衡水市闾里汉民俗文化小镇培育问题研究

赵冀泽 沈靖轩 门江珊 鲁亚波 白思宸

河北金融学院

一、闾里汉民俗文化小镇概况

该镇集合“吃、穿、住、行、游、赏、娱”与礼孝基地体验式的“游学”为一体用教育、文闾里古镇建地处环京津、环渤海、京九沿线，大广高速沿线黄金十字交叉点。设在滨湖新区，西临衡水湖，东临衡水第一中学，是衡水汉魏公馆房地产开发有限公司建设，河北闾里文化传播有限公司经营管理的以传统礼孝文化和汉文化为主题的研学古镇。

二、闾里汉民俗文化小镇建设和发展中出现的问题

在目前已完成的一期工程中，虽然闾里小镇的四大核心产业已完成了三大核心，古镇建设仍然在不断的稳步推进之中，但从已有的小镇建设中来看，依旧出现了许多相关问题：

（一）房地产化倾向严重

闾里古镇的是由衡水汉魏公馆房地产开发有限公司建设，目前已建有大量中端楼房和高端别墅，将作为房产出售。房产行业对于小镇会增加当地的住房库存，在以中高端住房为卖点的过程中，房产的面向人群将是拥有一定资产，更在乎相对环境质量的在本地定居人群。但单环境的而言，自然风景单一，距离城区远和基础建设不足让其竞争力不足，容易出现空城。将以房产作为产业拉动小镇发展是不切实际的对于小镇当前情况下是不切实际的，同样即使是通过房产发展小镇，其小镇同于新建房产，不符合小镇的建设的初衷。

（二）资源有限，吸引力不足

小镇是以开发第三产业服务业的人文自然旅游小镇。小镇的自然风景以华北湿地公园衡水湖为基础，人文内涵是以汉文化中礼孝文化为卖点。但衡水湖的知名度和辐射范围较为有限。另外小镇的人文气息不够浓厚，在大时代的文化激荡潮流中不再像在古代中国文化中具有无可比拟重要地位。其受众和卖点指向数量较少。在目前的开发以完成的部分，项目较为单一，小镇游程较短，相对于其余传统人文自然风景区竞争力不足。

（三）基础设施不完善

闾里汉民俗文化小镇位于郊区，离市区有约有半个小时的路程，市内有固定的线路运输但交通条件仍有待改善，另外目前周边教育、商业、医疗卫生不足，除孙敬学堂接收育儿园外，周边没有其他教育机构，缺乏正规的医院，购物需要驱车半小时前往市区购买。居住人口较少，小镇缺乏活力。

（四）产业不强，支撑带动能力有限

产业开发和引进不足，未行成极具竞争力的产业。古镇产业规划在教育、文旅、文创产品和分基地建设.目前小镇内部的商铺处于基本没有开业，其特色的文创产业还没有开发和投入生产，不闭合的产业链不足以支撑小镇，向外建设分基地的设想仍需投入大量资金和人力。已有产业规模小，在市场上的竞争力不足，又未引入新的产业，在没有产业基础的前提下，其工作岗位的提供和对于人口回流的号召力仍十分有限。

（五）机制监管力度不足

建设运营过程中的监管缺乏力度，闾里古镇采用PPP模式，由社会资本参与建设和管理。在一期的建设中，运营方将店铺租赁给和出售给个人和公司后，未对商家做出要求和管理。商家因个人或经营需求，将原本建筑格局和风格进行修改，部分存在整体风格的巨大转变，与整体呈汉文化风格的古镇格局不符。破坏整体文化环境，对于游客来说会带来冗杂的印象。另外新修建筑上涂鸦较为严重，“未用先旧”后期维护又需要，造成资源浪费。

（六）人文景观与自然景观不协调

闾里古镇建设的过程中对于生态环境保护力度不够，自然景观与人造景观缺乏融合。横穿小镇的董公河目前河床淤积严重，生态环境恶劣，水变为死水，出现断流，另外下游河道两岸垃圾数量堆积，污水也直接排放河中。建材垃圾随意排放，未得到合理处理。目前的物理建设没有充分与环境融合，例如在董公河上建有桥梁，但目前的董公河水位较低，无法与之匹配。自然环境作为小镇的依托，对于小镇的日后吸引游客起着至关重要的作用。在建设过程中应该加紧对于对自然环境的保护。

三、促进闾里汉民俗文化小镇建设发展的建议

（一）精确定位，发掘建立核心特色

开发小镇的核心特色，加强产业建设。小镇的核心在于其有着独特的产业，对外起着吸引人才，对内提供岗位，产业的特色程度决定了小镇的竞争力。闾里古镇的开发定位是以古代汉文化为基础，小镇方应该准确定位汉文化发扬的主要方面。另外在文化潮流中儒家文化不再占据主流。但其儒家文化的内涵—礼孝文化对于当代教育仍有着建设性的启发，要做好礼孝文化教育产业，不能流于表面形式，发掘内涵，并于当代教育相结合，走进群众生活。

在产业建设基本成型的同时要加强宣传。文化输出一直是文化类产业的重要一环，文化普及和认同才是文化类产业发展的基础。闾里古镇的建设计划中分基地建设是以后的主要盈利模式，小镇作为产业和文化展示的平台，应在不断建设好小镇的过程中，加强宣传增加与各类教育机构的合作，增加群众对其的熟知程度，在群众基础上进行进一步发展。

（二）加快基础设施的建设，建设绿色生态古镇

古镇开发要求青山绿水，低碳环保，人文自然相融合。山水人文是旅游类小镇的灵魂所在，既要开发出小镇的文化，进行建筑上的物理改造，同时要保护好适应好周边的自然环境。古镇选址紧邻衡水湖，湿地作为“地球之肾”对于生态的调节功能至关重要。当前小镇的建设和规划要在不破坏自然的前提下突出自然特色，对于各类的建筑垃圾要合理处理。古汉风格建筑群应该与自然景观相结合，不仅在于人文活动大气蓬勃的场面，更在于自然的优美风光。对于不和谐的景观要加以改造甚至废除重建。

（三）加强监管，积极创新，为古镇游玩融入新的元素

小镇的运营维护中尽量做到边建设边监管，避免资金的重复浪费。当前闾里古镇的建设已经初具规模，古镇的新建建筑中，在未投入使用是情况下出现了大量涂鸦的情况，商家的改造同样存在不规范的行为。小镇运营方要对小镇的入驻商家加强审核和管理对于镇内建筑进行检查维护。

新时代下的旅游小镇建设中如何融入新型的科技和游玩元素是小镇建设的重要问题。是否可以通过引进一些类似VR和AR相关技术和在小镇的项目中增添新型戏剧和探险元素，将小镇打造成真人历险类的区域。或者于其余技术结合，打造自我IP，或者购进其余IP。增加小镇的可游玩项目，增长小镇的游程，提高小镇的竞争性。

（四）发挥政府职能作用

在现今特色小镇大热的同时，目前各省的小镇的建设名单都多达个百个，小镇建设愈发“运动化”。政府高层应该保持冷静的头脑，小镇的建设不仅仅是政绩的表现，其对于城镇化和产城融合的意义至关重要，大量小镇出现的烂尾现象提醒我们，对于那些无特色和伪造特色的小镇，要从一开始不予通过。这要求政府要进一步完善审查机制，加强对于申报名单的审核。将利益驱动游缺乏专业技能的运营方拒之门外，小镇愈发专业化。

政府对于小镇建设要提供长期有效的扶持机制。小镇的建设和运营需要的资金投入大，加上周期长，回报慢，盈利模式仍不够清晰。要保持已有小镇的长远发展需要政府一系列的支持，从基础设施到土地优惠再到市场运营。政策扶持的力度要进一步加强，扶持的时间不是简单靠3到5年的政策支持，而是要更长远更具体的支持措施。

在小镇建设过程中要加强监管，对于小镇的房产化和产业园区和旅游景区化要进行提醒，小镇不同于以上三种产业，有着自身独特色定位，发挥的作用也不仅是旧有模式可代替的。小镇产业要具有小镇特色，政府对于运营方的偏位行为要加以纠正。

要建立特色小镇的退出和淘汰机制。17年浙江省实行特色小镇淘汰机制。淘汰的对象为在产业引进、扶持和招商等方面缺乏竞争力和没有特色产业的小镇。淘汰阶段划分分为警告、降格和淘汰不同类型。其余省政府应该学习相关先进经验。对小镇的发展进行有效制约，让真正的强力政策服务于真正的特色小镇。