让短视频更精彩

│ 本刊评论员 │

网络短视频近年来异军突起，已经成为一种重要的传播载体。根据《2018年中国网络视听发展研究报告》的统计数据，截至2018年6月，我国网络视频用户已经达到6.09亿人，占网络用户总数的76%，其中短视频用户人数为5.94亿，占有绝对比重。特别是2017年以来，网络短视频迎来了爆发期。有关统计数据显示，2017年我国网络短视频节目每月更新数量的平均增速达16%，网络短视频平台数量、资金投入都呈现大幅增加态势。这表明网络短视频具有更广阔的发展前景，短视频影响力不断扩大，已经成为不可忽视的重要媒体形态。

网络短视频方兴未艾，是信息技术深入发展的必然趋势。一方面，随着智能手机的普及以及移动智能技术的不断升级，手机逐渐成为公众进行信息消费的主要终端形式。相比使用电脑，手机的移动性、便捷性使公众可以利用更多的碎片化时间。另一方面，随着信息技术的发展，传媒表现形态不断趋于多媒体化，从单纯的文字、图文和音频逐步发展为视频。同时，在数字时代，媒体内容的互动性、可视性、实时性特征更加明显。网络短视频的产生契合了媒体的这一发展趋势，由于其内容更加丰富多样，具有更生动、更具冲击感的表达方式，越来越受到人们的青睐，其“短小精悍”的特点更容易吸引公众的注意力，而借助社交媒体进行广泛的分享则有助于进一步增强网络短视频传播的广度和影响力。从这个角度看，进军网络短视频是传统媒体融合发展的重要举措，对于提升媒体的传播力、引导力、影响力、公信力具有重要意义。目前，人民日报社等许多主流媒体纷纷开设短视频专区，作为传统新闻舆论节目报道内容发布区，并将短视频作为与读者或观众互动交流的载体，持续扩大主流媒体的影响力。例如2018年3月14日，贵州日报报业集团新媒体运营中心发布了新闻短视频品牌《十秒》，在“今贵州”手机客户端、今日头条和腾讯新闻等平台同时上线播出，短短20天就实现了全网播放突破500万次的佳绩。由此可见，短视频已经成为传统媒体扩大传播力的重要载体，大大增强了传统媒体的传播效力。

网络短视频作为一种新兴的传播形式，已经对人们的生活方式产生重要影响，必然在促进媒体深度融合、实现媒体一体化发展的进程中扮演重要的角色。当然，在看到网络短视频飞速繁荣发展的同时，我们也要注意到影响短视频持续健康发展的深层次问题，比如，短视频内容鱼龙混杂，低俗庸俗恶俗的情况也时有发生，需要不断强化内容监管，此外，短视频的版权保护目前还没有得到应有的重视。与传统视频乃至传统媒体相比，短视频具有许多新的特点，但其本质上仍然属于内容产业，优质、持续、差异化的内容供给是短视频在竞争中制胜的关键。内容是与创意紧密相关的，保护创意等智力成果就显得格外重要。如果缺乏对知识产权的有效保护，创新性内容就会成为无源之水、无本之木，最终伤害的还是短视频整体业态。近年来，在网络短视频领域侵权问题频发，对短视频健康发展产生不小的负面影响。为了促进短视频高质量发展，首先，应该进一步完善知识产权法律保护体系。网络短视频毕竟是一个相对新兴的领域，具体运作过程中难免产生版权争议，这就要求我们加快制度建设，尽快健全完善版权保护体系，使从业者有法可依、有章可循，为短视频持续健康发展提供坚实的制度保障。其次，政府有关部门要加大知识产权执法力度。规范是为了更好地发展，要积极治理短视频领域的侵权乱象，充分维护权利人的合法权益，构建竞争有序的短视频市场环境。最后，要强化知识产权保护意识的培养。保护短视频版权需要全社会共同努力。网络短视频用户数以亿计，如果每一位用户都能增强版权保护意识，在使用和分享过程中，自觉坚持知识产权保护理念，对于营造良好的短视频保护环境必然大有裨益。

习近平总书记1月25日在中共中央政治局第十二次集体学习时强调：“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。”当前，媒体深度融合正在向纵深推进。网络短视频是深化媒体融合的重要载体，我们要从促进媒体深度融合的高度全面把握网络短视频高质量发展的重要意义，多措并举，推动短视频这一新媒体形态更好地成长发展，为观众呈现更精彩的内容，为促进媒体深度融合发展贡献新力量。