我国体育报刊评论栏目的优化路径及传播策略研究

何修铎

摘 要 当代科学技术快速发展，人们逐渐改变了评论栏目的评论模式、方法、内容等方面的需求，这就需要对体育报刊评论栏目进行改革创新，融入当今的时代特色，以期更好地将体育信息传播出去。所以文章就这一问题进行研究分析，希望找到可以对体育报刊评论栏目进行改进的方法。

关键词 体育报刊；评论栏目；优化路径；传播策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）226-0023-02

当今社会变化极快，各个行业都需要针对实时的社会情况进行转变，因此，新闻评论栏目也需要结合当今社会形式，对自身的舆论目标进行选择转变，为社会进步做出贡献。经济社会的高速发展给人们生活带来更好的物质享受，也逐渐提高了人们的整体思想道德品质，所以这就要求体育报刊评论栏目的规划工作，需要更加注重社会现实情况，充分发挥自身主导舆论风向的作用，推动体育行业的快速发展。

1 新时期我国体育报刊发展的几个特征

1.1 体育报刊评论栏目载体更加多样

纵观我国体育报刊的发展历程可以发现，我国体育报刊自1958年发表报刊开始一直延续至今，体育报刊的印发总量较大，对体育报刊的评论栏目的发展提供了经济基础[ 1 ]。我国以往的体育报刊是《中国体育报》，但在21世纪初期各类其他的体育报刊如雨后春笋般出现，打破了以往体育报刊评论栏目单一的局面，也打破了我国体育报刊事业一家独大的场面，使得体育报刊新闻行业呈现多样化发展，推进了我国体育报刊的发展速度。同时也标志着我国体育报刊评论栏目由载体较为单一变为多样化载体，推进了我国体育报刊评论栏目的发展。

1.2 體育报刊评论栏目的评论主体逐渐多元化

从体育报刊评论栏目的功能来看，主要是通过对即将举办举行的体育竞赛进行分析，从而对比赛情况进行合理的分析推测，从专业的角度去分析运动员的成绩和比赛的基本情况，所以体育报刊的评论栏目具有较高的权威性与可信度。但在实际编辑体育报刊的过程中，由于主要听取专家学者的意见而忽略了观众的意见，导致我国体育报刊着重于对竞赛的内容、技巧进行分析解读，而且严格按照事实，按照从实际情况出发的原则，导致体育报刊在内容上较为匮乏，让读者在阅读的过程中兴趣缺乏[ 2 ]。当代互联网技术高速发展，个人可以轻易的在网上发表自己的看法意见，这也就使得体育报刊评论栏目的评论主体从以往的单一专家评论到如今的多元化评论，同时也加快了体育报刊新闻资讯的传播速度。

1.3 体育报刊评论栏目传播模式由集中转向分散

在早期时，我国体育报刊信息传播主要依赖于纸质媒介进行传播，这样就造成体育报刊中的新闻信息较为集中，民众只有在体育报刊发布之后才能获取体育新闻信息，或者是通过别人对体育报刊阅读的内容进行描述，这就造成我国体育报刊对新闻信息的传播效率很低的情况。如今互联网科技高速发展，体育报刊不再作为体育新闻的唯一传播途径，更多的互联网平台对体育资讯进行传播，在体育新闻的评论方面，任何个体群众都可以发表言论进行互动，也加快了体育新闻信息的传播速度。

2 我国体育报刊评论栏目发展遇到的问题

2.1 体育报刊评论栏目所邀请的专家对于赛事评论不够全面

我国体育报刊的评论栏目历经几十年的发展，已经逐渐完善了自身的体制，就栏目的评论主体而言，评论栏目的评论主体从以往的单一专家评论到如今的多元化评论，但评论的核心始终将围绕着运动员[3]。当前的实际情况却是，大多数的体育评论员对于比较常规的比赛项目，例如田径、网球、排球、篮球、乒乓球等拥有全面的学数学知识，而对其他很多的体育项目了解的很有限度，在对赛事进行深入剖析时，经常会出现错误的分析，给观众带来误导，也很大程度上影响了体育报刊的可信度和权威性。

2.2 体育报刊对于体育资讯的报道存在片面性

当今社会体育项目成为国家极为重视的一部分，体育报刊需要对体育项目的比赛情况进行实时报道，然而在报道上存在着很多的片面性报道，例如有的报刊对体育比赛的选题考虑不够全面，仅仅突出运动员的胜利消息，而对比赛失利的情况毫不提及，这样的新闻报道模式导致体育报刊的报道缺乏真实性，不利于我国体育报刊行业的健康发展。

2.3 体育报刊评论栏目所传递的信息较少

我国的体育报刊由许多栏目共同组成，这就导致体育报刊中评论栏目所占有的版面较小，也就导致评论栏目专区无法为人们传递更多的体育新闻资讯。而之所以导致我国体育报刊品论栏目版面较小，是因为大多数体育爱好者对评论栏目的关注力度不够，另一方面是由于评论栏目所面向的人群不够明确。由于这些实际情况因素的限制，体育报刊中的评论栏目对于选题和内容就需要达到短小精悍的目的，这样一方面保证了评论栏目内容的高质量，一方面又增加了读者对于这一栏目的注意力。

3 针对我国体育报刊评论栏目进行改革创新

3.1 结合实际情况对评论栏目进行优化

3.1.1 充分利用当代新媒体技术

以往我国体育报刊对体育新闻的报道模式过于单一，可以针对这方面进行改革优化。通过采用互联网时代新生的新媒体技术对体育新闻进行报道，使得体育新闻报道传播模式不在单一，可以通过对体育赛事进行实时直播，并利用弹幕和观众实现互动过程，还应当在评论栏目中添加入观众反馈模块，可以及时根据观众的意见进行改进，不断完善自身的新传播报道体制。

3.1.2 体育报刊要面向全世界并加强对报道内容的监管力度

我国自成功举办奥运会后，已经向世界证明了自身的可以举办体育赛事的能力。如今，世界上的很多权威的比赛都在我国进行，与此同时，体育报刊行业也需要面向世界，跟上我国社会前进的步伐。通过与国外先进媒体组织进行交流学习，不断完善自身机制[ 4 ]。充分吸收国外体育新闻行业的先进思想、方法和模式，并结合我国的实际情况，更好地对我国的体育报刊报道模式进行优化，同时在对体育赛事的报道过程中，积极接受国内外新闻媒体的监督。

另外，在逐渐完善体育报道体制的同时，还需要加强对体育报刊报道内容的监督力度，防止出现虚假报道、扭曲比赛事实、渲染恐怖情绪等内容，促进体育报刊评论栏目的健康发展。

3.2 对我国体育报刊评论栏目传播策略的几点建议

3.2.1 提高体育赛事评论人员的基本素质

就体育评论栏目而言，所需要的体育评论人员是掌握多方面知识的复合型人才，不但要有体育行业丰富的专业性知识，以保证对赛事的评论准确、独到和具有权威性；还需要在思想观念上跟上时代的节奏，可以及时应对比赛的各种突发情况，还要有较好的与观众互动交流能力。所以当代体育报刊评论栏目的人才选择需要提高标准，对已经从事体育评论员工作的人员需要进行一定的培训，只有这样才能保障对比赛分析解剖的权威性。

3.2.2 將体育新闻进行“浓缩”报道

我国体育报刊中有众多栏目，评论栏目只是其中的一个，这就使得评论栏目所分配到的栏目模块有限，就需要对评论报道的内容进行“浓缩”。首先，需要对所选择报道的题材进行深入分析，以“浓缩”内容为主旨，将所需要报道的内容进行缩短，通过不同的角度进行分析，力求面面俱到、由浅入深，这样深层次、精炼语言的评论，极为符合当今社会群众的需求。例如，在对我国的乒乓球比赛进行报道过程中，不仅仅需要对比赛的过程和结果进行报道，还需要对比赛选手赛前的准备，以及赛后的行程情况进行报道，这样可以最大程度上满足体育爱好者的阅读需求。

3.2.3 利用新媒体实现与受众的互动

当代互联网技术高速发展，我国体育报刊也需要充分运用新媒体的优势，提高体育新闻的传播速度。当前我国体育报刊评论栏目在新媒体上的报道模式与以往的报道模式存在很大的差异，新媒体平台上进行的体育报道，内容更加全面丰富，可以充分的对体育报刊评论栏目中的意见观点进行深入详细的分析，与纸质体育报刊相互结合，给读者更直观全面的体育比赛分析。通过这种线上线下相结合的报道模式，可以增加读者与体育报刊的互动，从而推动体育报刊的快速发展。

4 结论

当前我国的体育报刊评论栏目仍存在很大的问题，还需要进行改进；当代科学技术快速发展，体育报刊评论栏目在改进的过程中，还需要充分利用现代化科学技术，顺应时代人们的需求，积极改进服务的思想观念，加快我国体育报刊评论栏目的快速发展。

参考文献

[1]吉朝霞.对我国体育报刊评论栏目的反思——《体坛周报》为例[J].新闻战线，2016：24-25.

[2]张毓.从“韩寒事件”看网络评论的舆论引导作用[J].新闻世界，2015（12）：141-142.

[3]仝萌.全媒体时代下网络体育新闻传播的现存问题分析[J].体育时空，2017：23-24.

[4]彭兰.网络新回学原理与应用[M].北京：新华出版社，2015.