地市级媒体在融合发展中的路径选择

摘 要：传统媒体和新兴媒体融合发展是传媒领域一场全面而深刻的变革。传统媒体的转型发展势在必行。本文以南充日报社为例，探讨在媒体融合时代，地市级媒体如何在理念创新、技术创新和机制创新的协同作用下努力开拓媒体融合发展路径，力争打造出更适合自己的媒体发展新模式……

关键词：媒体融合 新媒体平台集群 整合新闻资源

当今时代，以大数据、互联网、社交媒体平台为代表的新一代信息技术广泛应用，带来了新闻生产传播方式和舆论生态、媒体格局的深刻转型。2016年2月，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话，明确要求“要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势”，提出“融合发展关键在融为一体、合而为一”，“要尽快从‘相加阶段迈向‘相融阶段”。总书记的重要讲话，为党的新闻舆论工作适应时代发展的要求，为我们推动媒体融合发展提供了根本的遵循和方向。

作为地市级新闻媒体的南充日报社，近两年来大力实施“四化”战略和“六大提升工程”（“四化”战略即集团化战略、市场化战略、资本化战略、品牌化战略；“六大提升工程”即新闻质量提升工程、数字化提升工程、经济效益提升工程、内部管理提升工程、队伍素质提升工程、报业形象提升工程），牢牢把握新媒体发展趋势，精心打造以南充新闻网为主要阵地的新媒体集群建设，先后推出南充日报社官方微博、《南充手机报》、“掌上南充”新闻客户端、三国源论坛、南充网络电视台、“南充日报社-微报”微信号等媒体平台，坚持以用户为中心、以内容为主导、以技术为驱动、以服务带人气，努力寻找满足读者信息需求的途径，为社会和公众提供更加满意的信息服务。

一、全力以赴做产品、建阵地，以用户为中心构建新媒体平台集群

南充新闻网一方面强化自身作为南充门户网站的优势，在传承中创新，力争使本地特色板块实现品质升级；另一方面，重点打造“三国源论坛”并开展相关活动，加强与网民间的互动，进一步贴近民生，重视网友需求，做强投诉爆料等民生新闻监督，力求做到事事有回音，着力搭建一座政府与网民之间沟通的桥梁。

在不断做大做强南充新闻网的同时，先后顺应新媒体发展趋势推出南充日报社官方微博、《南充手机报》、“掌上南充”新闻客户端、三国源论坛、南充网络电视台、“南充日报社-微报”微信公众平台等，丰富了南充日报社的新媒体阵营。2007年至今，从网站到网群，从PC互联网到移动互联网，南充日报社对新媒体发展的探索步伐从未停止，为的就是不断适应并丰富用户快速变化获取信息的渠道。

二、坚定不移抓改革、促创新，以内容为主导整合新闻资源

作为依托于南充日报社报媒存在的新媒体平台，新闻资源即是最大的卖点，只有将这一特性发挥到极致，方能实现广域、精准的有效传播。

在转载报纸新闻方面，南充日报社旗下新媒体平台一直在尝试改变，如强化新闻精选、优化理念；如将母媒《南充日报》、《南充晚报》的内容转发到新媒体平台上时，要求编辑需对标题进行重新制作，并提炼新闻要素，在部分稿件中还要求加短评；如将一些重要新闻首发在新媒体平台上，取得媒体发布的“先机”，随后将详细、综合的报道在传统母媒上予以报道。这种发布流程的转变，既增强了新媒体的影响力，又提升了母媒的“被关注度”，力争实现双赢和多赢的局面。

在媒体资源互补方面，通过网站、手机报、客户端、微博、微信等新媒体平台，将南充日报社旗下《南充日报》、《南充晚报》两大平面媒体内容传播到了更广泛的空间里去，同时，通过这些渠道，第一时间获取了网友、讀者的爆料、反馈的意见建议等，对受众重点意见、疑问的实时关注、聆听和及时回复，增进了传统媒体与受众的互动，提升了传统媒体的知名度和影响力。此外，新媒体利用报纸平台发布信息，也拉动了新媒体传播公信力的提升。当前，南充新闻网每周在《南充晚报》上开办了一期“网事”专版，“网事”版立足于搜罗、精选南充一周网络热点事件，对网民关注的重点舆情及时跟进采访调查。

三、千方百计出实招、强扶持，不断夯实新媒体的技术实力

报业转型的核心是运用新技术提升信息传播能力和服务水平。去年，南充日报社增设技术部为中层机构，提升了技术部原有人员的待遇，同时积极引进专业人才，对新媒体平台进行更为专业化的管理。增强了技术人员配置后，技术人员在网站后台搭建、SEO优化等方面做出了卓有成效的工作。同时，不断加大对新媒体设备购置力度，增添了服务器、直播设备，扩展了带宽，更新了后台，采购了一批先进的摄影、摄像器材，为新媒体的建设提供了物质保障。最近，南充日报社还斥资30多万元用于南充新闻网、三国源论坛等软件升级。

四、抢抓机遇建平台、做特色，以服务带动人气提升影响力

南充新闻网通过“三国源论坛”搭建起“党委、政府与网民沟通的桥梁”，实现网友发布诉求、建议，部门调查、处置、回复，新闻网跟进报道等流程。有效实现了网民诉求及时解决，防止舆情扩大化，化解舆情在萌芽中的网络平台。该平台深受广大市民欢迎，对部门和单位工作也起到了监督力度，有效促进了行政公开、透明和规范。

在媒体服务功能上，南充新闻网力求在原创栏目、内容设置上做出个性、特色，杜绝将栏目办成冰冷的信息发布窗口，要让网民感受到他们正浏览的页面、栏目像人一样，有感情、有思考、有回应。如《态度》视觉周刊定位为“素描平凡而真挚的故事”；“观潮”栏目集成报道定位为“聚焦时下热门

话题”。

南充新闻网运营的微博和微信在南充地区已成气候，形成了较大的影响力。3月2日，最新一期的“全国各地区纸媒公号排行榜”出炉，南充日报社官方微信公众号“南充日报社-微报”以总阅读数35067次，排名四川第四。“南充日报社-微报”微信公众平台，从开通之日起，就强调俯身接地气，打造多元的本土生活服务平台，在原创栏目、内容设置上做了一些新的探索和尝试，如开设了“小可说方言”、“交警蜀黍话交通”、“每周一扒”、“微主播亲测防走光”等栏目，选取网民关注的热点话题，再通过有亲和力的内容展现出来，做到了用户喜欢看、喜欢读并受到了不少用户的好评。这些新媒体的有效运营，弥补了传统媒体在年轻族群中的日渐式微，极大地提升了南充日报社在社会各个圈层的影响力。

（南充日报社 杨潇蝶）