“互联网+”视角下的电子商务“价值经济”探究

马晓聪

摘 要：互联网经济与工业经济有着本质上的区别，工业经济的发展需要依靠先进科学技术的支持，而互联网经济的发展则需要应用和模式创新作为支持。而电子商务需要连接生产和消费，通过服务创新来实现“价值经济”。在生产性服务中，电子商务对生产行业的创新需要有对消费市场的开发而实现。

关键词：“互联网 + ” 电子商务 价值经济

引 言

随着“互联网 + ”时代的到来，电子商务也迎来了全新的发展，电子商务的出现主要是为连接生产和消费。经过了多年的发展，电子商务在我国已经深入到了生活的各个方面，也在客户心目中树立了较高的地位，目前处于向价值经济转型的时期， 为市场格局添加了新的特征。

1 “互联网 + ”视角下农村电子商务中存在的问题

1.1 信息基础设施建设比较滞后。在上网交流中，信息基础设施是农村电子商务开展的前提性条件。如果缺少良好的信息基础设施， 很难进行上网交流，严重阻碍着电子商务的发展。一般来说，我国积极推行城乡二元经济结构，一定程度上造成了互联网在城镇、农村普及率差距越来越大。

1.2 缺少合理的农产品标准，电商网站实用性较差。标准化产品和鉴别性较高的产品是进行电子商务的商品种类。现阶段，非标准化的经验型产品是进行贸易的重要农产品，在使用农产品之前， 消费者没有对相关使用信息和评价进行充分了解，进而由于标准性的严重缺失影响着农村电子商务的发展。

2网络经济向前发展的具体步骤

2.1以用户流量为导向的过程。在互联网出现的初期，具有明显的媒体属性，网站的浏览量是其经济价值的唯一体现，只有流量大的网站才具有经济价值。所以，这时的网站主要以信息服务网站为主，利用这些内容吸引人们的关注，提高自身的经济价值。随着浏览同一网站的人数开始增加，网站对于每个人的作用就会发生改变。而网络的经济价值是以用户数量的平方速度增长的，网络价值与网络节点数的平方与互联网用户数量的平方成正比，这里的节点数就是浏览者的数量。

2.2以用户粘性为导向的过程。以用户粘性为导向是有稳定的用户流量后形成的，为了留住这些用户，网站需要利用一些内容吸引住这些用户，使用户逐渐开始依赖这些内容并且愿意为这些内容付费，这种模式的产生就形成了付费网站的商业模式。用户粘性是衡量用户忠诚度的重要指标，在网站的宣传过程中发挥着十分重要的作用。为了提高网站的用户粘性，一般网站会采取提高用户替代成本的方法，这种方法就是增加用户从一个网站转移到另一个网站需要付出的代价，以此来捆绑用户。

2.3以用户价值为导向的过程。用户价值是我们最为关注的核心理念，在互联网的发展中，用户价值是需要不断去发现的，在这个过程中，“价值经济”的理念将成为影响互联网经济发展的主导因素。与此同时，在以用户价值为导向的发展过程中，商家、网站与用户之间产生了和谐的互动，使得用户价值不断提高。用户流量是网站发展中的基础条件，用户黏性是网站获得商业模式的重要因素，而网站发展的终极目的就是通过提高用户价值来实现商业价值。

3电子商务“价值经济”的服务表达

3.1电子商务的消费性服务。电子商务的发展初期为吸引消费者眼球， 注重为消费者提供多样化的服务需求， 有广泛的商品类别、多样化的服务模式供选择。比如阿里巴巴旗下的淘宝网深受消费者追捧， 从服装、化妆品到家具用品，从鞋子、袜子到交通工具， 从车票购买到酒店、餐厅预定， 淘宝网上有各种消费者需要的服务， 极力打造出了一系列满足消费者多样化、个性化的消费产品。同时，电子商务结合了互联网的互动性，将商务模式创新和广大的消费者需求紧密联系起来，并结合了线上社交平台增进与消费者的交流沟通，使得消费者能够在线上咨询产品信息、评论已购产品等等。

3.2电子商务的生产性服务。电子商务改革主要以客户的整体诉求为关键目标，此外更加强调生产流程配合。电子商务与生产环节的融合本质依旧属于一种生产性服务。生产性服务主要是为了维持生产流程的周期性， 属于与生产行业直接关联的行业， 而且并不向消费者直接提供服务， 而是贯穿于工业生产中整个产业链中提供辅助性的帮助。并且有专家认为，随着产业互联网时代的来临，以“聚焦关注”为主要目标的互联网销售模式已经陷入到发展的僵局， 特别是客户需求的产品已经完备， 需求的服务已经达到一定的标准。而对于电子商务来说， 下一阶段也将进入到互联网价值体系时代，发展核心主要是将互联网和产品生产、贸易、销售以及融资等多个阶段进行配合，从而构建全新的互联网价值体系。

4 电子商务的生产服务价值表现

4.1 网络购置。网络采购是通过互联网进行采购行为，而电子商务是关键的采购媒介和场所，客户可以直接通過探索PU进行采购。通过网络信息交互的科学性和快速性，完成了产品性能和价格比的评价，并实现了在线信息。网上采购与离线采购流程规划相协调，制定了新的采购流程。它主要以电子商务为核心，保证信息管理。采购过程中，同时通过电子商务对相应的半成品、原材料和服务产品进行管理，确保网络的使用。对产品资源进行对比，选择最佳的处理方法。同时，为了确保采购的有效性，减少项目下资金的消耗。

4.2 工业设计的电商化。根据电子商务自身特征来讲，它是具有独特创新能力的一项产业，对社会产业的发展具有重要的作用。尤其是对工业项目，在工业项目实施的过程中占据着最重要的地位，归纳于生产环节当中，并且也是生产服务体系的一种，对工业具有影响性。另外，电子商务与工业项目之间的合作关系可以有效地提高后者带来的影响力，从而实现电子商务的目标。行政长官在项目中专业负责产品的销售与传播，并在生产的流程中可以发挥出媒体作用。

结 语

电子商务属于相关制造商和消费者服务的特殊媒介，尤其是相关产销服务改革的一些经济行为，也是关键的经济活动。现在是由销售行为和生产行为同时反映出来的。另外，电子商务的生产服务主要通过灵活的消费场所，同时达到预期效果。因此，灵活的消费需求也是电子商务实现自身经济价值的重要途径。

参考文献：

[1] 李成钢.“互联网+”视角下的电子商务“价值经济”研究[J].中国流通经济，2015，29（07）：76-81.

[2] 李翔.“互联网+”视角下的电子商务企业信用评价研究[J].商场现代化，2015（17）：65-66.

[3] 宋爱娴.互联网电子商务众包模式在政府中的创新应用研究[J].电脑知识与技术，2013，9（05）：1226-1227.

[4] 王功涛.互联网电子商务安全应用技术[J].中国新技术新产品，2012（11）：35.

[5] 李健. 基于互联网电子商务营销的中国文化产业发展研究[D].天津大学，2012.