新形势下完善烟草市场经济发展的几点思考

[摘 要]自从我国加入世界贸易组织以后，烟草行业飞速发展，这一过程中不仅面临着诸多的机遇，同时也存在许多挑战。现阶段，我国烟草行业的发展过程中国内买方市场已基本形成，不仅如此，自从加入世界贸易组织后国内市场国际化趋势极其显著，与跨国烟草公司的竞争更加强烈，只有正视烟草市场管理，并在此新形势下完善烟草市场经济发展，进一步推进控烟运动，紧跟社会主义市场经济的发展步伐，使得现行管理机制、运行机制以及管理方式等得到有效更新，这样方可进一步推进烟草市场经济的发展。文章针对新形势下完善烟草市场经济发展的问题进行分析，提出了相应的建议，以期为有关业内研究人士带来借鉴与参考。

[关键词]烟草市场;市场风险管控;企业文化

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2019.33.050 现阶段，我国烟草商业企业的发展过程中，更加强调卷烟销售终端与零售经营户直接对接的运营模式，这就体现了卷烟销售的重要程度。此外，行政管理权也受到时间的局限，所以说烟草专卖管理力度不断增强，同时国家也提高了对于烟草市场经济发展整合的重视，各部门积极参与，針对性地打击假、私、非、超等各项行为，但是，部分零售商受利益驱使，存在各类违法贩烟行为，这又无疑扰乱了烟草市场的秩序。基于此，有必要制定完善的烟草市场经济发展体系，营造适宜的发展环境，加强对于烟草市场的监管，此项工作任重而道远，有必要树立长期作战思想，建立完善的长效机制，进而为我国烟草市场经济的发展与运作注入动力。

1 完善烟草市场经济发展的重要性

1.1 有利于加强市场风险管控

近几年来，国家相关部门对于烟草市场经济的发展格外重视，同时也针对性地推出了经验政策，这就使得烟草行业的发展面临着诸多的风险，甚至伴随着许多问题。特别是加入世界贸易组织以来，面临的竞争压力越来越大，这就使得烟草行业的经济发展面临着前所未有的阻碍与困境。从国际社会角度进行分析，我国已针对性地签署了世界卫生组织烟草控制框架公约，这就意味着我国必须肩负起禁烟的义务，同时此项工作已成为必须落实的责任。而从国内经济长远发展的角度来讲，近几年来，国民素质日渐提升，人们提高了对于烟草危害的认知，禁烟已成为共识。基于这一发展形势，部分法律法规针对禁烟问题做出有效调整，这就使得烟草经营面临着更大的危险。烟草企业在以后的营销活动中如何正视未来的发展方向，并把握方向，已经成为现阶段必须正视的问题，此问题亟待解决。[1-2]

1.2 是现阶段经济发展的必然趋势

规范并完善烟草市场经济是经济发展的必然要求，特别是近几年来国家各项制度与法规不断改革，也加快了改革开放进程，这就使得市场经济越发完善，市场规范也更加健全。这样的社会环境下衍生出了新的文化，人们越发意识到烟草行业发展的特殊性，同时对此行业的发展和关注。在新的发展形势下，烟草行业若想实现持续性的发展，只有进一步完善烟草市场经济的发展体系，使得市场发展更具方向性，方可进一步保护烟草行业的社会效益与经济效益，并为其持续性发展提供有力的市场支持。

2 关于完善烟草市场经济发展的思考

烟草企业有必要正视现阶段新的发展形势，并总结国内外的市场发展变化规律，正视市场经济对于烟草行业所带来的影响，将完善市场经济作为烟草企业发展的重点任务来落实，在此过程中，还应当做好自我定位，明确各类的法制法规，并肩负自身的社会职责，通过自身的努力逐步打造并建立完善且健全的市场，使得烟草企业内部经营活动顺利开展。若想进一步完善烟草市场经济的发展机制，就要从以下多个方面入手，针对性地落实工作。

2.1 强化制度保护，以市场经济为基础

烟草企业发展过程中，需要完善且规范的市场动力支持，而有法所依则是烟草企业发展的重要依靠。依法治国是我国发展的重要一步，这对于烟草企业的发展来讲无疑是巨大的动力，可以逐步建立完善的、规范化的烟草市场发展机制。

现阶段，我国针对烟草企业的发展已制定并推出了《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》以及《中华人民共和国烟草专卖法》等，以上多项法律法规的推行，无疑会使得烟草企业的发展环境更加规范化。同时也可满足烟草市场经济发展对于制度上的需求。但是，若从微观角度进行分析，现有部分法律法规内容仍旧不够细化，这个烟草企业的发展过程中部分工作无法有效落实，同时也缺少制度保障。基于这一问题，烟草企业需要在自我发展过程中始终与市场机制接轨，并加快制度建设，从而促进烟草市场的完善化与规范化，在此基础上，推进法制体系的健全化，进而促使自身实现持续性发展，营造良好的发展环境。[3]

2.2 加强宣传、创新载体，营造良好的市场发展环境

烟草是极其特殊的商品，那么在贩卖烟草的过程中就应当加强宣传力度，树立良好的企业形象，并相应的增加市场占有率。这一过程中，要求烟草企业不断创新宣传手段，利用新的宣传方法，加大市场宣传力度，将产品信息真正传达给消费者，使消费者认可产品。与此同时，烟草市场还要将健康、规范化的烟草经济市场理念灌输给每位工作人员以及每个消费者。所以说宣传所涉及的工作量较大，此项工作也是长久的过程，需要针对性的落实，要求验收企业不仅要持续性的创新，还要结合自身的发展情况，切实掌握烟草市场经济政策方针，还要以最亲民的普及方式，将健康的烟草经济发展理念传达给广大消费者，可有效利用新媒体，比如微博、微信公众号等各种方式，保证宣传力度，进而增强宣传效果。如此，方可为烟草市场经济体系的完善做出应有的贡献，有利于烟草企业乃至烟草市场的长远化。此外，在某些重要的节日，则要秉承着创新的原则，特别是“3·15”消费者权益保护日，可以选择性的组织各类活动，引导消费者参与比赛，加强与消费者之间的沟通，有利于树立良好的企业形象，并使得企业发展更加亲民化。

2.3 将企业文化与市场发展相结合，推进烟草市场稳健发展

烟草企业的发展过程中需要紧跟烟草市场经济的发展步伐，不仅要肩负自身的社会职责，不断地规范市场发展环境，同时还要积极建设企业文化，只有重视烟草文化的建设，方可促使烟草企业与烟草市场两者融合发展，使得烟草企业满足烟草市场经济的发展需求。建议烟草企业将企业文化建设作为自我发展的重点任务，并组织各类有关完善市场经济的活动，并与烟草企业文化构建相融合，逐步形成良好的、积极向上的文化氛围，使其员工深切感受到自身所肩负的职责，并在实践工作中努力担负责任，高效完成工作范围内的任务。此外，烟草企业还要主动与违法违规行为做斗争，若遇违法违规现象，那么要严谨参照法律法规的要求，将此类行为及时扼杀，进而降低企业发展中的负面影响，逐步形成良好的发展风气，有利于规范烟草市场，也为烟草企业的发展提供一定的空间。

3 结论

综上所述，本文主要针对新形势下完善烟草市场经济发展的相关问题进行分析，首先提出了完善烟草市场经济发展的重要性，不仅可以强化市场风险防控，同时也是现阶段经济发展的必然趋势，而后则对完善研讨市场经济发展做进一步思考，提出来几项建议。希望本文所作分析可为有关的研究人士带来借鉴与参考，并为我国烟草企业与行业的发展注入动力，使之发展过程更加规范化、秩序化，与社会主义市场经济的发展步伐相契合。

参考文献：

[1]李瑞滔，秦怡峰，李德华，等.基于恒定市场份额模型（CMS）的中国烟草制品出口影响因素研究[J].中国烟草学报，2018，24（2）：93-99.

[2]刘京，周祥，李文哲，等.基于BSC和ANP的烟草市场专卖监管效能评价研究[J].中国烟草学报，2017，23（1）：111-118.

[3]何文勤，王猛，黄嵬，等.卷烟销售市场景气指数的设计及其应用研究——以汉中市为例[J].中国烟草学报，2016，22（1）：122-129.

[作者简介]杨光焰（1979—），女，河南许昌人，研究方向：烟草经济。