浅析陕北地区文化产品设计市场的现状及对策

加纯华

摘 要：文化产品的设计已经成为满足人民群众日益增长的精神文化需求的重要手段。以陕北地区传统文化设计元素为切入点，分析陕北地区文化产品设计市场需求，为现代文化产品设计提供灵感和思路。

关键词：陕北地区;文化产品;设计市场

文章编号：1004-7026（2019）21-0127-02         中国图书分类号：TB472       文献标志码：A

文化产品的设计有传统和现代之分。现代设计不仅要发展创新，还要学会从传统的智慧中汲取经验，在设计中将传统和现代相结合。一方水土养育一方人，一方人又创造出别样的特色文化。这些传统特色的文化发展到今天，已经成为文化产品设计的重要素材和灵感来源。陕北地区历史文化深远，自然环境独特，自古就是民族融合的“绳结区域”，造就了其在文化产品设计上的独特性和创新点。作为设计师，要以市场需求为导向，有效利用历史遗留的宝贵资源，不断拓展思路、推陈出新[1-3]。

1  陕北地区设计元素的独特性

1.1  陕北地区独特的刺绣与虎头鞋

陕北地区受人文历史和地理环境的影响，民俗文化资源丰富，具备地区的独特风格。这其中能够直接被当代文化产品设计所借鉴的有很多，具有代表性的有刺绣和虎头鞋。

相比于南方的婉转细腻，陕北刺绣就像是黄土沟壑那样粗犷豪放，线条简单明了，颜色鲜艳具有强冲击力。这与陕北人的性格一脉相承，强烈渲染出了陕北人对生活的情感。在北方广大地区，虎头鞋、虎头帽寓意着对孩子的美好寄托。陕北地区虎头鞋、虎头帽上的老虎图案，将豪放与稚气融为一体，色彩艳丽，不注重细节。这种风格至今仍然受到人们喜欢，作为装饰品，其写意风格被延续，在不断改良下更加和谐地融入到了人们今天的生活中[4-6]。

1.2  陕北地区传统的装饰图案

装饰图案是人们将艺术直接运用于生活中的鲜明典范，表达了人们的生活情趣和追求。陕北地区兼具农耕与游牧民族特色，装饰图案带有强烈的高原黄土气息。从陕北地区传统的装饰图案来看，最常见也最独特的要数天象装饰图案和动物图案[7-9]。

天象，就是天上的元素，太阳和祥云首当其冲。太阳是陕北地区古人崇拜的对象，掌控着寒冷与温暖。在农业社会条件下，太阳被作为最高的神灵被供奉。陕北地区考古挖掘发现，很多汉墓画像都有太阳图案，可见古人感谢太阳的恩赐也喜欢太阳所代表的吉祥和生机。陕北地区的祥云主要以钩云为主，代表着吉祥如意。太阳和祥云至今都是陕北地区各种产品设计的重要元素，例如箱包、项链等。

动物图案中，羊与“阳”谐音，代表着吉祥;老虎，代表着避灾驱邪;鹤和鹿代表着健康长寿;鱼和莲花代表着年年有余。这些富有传统文化意味的动物图案成为民族共同的心理认同。随着时代发展，这些装饰图案可能在形式上稍显落后，但不代表这些装饰图案的魅力不再。这就需要设计师从市场需求入手，不断改革创新，重塑形象魅力。

2  陕北地区文化产品设计市场的现状

人民群众对精神文化的需求一直都在，但不同时代的文化产品在满足人们精神文化需求时呈现的面貌有很大区别。当前陕北地区文化产品设计市场需求处于转型发展的重要节点，如何在国际化、市场化、专业化、潮流化的设计市场中满足用户需求，成为陕北地区文化产品设计的痛点。

民族的就是世界的。陕北地区民族文化特色鲜明，基于地域文化特征进行设计与创作，使输出的文化产品形象获得大众的认同，成为摆在当前陕北地区文化产品设计中的一道难题。从当前陕北地区文化产品设计市场需求市场的现状来看，真正能够具有陕北地方识别性，并能够声名远播的产品并不多见。

现代与传统之间不是深沟远壑，仅仅是一层窗户纸。北京的胡同、江南的园林、法国的红磨坊等，都能够突破地域局限，说明了民族文化由传统向现代转化的可能。陕北地区文化产品设计要面对市场，面对受众需求，将现代思维融入到传统元素中，将地区形象识别作为创意设计工作的重点，提高陕北地区文化产品的辨识度。

3  陕北地区文化产品设计市场改进的对策

为了扩大陕北地区文化产品设计市场的需求，使陕北地域文化中传统的设计元素更好地与时代接轨，需要从多层面进行完善。首先，要加大对陕北地区传统文化产品设计元素的挖掘。陕北地区历史文化悠久，民族融合特征明显，文化交流频繁，留下了丰富的文化产品设计素材。要加紧收集和整理，建立传统文化设计素材库。其次，要培养人才。优秀的设计人才是陕北地区文化产品设计发展的动力源，要不断拓宽本地人才的現代化思维与国际化视野。引进优秀的外来设计人才，使其在陕北这块土地上吸取养分，满足设计市场的需求。再次，要引入市场竞争机制和商业化操作。在农业社会条件下，陕北地区传统文化设计元素只是满足生活需要的一种美好追求。当今社会环境发生极大变化，文化产品设计承担的不仅是民俗文化保护的重任，更要使传统文化元素成为人们生活的一部分。要达到这一目的，必须通过市场机制和商业化运作。

4  结束语

中国的青花瓷旗袍走上国际时装周的T台，说明了中国地域文化所具备的强大生命力。设计师要对陕北地区文化元素进行充分研究，将传统与现代相融合，不断扩大市场范围，促进需求增长。

参考文献：

[1]高天成，王坤.地域文化的价值——以陕西省为例[J].青年记者，2017（5）：122-123.

[2]王长寿.陕西文化产业发展的契机与路径[J].长安大学学报（社会科学版），2017（4）：9-16.

[3]刘霞，梁昭华.浅析陕北地域文化旅游工艺品的开发策略[J].美术教育研究，2016（6）：87.

[4]王萍.“一带一路”背景下陕西文化对外传播研究[J].传播力研究，2018（31）：24.

[5]陈薇.陕北素材钢琴音乐与陕西文化建设研究[J].戏剧之家，2018（28）：57-58.

[6]马云.茶文化元素在陕西文化古迹旅游纪念品设计中的应用[J].福建茶叶，2018（10）：148.

[7]樊为之.陕西文化发展及文化产业研究报告[J].新西部，2018（19）：67-73.

[8]朱耀勋.陕西旅游与文化融合发展的路径[J].西部大开发，2018（7）：36-39.

[9]蒋萌.陕西文化产业发展综合评价研究[D].西安：西安理工大学，2018.