我国农村又将面临一次重大变革

段瑛

摘 要：农村地区发展缓慢，近些年来才开始真正的接触高科技给生活带来的便利。随着农村信息化的进程不断加快，农村的生产生活模式也发生了很大的变化。农村电商在就在这样的背景下发展了起来。互联网+的形式不仅给三农事业的发展带来了机遇，同时也是农村发展面临着多种挑战。农村又一次的进入了一个重大变革期。互联网是进行写才在农村地区进行普及的，但是已经成为了引领“三农”发展的重要手段，因此应该在发展当中不断进行探索，加强互联网与三农的深度结合，为农村电商的发展提供有力的支持。文章当中先是对于“互联网+”与“三农”的概念进行了解析，之后分析了“互联网+三农”的发展形式在农村地区受到的限制因素，之后针对于存在的问题提出农村电商的发展方向，促进我国农村的再次变革，从而促进我国的经济发展。

关键词：互联网+ 三农发展 农民利益导向 重大变革

引言

国务院发布的《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》是新时期党中央国务院对我国经济社会发展的一次战略部署，明确了互联网在“三农”发展中的地位和作用，为促进“三农”发展指出了方向。近来，我们对北京、河北、辽宁和重庆等地区调研表明，互联网已开始深入到“三农”工作的方方面面，在农村经济社会发展中显示了强大的生命力，为农业增产、农民增收、农村发展发挥了重要作用。从互联网在农村发展趋势来看，将会展现出继实行家庭联产承包责任制之后，我国农村又一次重大变革。

一、“互联网+”与“三农”

通俗来说，“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，但这并不是简单的两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。互联网时代有称为大数据时代，在互联网的带动之下，数据化是必然的发展形势。

（一）“互联网+三农”的定义

“互联网+三农”的定义，从广义上来说，便是农村地区的农民将农业产物通过互联网向外销售的一种形式，狭义上来说，指的便是农村新发展起来的农村电商。但是将“互联网+三农”的形式直接理解为农村电商，确实错误的理解。如果把农村电商看成是互联网+农村的解决方案，就有些不对了，因为农村的产业升级及城镇化改革并不是简单的农村互联网化，还包含农民增收、农业发展及农村稳定等问题，这正好是“三农”要解决的问题。因此，研究农村电商更应该研究“三农”，农村电商也就成了“互联网+三农”的问题。这就要求，农村电商较之当前的主流电商，应该有更多的内涵在里面，更应该成为一个对“三农”的整体解决方案，“三农”所研究的问题及关系都应该有所考虑，至少，“互联网+三农”下的互联网平台应该有58同城或者赶集网这样的本地生活服务功能。

（二）“互联网+”的特点

“互联网+三农”的形式是在互联网的基础上发展而来的，因此应该充分的了解互联网+的特点，从而更好的适应于“互联网+三农”的形式发展。

1、信息量大

网络上言论自由，使得网络上的信息量十分庞大。有数据显示，一天的时间，在互联网上每天所产生的数据可以装满近1亿7千万张光盘，所产生的文字数据可以抵得上现实世界一本杂志770年的文字总量。与此同时由于言论自由，使得人们在网络上畅所欲言，使得各种言论都可以在网络上发布，网络上的信息量便更加庞大。

2、信息多样化

由于数据在网络上的自由流通，使得网络上的信息存在多样化的特征，尤其是现今网络上的发言多是使用网络昵称，具有一定的保密性，这使得人们可以放心大胆的畅所欲言；另一方面人们对于网络的关注的上升，使得商家看到的新的商机，纷纷在网络上进行企业商业宣传，使得网络上的信息更加多样。

3、传播速度快

在当今社会，快速已经成为了时代的主流，速食食品，闪电办理，在网络上所体现的便是告诉的传播性。在互联网中，通过网络的鏈接，使得人们可以在同一时间，接收到来自地球另一边的信息，使得信息的传播速度大大的加快。这对于企业的信息来源是一个大的扩展，企业可以随时接收到来自客户的相关信息反馈，从而及时调整自身的经营策略，满足客户的实施需求。

4、价值高

大数据时代下，由于现今数据在网络上的传播先对的自由，因此在网络上各种信息相互交错存在着，你可以在网上寻找到你想要的各种合法信息。但是也正是由于信息量庞大，信息多样化，使得真正有用的信息隐藏在各种信息之后，一般这样的信息的价值都较高，同时这样信息无法使用传统的形式进行查询，需要人工进行专门的寻找，因此使得数据的价值变得更加昂贵，价值也就越高。

二、现今“互联网+三农”发展过程中所面临的的困境

1.农村网络体系不健全

现今，互联网已经成为了我们日常生活中必不可少的科技，尤其是对于在城市当中生活的人们来说，没有互联网，工作生活都会受到很大的影响。但是在农村地区，人们对于高科技的接触时间较晚，对于互联网的重要性与先进性有正确的认知，对于互联网材质与电脑的存在存有误解，使得网络在农村地区的发展十分缓慢。另一方面，农村即使开通了网络，也仅是村中的少数人，网络的使用也偏向于进行网上聊天，游戏，并没有考虑将网络上的资源与现实生活想联系起来进行网上交易。甚至在部分地区，电话都尚未普及，人们对于电脑的操作能力地下，没有对于网络知识的认知，容易受到网络虚假信息的欺骗，对于现今的市场行情没有清晰的了解。农村网络体系不健全，大大的阻碍了农村电商的发展，

2.农村物流体系不完善

农村地区的交通不发达，思想落后，使得农村地区的物流体系也随之落后。对于农村地区各方物流行业的准确定位，农村企业或是商贩对于物流行业的认知还处于入门级别，所以各农村企业对于物流方面的投资较少，信息平台的建设没有足够的资金支持业发展的较为缓慢。物流当中公共信息平台是最为关键的部分，平台建立的完成度直接影响了各企业、物流环节、物流信息，物流无法与客户保持实时更新，便会使得客户与农村电商之间产生信任危机。虽然各方物流行业在积极改变，但是仍然无法及时供应电商的需求。

3.品牌意识淡薄，缺乏竞争力

农村的电商企业或者公司没有自身的品牌，在整个农村当中，人们只关注于自己的商品是否能够卖出一个好的价钱，对于自身的品牌意识也分薄弱。另一方面，农村电商在进行网上营销的过程中，都只是随便进行品牌与产品名的注册，可以说农村电商的品牌名已经超过了电商多真实存在的企业数量，但是这些品牌名大多都是默默无闻，平民百姓对于购买农商的产品大多是随缘，不会专门到哪一家去买。有些品牌甚至枉顾自身已经打出名声的品牌名，为了眼前的利益，一味跟风，不顾及市场需求，缺乏品牌个性，导致品牌竞争力不足，也是其存在一大问题。

4.市场混乱，电商的发展困难

在生产环节上，质量并不能够得到很好的保障，一些当地的茶叶生产加工商并不按照国家标准的规定来生产。同时技术和加工工艺的不完善也是生产商的一大弊端。甚至有些相对较大的茶叶生产商都不符合国家的定的相关标准。

在销售市场上，市场混乱，假货泛滥。一方面，由于普洱茶近期火热，茶叶货源相对紧张，一部分商家便放松进货质量，降低进货的标准要求，只注重量，不在乎质。对与在市面上所流通的一些只要是名义上冠名的“普洱茶”便统统全部进货。而部分不良商家往往打着陈年老茶，用一些才采摘过的新鲜茶叶进行加工过后，便假冒是有多年历史的陈年老茶，以其来欺骗一些对茶也研究不是太深的消费者，来谋取暴利。

其次，在价格上，定价太混乱，相同的茶叶，茶品，年数，价格相差太多，茶叶经销商互相暗度陈仓，背地里协商，在市场上互相哄抬价格，致使茶叶市场价格混乱。

三、加强各方面合作，促进“互联网+三农的形式发展”

1.加强农村信息网络建设

农村电商的发展，离不开现代化信息技术构建的商务平台，因此要想农村电商稳定发展，必须加强建设农村信息网络的力度，建立完善一整套与农村电商发展有关的信息化网络基础建设，并投入一定资金成本，对计算机硬件系统进行更新。同时调动乡村居民的积极性与主动性，让他们积极参与电商市场活动中，通过亲自实践操作，了解掌握与电商发展有关的操作流程，并将电商应用到农产品生产销售中。此外，还应提升农村的网络覆盖率，促进农村宽带户户通，以此提升生产经营速度。同时规范网店开设的收费标准，让乡村居民“上得起网，开得起店”从而为农村电商发展的可持续性奠定基础。

2.完善物流体系，加强第三方物流运作

上文也说道，当前农村地区的道路情况相对较差，物流行业在农村地区设立的分点简陋，无法很好的适应于电商的供需要求。因此应该完善物流体系，加强第三方物流的运作。我国传统的物流形式现今在农村地区虽然有所涉及，但远不如第三方物流的灵活便利。因此要想发展农村电商，扩展第三方物流的运作是刻不容缓的。我国物流企业可以通过和当地政府合作，引进先进人才和资金，在政府政策的扶持下扩大物流企业的规模，完善服务全面性，提高服务效率，提高业务盈利。企业也可以通过合并、融资、整合一些小的物流承运公司或者配送中心，来扩大自己的服务面和提高服务质量，充分满足客户的需求。在企业规模扩大的同时，不断引进先进管理技术，淘汰传统服务理念，来提高自身企业的服务水平，在物流市场上占据一席之地，吸收更多的市场利润成为一个良性循环。

3.加强品牌效应，提高品牌竞争力

品牌对于企业的意义非常，十分重要。当下一个企业当中品牌的重要性不言而喻，尤其是农村电商这个标签。可是农村电商的存在近乎人人皆知，可是谈到具体农村电商的品牌，却没有深入人心的品牌。所以当下，建立一个能够具有代表性，能够代表一个地区的农村电商品牌迫在眉睫。品牌是国际竞争力载体，没有品牌，即使有了自主知识产权，也没有承载者。所以如果不能形成一个好的农村电商品牌，就不能在消费者心中行成一个品牌形象，没有品牌形象，更谈不上品牌忠实度。这样就不能行成一个完整的、稳固的消费群体。就会导致农村电商企业没法实现长期的利益效应和稳健的经营。

所以，企业只有创建自己的品牌，增强品牌意识，才能施行品牌效应，才能提高产品竞争力，企业应以品牌战略为首要目标，形成自主品牌，才能打开更大的市场。而且企业的品牌对于顾客来说也是一种信任的来源，因此形成自己的品牌，加强品牌效应，从而促使顾客对于农村电商的信任，促进农村电商的发展。

4.充分发挥政府的宏观调控作用

在农村电商发展的过程中，政府必须起到协调作用，在农产品市场繁荣的背后还存在着一些潜在的隐患和威胁，就是许多农产品生产企业都进行分散经营，独户、散户偏多。很难形成一个整体；并且各地企业，农商之间一定程度上存在着门户之见，互相压价的事情经常发生；各农产品产地之间就形成了缺乏大局观的局面，造成了农村商户之间的“内战”。在这种较现实的情况下，政府必须能够发挥监督调节的作用，将各方农产品生产企业与个体散户团结起来，形成整体的市场，保障农产品的质量。只有如此农产品的产业才能抵御市场的风险，才能保证农产品销售的稳定性，才能提升农产品的价值。其次，政府还应该积极的进行市场调控。第一点，避免市场混乱，理应出台合理的市场价格，调控农产品市场，怎样使农产品的价格透明化，全靠政府的介入才能避免价格的拨动。并把农物档次级别应做一个详细的划分和区别，以级别来定价。

第二点，规范经营行为，阻止假冒伪装的正牌农产品在市面上流通。政府应当加强对农产品市场的管理制度。对于市场上那些不良经销商应当给予处罚和查处。另一方面，应加强农产品经销低的宣传，开展知识讲座，让消费者懂得辨别市面上流通的农产品的质量，以免上当受骗。

结语

在“互联网+三农”的发展过程中，政府应该充分发挥自身的职能，对于农村电商的发展进行正确的引导，并根据农村现今的发展情况，调节农产品的市場，充分发挥宏观调控的职能。除此之外，还要加强农村地区的网络建设，为互联网的发展做好铺垫。并且在发展过程中，加强物流体系运作，增强第三方物流的运行，保障电商与直销的程序的正常运行。最重要的是要注重品牌效应，提高农村地区企业品牌的竞争力，从而在现今的市场当中站稳脚跟，不断的向前发展，使农村地区的人民能够富裕起来，为我国经济社会的发展增添力量。

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