油田新媒体宣传工作的创新形式研究

张雯雯

（大庆油田文化集团，黑龙江 大庆163000）

1 引言

随着网络技术与信息技术的不断发展，人们获取各种信息的渠道也越来越广。从目前来看，随着微博、微信等新媒体的不断发展与广泛应用，传统媒体已经逐渐被淘汰，在这个大背景下，油田企业的新闻宣传工作也应该加强对新媒体的使用，并在此基础上对宣传工作进行有效创新。

2 新媒体时代为油田新闻宣传工作带来的机遇

2.1 提供多元化互动交流的新动力

在新媒体的背景下，油田新闻宣传工作所反映的信息具有很强的代表性，一些员工家属能够和油田新闻宣传工作者展开良好互动，并可以发表自己的观点与建议，油田企业的新闻宣传部门能够及时得到一些有效反馈，并对其进行转载，以此来完成信息的互动与互通。

2.2 丰富舆论引导的途径

像电视广播、报纸等传统媒体的舆论宣传与引导都是单向进行的，但是，新媒体能够不受时间与空间的约束，对于信息的传播更加直接，信息的传播速度也相对更快，传播的范围也会更广。

2.3 扩大油田新闻宣传工作的领域

从本质上来说，新媒体有着便利快捷、受众广、互动性非常强等多个方面的优点，它能够给油田宣传工作提供更大的新闻发布平台，并可以利用网络、微博等平台,及时、精确地传播油田新闻宣传工作的相关信息、工作开展情况、专题报道等，从而也就能够更加直观地体现油田的发展情况。

3 油田新媒体宣传工作的创新形式

3.1 建立网络联通平台，让报道更加迅速和及时

油田企业的宣传部门不应该单纯地依靠自身所拥有的新闻采编人员，要建立起油田一线通讯员组织，将油田新闻媒体部门的记者编辑作为基础，成立一支专门负责新媒体宣传工作的通讯员队伍，以此来实现对油田一线新闻信息与新闻稿件的汇集[1]。此外，也可以开设一个通讯员联系群，群里的成员不但应该包括新闻媒体的记者、编辑等，也应该包括油田一线的宣传骨干、基层单位与采油采气队的相关工作人员等，这些成员能够通过网络来沟通新闻采编的相关问题，而记者编辑们也能够在群里约稿、评稿，从而也就能够让油田宣传部门获得更多一线最新的新闻资料，提高新闻报道的及时性与可靠性。

3.2 利用网络平台，编制企业报电子版、手机版

通过对网络平台的有效使用，编制出企业报的电子版与手机版，具有多方面的有利之处，具体来说，主要包括以下几点：第一，降低成本，提高效果。对于员工家属以及其他读者来说，不需要支付获得信息的费用就能够得到油田的新闻资讯。而对于油田企业来说，能够节约印刷成本和人工成本；第二，方便操作，电子报、手机报都能够以任何比例显示；第三，内容更加丰富，更新更及时。员工家属可以使用电脑和手机了解油田新闻，这种电子报、手机报的形式与当前快节奏的生活更加符合。

3.3 通过微博、微信等平台传递信息

第一，在微博时代，所有人都能够成为记者与编辑的角色，他们会任意地发布多种信息，使得信息的可信度大大降低。因此，油田的新闻媒体可以开设官方微博，并在其中及时更新一些官方新闻，以此来宣传油田企业，帮助油田企业维护良好形象。第二，目前，微信已经成为人们日常生活中不可缺少的一种软件，因此，油田企业的宣传部门可以开设微信公众号，并在其中发布相关的图片、视频等信息，以此来提高油田媒体品牌的影响力以及油田企业的知名度。

3.4 建立手机APP，融信息与服务为一体

油田宣传部门也可以开发手机APP软件，将天气预报、医疗健康等信息都涵盖进去，以此来给员工家属提供更加全面的服务平台。例如，可以成立员工婚恋信息平台，让企业中的未婚男女青年有更多相识与交流的机会；设置员工医院挂号预约平台，给员工家属提供更加方便的医疗服务，并设置缴费系统，让员工家属能够通过手机缴纳相关的费用。此外，通过这种方式，员工家属只要打开手机就能够了解油田报纸的内容，不但可以得到最新的新闻动态，也可以给日常生活提供更多便利。

4 结语

总而言之，在油田企业发展过程中，油田宣传工作起着至关重要的作用。特别是近年来，在网络信息技术持续发展的过程中，新媒体被广泛使用在人们日常的生产与生活过程中，在这个大背景下，油田企业也应该要以新媒体为载体，对油田宣传工作的开展形式、开展渠道等进行有效创新，以此来提高企业的影响力，促使企业实现良好发展。