南宁市旅游与文化融合发展的对策研究

申鹏辉

（南宁市社会科学院，南宁530028）

1 产业融合理论概述

社会的发展逐渐呈现出多种产业融合的现状，如网络通信产业与广播电视等，并在发展过程中慢慢形成了新兴产业。由于产业融合发展可以充分结合两种或多种产业的优势，形成一种具有高度集中化的新兴产业，在社会进步的大潮中具有更强的竞争力。同时还可以为原有产业提供更多的发展机遇。因此，产业融合已经逐渐成为我国各大产业的必然发展趋势[1]。

2 旅游产业与文化产业融合的动力因素分析

2.1 根本动力：旅游与文化需求的不断提高

随着物质生活的不断提升，人们对精神层次的追求也在逐渐提高，越来越多的人们选择旅游的方式来丰富自身生活。由于信息时代的到来，人们的生活方式和消费观念都在发生潜移默化的改变，具体可以从以下两个方面进行阐述：首先，随着科学技术的不断创新与发展，极大地提高了社会生产的效率，为人们的业余时间提供了更多的保障，有利于人们在旅游过程中进行文化知识的汲取；其次，社会发展的同时也带来了严峻的市场竞争力，这给人们带来了不小的生活压力，人们往往会将精神压力寄托于亲近大自然来进行缓解，这从根源上提升了人们对旅游与文化的需求。正是这种日益增长的需求，为旅游产业和文化产业融合发展、创新发展提供了动机[2]。

2.2 基础条件：旅游产业与文化产业都具有很强的产业关联性

旅游产业属于一种关联度较高的产业，在产业运营过程中涉及吃、住、购、行等多个附带产业，而且在进行旅游产业规划时如果能很好地融入当地特色，还可以打造出具有差异化、品牌化的旅游景区。由于文化产业涉及餐饮业、商贸零售业等相关产业，是城市的重要标志，如果能开展具有适宜性的文化产业变革，将会带动工艺品、休闲度假等产业拓展[3]。

3 南宁市文化产业与旅游产业发展现状

3.1 南宁市文化产业发展现状

近年来，南宁市不断加强文化体制的改革力度，提高对文化基础设施建设的重视程度，并结合实际情况不断优化和创新文化产业结构，打造出具有完备产业门类的文化产业结构。目前，文化产业已经逐步扩展为南宁市最具发展潜力和增长能力的重要产业之一。

尽管南宁市文化产业在进行不断的改革与创新，但由于其起步较晚仍存在诸多限制因素，如地域性差异等，导致其发展水平与发达城市仍存在一定的差距。其存在的主要问题可以分为对文化资源开发认识不到位、盲目投资、科技含量不高以及发展不均衡等方面，严重制约了南宁市文化产业的发展。

3.2 南宁市旅游产业发展现状

随着《南宁市加快旅游业发展的若干规定》等政策的出台，对南宁市的旅游产业提出了明确的发展目标，南宁市政府已经积极采取相关措施来进行旅游产业的推进和发展。自“十一五”以来，南宁市在旅游产业上的政府性投资由一千万元逐步增加到每年五千万元，不断提升对旅游资源的开发保护以及旅游市场开发等多领域的重视程度。

近年来，南宁市在进行旅游产业发展上取得了不小的进步，但是仍然存在一定问题，如旅游产品开发层次不足、旅游品牌缺乏吸引力、旅游项目娱乐性较差以及本地旅游规模不足等诸多问题。除此之外，在进行旅游产业发展时并未与其他产业进行充分融合，难以形成可持续发展的产业链，再加上相关基础设施的滞后，导致南宁市旅游产业发展受限[4]。

4 南宁市文化产业与旅游产业融合发展的对策建议

4.1 提升文化内涵，促进旅游产业转型升级

南宁市应当加强对传统文化的保护，并在此基础之上，结合时代发展现状来明确其旅游产业的定位，对其独具特色的民族文化、民俗文化以及饮食文化等进行深入挖掘，如贝丘文化、大石铲文化等具有代表性的少数民族文化，进而打造出独具文化魅力的品牌。

积极利用南宁市作为广西壮族自治区首府的优势以及多民族聚居的特色民族文化资源，发展具有地域文化特色、民族文化特色的观光、体验、休闲、娱乐、运动、演艺、节会等文化旅游项目产品，提升旅游的文化感染力和吸引力。通过打造高水平的旅游文化，充分展现以市场为核心、以投融资为渠道的南宁文化旅游平台，充分融合演艺资源，联合演出场馆、表演单位以及旅游企业的力量，共同促进南京文化旅游市场的升级发展。

4.2 借力旅游市场，推动文化产业做大做强

首先需要在旅游产业规划过程之中巧妙地融入娱乐演艺创作，致力于打造一个独具特色的城市、景区名片，从根本上提升旅游产业的消费带动效应。针对该方面，南宁市的具体措施应当是不断创新文化表演形式，如《印象·刘三姐》等文化演艺精品，提高大型壮族舞剧的重视程度，从根本上提高其与观众见面的频次。

南宁市应对旅游者的文化需求与消费心理进行充分调研和分析，进而举办具有针对性和特色性的各类旅游纪念品设计大赛等活动，挑选一批独具南宁特色的地方标志性文化元素来进行旅游纪念品的设计，并在同时进行旅游纪念品的生产、销售的规范化管理。利用南宁当地资源，将产品可利用性与文化内涵整合，开发出游客真正需要的南宁旅游文化产品。在此基础上，从多角度、多方位提升文化工艺品的生产制作水平，扶持结合企业、个体等多层次的文化旅游产品生产基地，逐渐向规模化、产业化发展。

4.3 创新体制机制，促进两大产业的可持续发展

健全文化和旅游资源保护机制。坚持保护为重，合理开发和利用文化和旅游资源。正确处理优秀传统民族文化、非物质文化遗产等的继承与创新的关系。创新两大产业融合发展投入机制。按照政策引导、多元投入、市场运作的思路，加强“政、银、企”的沟通与对话，鼓励和引导社会资本投资，积极解决文化与旅游融合发展初期的资金瓶颈问题，培育一批有实力的文化旅游企业。

5 结语

综上所述，进行旅游产业与文化产业的有机融合具有很大的优势，无论是对提升原有产业的发展能力还是提升其所在城市的经济效益，都具有十分重要的意义。因此，南宁市为了不断提升自身竞争力，必须充分结合城市发展的实际情况，将文化和旅游这两大产业进行充分结合，保证其能够完成战略转型。从真正意义上实现尊重文化与旅游发展并行的目标，最终实现南宁市社会效益的不断提升。