。步入新时代，面对媒体融合时代等带来的各项挑战，编辑应解读新思想，保持政治敏感性，适应主题出版发展的新时代；主动学习数字出版的相关知识，掌握新的技术手段，适应主题出版发展的新形势；选择相关领域的名家、专家，保证主题出版物在内容上具有原创性和权威性，这样才能精准解读党和国家的政策思想，把握时代脉搏，讲好中国故事。

二、着眼新媒体，促进主题出版融合发展

主题出版融合发展，本质是文化和科技的融合发展，主要实现途径是传播技术和营销渠道的融合发展。

1.传播技术的融合发展

信息和数字技术的飞速发展，移动智能终端的第三方应用程序（APP）、微信、微博等传播工具推陈出新，加速了出版的内容、载体、服务、发行的升级，为主题出版提供了更广阔的空间，同时也对其提出了更高要求。主题出版要想突出重围，就必须主动进行数字化转型、升级，实现传统出版与数字出版等新媒体出版相融合，做到“一种内容、多种载体”，以适应数字出版的挑战。此外，把知识变成产品或服务的知识付费时代已经来临，主题出版需要将优质内容与线上渠道对接，以满足读者的需求。

以入选2018年重点主题出版物选题的《习近平新时代中国特色社会主义思想三十讲》为例，学习出版社配备了图书的音频，设置了听书二维码；人民网和中国共产党新闻网以《习近平新时代中国特色社会主义思想三十讲》为蓝本，为每一讲制作一个多媒体课件，更好地展现了图书的价值。

2.营销渠道的融合发展

出版单位盈利与否，是检验其营销成败的标准。目前，大部分主题出版物仍然依靠线下销售，或与当当、亚马逊、淘宝等第三方平台合作拓展线上销售渠道，但这种销售模式并没有让主题出版物有突破性增长。[3]在新时代背景下，只有整合线上、线下的碎片化数据，建立以大数据为核心的营销体系，明确主题出版的业务范围与目标读者，才能做到有的放矢。

营销新时代已经到来，主题出版的发展需要营销渠道的融合发展。未来的主题出版物的营销将聚焦读者，借助大数据应用、移动互联，实现全方位跨界整合营销。

三、激发新活力，扩大主题出版国际影响力

党的十九大报告指出，“这个新时代，是我国日益走近世界舞台中央、不断为人类作出更大贡献的时代”。只有助力主题出版走出去，才能让世界真正读懂中国，更好地传播中国正能量。

1.重视国际化表达，让世界读懂中国

越来越多的精品主题出版物走向世界，向世界讲述中国的故事、传递中国的声音。想让世界读懂中国，最主要的是要转化好语言，用国际化表达来传播主题出版物。[4]

例如，2014年以来，外文出版社以中、英、法、俄、日等21个语种出版发行《习近平谈治国理政》第一卷、第二卷，遍布全球160多个国家和地区，拓展了其国际影响力。2018年，学习出版社完成了通俗理论读物《新时代面对面——理论热点面对面2018》英文版的翻译、出版、发行，将中国思想贡献给世界，为当今世界了解新时代中国提供了权威解读。

2.讲好中国故事，传播中国正能量

只有讲好中国故事，让世界读懂中国，才能树立好中国形象，展现中国的道路自信、理论自信、制度自信和文化自信，扩大主题出版国际影响力，最终让中国走向世界舞台中央。正如党的十九大报告提出的“推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力”。

做好主题出版，讲好中国故事，需要特别注意三个方面：要以马克思主义思想为指导，传递中华民族的价值观；要善于运用新时代中国思维来回答新时代中国问题，聚焦群众关注的热点问题，实事求是地解答；要站在群众的立场上，以人民为中心，增强民族凝聚力。

3.强有力推广，助力主题出版走出去

自2013年习近平主席首次提出“一带一路”倡议5年多以来，“一带一路”倡议取得了巨大的成果，2019年“一带一路”建设还将持续稳步推进。在新时代背景下，在“一带一路”倡议的促进下，要创新合作模式，加强“五通”，即政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通，从而使主题出版的推广强度和范围进一步扩大，走出去的步伐将更加稳健。

政策沟通——把握国内和国际出版政策，注重版权输出。出版单位应积极与海外出版社合作，借助其成熟的渠道和平台进入国际出版市场，助力主题出版走出去，走进去。

设施联通——出版单位要设立专业的海外营销团队，探索多媒体营销渠道，可定期在推特、脸书上发推文，联络当地的权威媒体报道主题出版物，促进图书的推广。

贸易畅通——拓展经销商渠道，将外文主题出版图书直接向海外推广，如举办中国图书巡回展。

资金融通——出版单位可以在国外成立分社或者子公司，可以与国外出版单位合作，在时机成熟时收购国外出版单位，直接在国外进行主题出版活动。

民心相通——充分调动国外出版和宣传资源，实施主题出版物本土化战略，用最朴实的方式讲好中国故事，让世界读懂中国。

在“一带一路”倡议合作框架下，主题出版物走出去，有利于奠定坚实的社会和民意基础，增进认同感，消除隔阂，提升合作的有效性，构建真诚、平等的合作体系。新时代，通过主题出版将中国经济发展、治理国家的成功经验输出海外，有助于世界进一步了解、认可中国的价值体系，真正响应了“一带一路”倡议下经济共同发展、各国人民相知相交、不同文明互鉴共荣的初衷。

党的十九大报告提出，“文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量”。作为培育和践行主流价值文化的重要抓手，主题出版工程能助力中国梦的实现，推进“五位一体”总体布局，为美好生活提供丰富的精神食粮，地位和影响更加凸显。聚焦新时代，总结过去、研判现在、谋划未来，开启主题出版新征程，“在实践创造中进行文化创造，在历史进步中实现文化进步”。[5]