文创产业与马术产业融合发展研究

2019-01-18何建东

体育世界(学术版) 2019年12期

关键词：马术融合文化

沈震，何建东

（江阴职业技术学院体育部，江苏江阴214400）

在社会快速发展的今天，马术产业逐渐成为经济文化的重要增长点，在社会建设中也起到重要作用。但马术产业在发展过程中也逐渐暴露出一些问题，影响了其健康快速发展。本文提出马术产业结合文创产业融合发展进行研究，具有较好的价值和意义。

1.马术产业发展中存在的问题

1.1 区域经济发展不协调限制了马术产业的发展

我国经济发展具有东高西低，东强西弱的现象。东部沿海地区是经济发展的中心，但是我国的马种资源却集中于经济欠发达的西部地区。经济中心和马种聚集区域无法有效的叠加，无法产生叠加效应［1］。这种情况的存在，限制了我国马术产业的发展，是我国马术产业发展的瓶颈所在。并且，我国马术产业虽然发展十分迅速，但由于起步较晚，尚存在高投入低回报的问题，同样是限制我国马术产业发展的客观因素。

1.2 马术产业整体发展战略合理性较差，难以吸引人们的目光

目前我国马产业主要是传统养马区、旅游区、城郊区和马术俱乐部，从现实情况来看，传统养马区和马术俱乐部的盈利情况不容乐观，部分马术俱乐部呈逐年亏损的态势，而旅游区马术产业又面临生态和低碳问题的挑战。再加上马术产业链条的脆弱性，竞争的不规范性，使我国马术产业难以吸引人们的目光。如何对马术产业进行规范，补足和完善马术产业链条，是促进我国马术产业发展的关键所在。

1.3 马术产业无法与传统文化价值观进行融合，阻碍了马术产业的发展

想要促进我国马术产业的发展，实现马术产业与文化的融合至关重要，文化可以对人们的思维进行凝练，如果人们能从文化上认可马术运动，那么我国马术产业就具有了发展的先决条件。并且马术产业与文化的融合，还能对马术运动形式进行创新，丰富马术产品，转变马术传统形象，从而扭转人们对马术的错误认知，只有这样才能推动我国马术产业实现良性可持续的发展。

2.文创产业与马术产业融合发展的建议

为充分发挥马术这项运动的价值，解决我国马术产业在发展过程中暴露出来的问题，将文化创意与马术产业相融合，促进马术产业和马文化的协同发展，进行马产业的综合开发、发展民间体育项目，丰富马术产品，拓展马术运动的形式，有利于扭转马术产业在人们眼中的不良形象。从而使人们对马术更加认同，推动我国马术产业的良性可持续发展［2］。

2.1 促进马术产业和马文化的协调发展

我国马术产业在发展过程中，需要对国内外成熟先进的经验进行吸收和借鉴，并结合产业发展实际情况，制定马术产业发展规划和马术产业与文化创意融合的策略，并将其落实到实际之中。例如：马术产业可以积极进行招商引资，需求政府的帮助，以此为基础，建设与国际标准相符的赛马场地和配套设施，并培养产业中的龙头企业，在满足马术赛事开展需求的同时，又为附属产业的发展，创造有利的条件［3］。各级政府部门，应该加强宣传，将马术产业与区域文化相连接，作为地方文化的重要组成部分，让马术产业成为地区经济发展的支柱和代表地方文化的名片，全力打造马术文化品牌。例如内蒙古某地区就依托本地现有的马术资源，通过招商引资的方式，吸引外来企业前来投资，不断完善基础设施，建设了马术比赛的场地，构建了一个完整的马术产业链，当地政府也十分重视马术产业的发展，出台了多项优惠政策，扶持当地马术产业的发展，将其作为代表地区文化的名片，通过新媒体的使用，对当地马术产业进行宣传，使马术产业被人所熟知，当地经济和文化旅游产业也随之实现了快速发展。

2.2 综合开发马术产业

对马术产品进行多方向、多用途的综合开发和加工利用，是马术产业与文化创意相融合的另一项举措。马术产业应该基于这一思想，不断增加马术产品开发的种类，丰富产品的形式，拓展产品的利用途径，对马术产品进行深化的加工。还应基于文化创意，对马术产业链进行深入的研究，对马术产业链的深度和广度进行分析，强调马术产业对其他行业发展的促进作用。此外，在信息时代背景下，马术产业应积极应用互联网技术，扩大马术产业的影响力。比如新浪作为我国最大的互联网公司之一，就对马术产业充满了浓厚的兴趣。新浪公司旗下的新浪体育在2017年进行了马术产业的布局。同时，新浪体育也是国内唯一一家专门为马术赛事报道设置马术频道的媒体平台，基于当前马术产业良好的未来发展态势，新浪体育希望打造具有自主知识产权的马术赛事。新浪体育布局马术产业的目的在于改变人们对马术运动的误解，促使马术这项传统体育运动形式，重新在国内普及。新浪体育打造了未来之星马术大赛，邀请热爱马术的青少年同台竞技，扩大马术运动在青少年群体中的影响力。并且马术中具有一套完整的规则和礼仪，青少年通过马术学习，其精神层面会显著提升。由上述分析可知，马术产业的发展离不开现代技术的支持，这也是促进文化创意与马术产业融合发展的重要途径，只有这样才能对马术产业进行综合利用和开发，才能扩大马术产业的影响力，需要引起马术产业的重视。

2.3 打造马术节庆品牌

近些年，我国的马术赛事活动取得了良好的收效，比如中国马术大赛、马术场地障碍锦标赛和马术节等，这些赛事活动的开展，不仅为马术爱好者提供了一展拳脚的舞台，还促进了我国马术产业的繁荣和发展。有鉴于此，举办赛事活动应该成为文化创意与马术产业实现融合的重要途径，通过文化创意，不断开拓马术竞赛市场，满足群众的精神文化需求，挖掘马术赛事中蕴藏的商业价值，将打造马术节庆品牌作为出发点，以马术节日和马术产业峰会作为支撑，打造独具马术产业文化特色的节庆品牌，给群众带来良好的感官体验，比如内蒙古马术节、哲理木赛马节等。

2.4 坚持马术产业与弘扬马文化相结合

马术运动经过多年的发展，逐渐褪去了贵族的外衣，以更加大众和休闲化的形象进入到公众的视野。想要实现普及马术的目标，必须将推进马术表演、创新马术表演形式作为着力点，坚持马术产业与弘扬马文化相结合，传播马术运动中蕴藏的正能量，加深人们对马术这项运动的理解，从而实现文化创意与马术产业的融合发展。推动马术产业形成联盟，联动发展，共享发展成果。在全球化经济背景下，由于我国马术产业起步较晚，很难与发达国家的马术产业相竞争。因此，我国马术产业在发展过程中，必须基于本地资源的优势，通过组成产业联盟的方式，在合理配置资源的同时，提高自身的创新能力，逐渐打造独具地方特色的马术产业品牌，促进文化创意与马术产业的融合，并将文化创意作为依托，提高我国本土马术产业的竞争力。比如内蒙古地区的马术企业就自发成立马术产业联盟，组织创新合作，整合资源，使内蒙古地区马术产业竞争力得到显著增强。内蒙古马术产业联盟成立后，以马术竞赛为基础，将旅游业、餐饮业、酒店行业、娱乐业进行了整合，补充并丰富了马术产业的链条，从而使马术产业链更加完整，成为了众多行业发展的载体。

2.5 建设专业网站，促进文化创意和马术产业有机融合

在互联网时代下，网络被广泛应用于各行各业之中，改变了人们的生活方式，且受到了各界的关注，而网络对于文化创意和马术产业来说，是实现二者有机融合的重要载体。马术产业可以通过文化创意互动平台的建设，挖掘优秀的文化创意人才，为文化创意和马术产业的融合发展，创造有利的条件。例如：马术产业可以与文化创意研究所达成合作，让其针对马术产业发展现状，提出可行的文化创意。文化创意研究所的实践经验十分丰富，可以为马术产业的发展提供可行性的建议。与此同时，马术产业应定期关注文化创意互动平台中的动态，及时与文化创意人才进行沟通，听取他们的建议，并将创意落实到实践之中，以此为基础，制定产业发展战略，确保各项工作的顺利开展。