互联网+语境下推动青春文学发展的策略探究

陈优优 邓静妍

摘要：近年来，青春文学的发展势头不减，且越来越往多样化、高质量方向发展，但在高速发展的同时也存在着许多问题或不足之处。在此以现有的相关文献作为参考，结合“互联网+”的语境，在青春文学的发展现状基础上提出一些可行的建议。总的来说，作品方面需要深度化、创新化；作家方面需创新写作技巧，并且积极进行转型；读者提高自身审美水平给予市场良性反馈；另外，还可以合理利用网络电台、线上阅读软件、自媒体等网络平台、影视剧改编的营销手段促进青春文学的发展。

关键词：青春文学 互联网+ 网络作家 营销

中图分类号：I207 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2018）18-0068-02

“互联网+”时代的到来，大大地推动了文学的发展。青春文学最初依靠纸媒发展，现今开始逐渐转向互联网平台寻求转变，通过依靠“互联网+”的方法，试图扩大自身的影响力。依托“互联网+”的基础与发展平台，文学最主要的三个特征或者说因素（作品、作家、读者），已经有了巨大的改变。而青春文学，凭借其在青少年中的快速传播以及与网络的“碎片化”“浅度化”阅读的高度适应性，成为与“互联网+”融合后，拥有极大变化的文学之一。与之相对的是，依靠网络而进行的快速转型同时也爆出了青春文学目前所遇到的困难，例如抄袭借鉴的情况比以往更加常见和难以制止，部分作品一味以市场为导向，体现出盲目性。对于这些存在的问题，本文将针对作品、作家、受众、营销手段四个方面提出相应的策略。

一、青春文学作品的转变与探寻

由于青春文学在互联网上的特殊性，它开始逐渐失去对文学深度的剖析，转而追求娱乐性与功利性，这使得它在互联网发达的今天变得平面化、普通化。同时，对网络的把控不到位让它还无法很好地借助网络进行传播。青春文学若想继续发展下去，必然需要在作品与互联网中重新寻找契机。

（一）弱化功利性，强化文学性

由于网络的便利性，许多作品的发表变得容易且功利，现今的文学创作目的开始逐渐转为单一的功利性，多数文学作品追求市场需要，开始显出追名逐利的态度。然而青春文学的根本目的却是在文学作品中表达青少年心中的感受与最真实的生活体验，单纯地追求功利性势必将失去对青少年内心世界的真挚描写。青春文学若想要在目前复杂功利的互联网中争得一席之地，就应当放下追求名利的态度，转而重视作品的文学性，凸显出青春文学自身的特点，将重点重新放回青少年的内心世界，借作品宣泄青少年的情绪，表达他们的隐秘情感。

（二）借助网络融合其他艺术门类

在互联网+模式崛起的新时代，传媒技术可以为青春文学提供多种发展可能性，可将青春文学的文本与音乐、绘画、游戏相融合，例如读者在网络上浏览青春文学作品时，可以听到作品搭配的相应的背景音乐，这是传统纸媒所做不到的，是互联网+语境下的文学发展的新优势。乐观地看，这种互联网+语境下独有的融合其他艺术门类的青春文学作品，将比印刷时代的审美感性更丰富、更复杂，更具深度领悟力。

（三）写作风格与主题形式自由化

在互联网+的时代特征下，青春文学写作有了更丰富、更自由的写作风格，一是因为网络受众的范围十分广泛，作家们各异的作家风格都可以在某些特定的读者群中得到或多或少的认同和喜爱，这使得作家可以在作品里自由发挥，积极进行创新。二是在网络上发表的文学作品相对于传统纸媒文学来说，主题和形式等方面有更大的自由性，比如情节与人物、遣词造句等，作品可以不拘泥于传统文学形式的条条框框之中，尝试探索一条新的互联网+文学之路。

二、网络作家的创新与转型

（一）作者个性的放大化与私人化

在对现状进行分析后，我们认为作家可发扬自身与网络平台已有的优势或长处。比如，青春文学的主题和形式都相对宽松自由，作家可以利用平台的便利，在写作技巧上发掘出亮点。互联网青春文学创作是作家进行自我表达的一个重要渠道，他们可以在其作品中充分表达自我，展现其鲜明的个性，原因在于，青春文学作品一般不强调社会价值，写作较为直白。这就是说，作者个性的放大化与私人化也可以成为互联网+语境下青春文学作品的亮点之一。

（二）网络文学作家积极进行转型

在“互联网+”发展势头正猛的当下，网络青春文学作家可以不拘泥于写作人的身份，利用媒介融合的关口，使自身的作品得到更广泛的传播，达到较好的效果。另外，利用明星效应，能够为青春文学作品的传播带来更多热度，也能够起到打造偶像作家、提高市场号召力的作用。例如韩寒、郭敬明、饶雪漫、九把刀等作家，就是当下青春文学作家转变身份、充分发挥明星效应的成功例子。

（三）重視文学素养的培养和应用

以市场为导向、迎合市场需求是青春文学的一个突出特征，它有利有弊，从长远角度来看，是弊大于利的。一味地迎合市场，容易使年轻读者正在成长中的价值观和思想受到消极影响。另外，针对青春文学部分作品质量不高，模仿和抄袭十分严重的情况，作家需要提升自身的写作能力和综合素质，在题材和内容上积极进行创新，以原创为重要准则，尽量把内容写得深刻，最好文学性也能够得到提升。这就要求作家应全力打造知识含量较高、思想内涵深刻、有原创性的优质作品，并且重视版权，以促进青春文学的良性发展。

三、网络受众的宣传与促进

（一）网络受众的自发宣传

网络受众是一个庞大的群体，而青春文学作品的受众可以依靠这一点，在自己所处的网络群体中进行青春文学的宣传。他们可以通过QQ、微信等聊天交友软件向身边人推荐青春文学作品；也可以借助微博、微信朋友圈、豆瓣小组等平台写书评并介绍作品；此外，还能在作品发表的网络平台发表评论与推荐，将作品推上热评热搜或排行榜。这种自主宣传与“安利”，令更多人接触、认识、了解青春文学。

（二）网络受众与作者的良性互动

由于作者目前在网络上的高度发表自由以及与读者的深度互动，导致读者与作者之间的联系较之以往变得十分紧密。网络受众可以根据这一点，在青春文学作品的发表平台中对作品进行评论。这种评论可以是对作品的感受，也可以是对作者的赞美甚至建议。在交流不存在限制的情况下，无论是赞美还是建议，都会对作者的创作产生影响，甚至达到决定作品未来走向的程度。此外，受众可以在作者陷入创作低谷期时给予支持并鼓励，令其创作变得更加积极。网络受众要把握这种由于网络的特殊性而带来的便利互动，通过积极的交流来促进作者创作。

（三）网络受众审美水平带动作品

由于网络受众所占比例极大，往往作品水平决定受众水平，而受众审美水平的提高同时也会暗中鞭策作品水平的提高。受众应当多接触不同类型的文学作品，如：严肃文学、通俗文学等，通过广泛阅读来提高自身对文学的敏锐度和审美水平。不仅如此，受众也需要接触除了文学外的艺术，如音乐、舞蹈、戏剧等，通过提高受众群体的审美水平来带动作品的创作高度。因此，受众自身应当与作品共成长，在享受作品的同时也与作品一起提高，为日后优秀的青春文学创造良好的网络环境。

四、网络营销的推广与助力

青春文学作品的传播，离不开各种营销手段或策略的助力。从互联网+的语境下来看，我们可以从以下几个方面入手。

（一）把握影视剧改编青春文学作品热潮

文学作品的影视改编历来都是一种传统的跨媒介叙事形式，这正符合“互联网+传统产业”的运作模式。《致青春》《左耳》《七月与安生》等多部青春片，都是影视剧改编青春文学作品的成功例子。

具体路径可以参考以下方式：第一，成立专业的版权经纪公司，实现网络青春文学IP价值最大化。第二，建立有效的筛选机制，让更多优质的青春文学作品得到更广泛传播第三是跨界整合优势资源，多层次开发IP产品。网络青春文学可以在影视剧、游戏（网游和手游）、动漫等方面形成产业链，达到效益最大化。

（二）通过网络电台促进作品传播的广度

近年来，以荔枝FM、蜻蜓FM为代表的网络电台因符合受众需要，渐渐流行开来。青春文学作品通过网络电台发布和解读，受众在电台上进行点播、点评以及分享到其他各大社交平台，这是一种较为有效的发展路径。相似的软件还有喜马拉雅FM、企鹅FM、考拉FM等，此外，利用这些平台，青春文学还可以通过“听书”等形式进入受众群体，这能够扩大作品传播的广度。

（三）线上阅读软件推动作品传播的深度

线上阅读器为传统纸媒开拓了另一条道路，而在互联网+语境下，这些平台不再仅限于阅读功能，而推出了写书评、分享等一系列新功能。例如，网易蜗牛阅读、微信读书等软件，人们在阅读青春文学作品的同时，还能在线上做笔记、写书评，这能够有效地推动青春文学作品传播的深度，增加交互性。

（四）利用自媒体与书评平台扩大宣传度

在“互联网+传统产业”的理念指导下，青春文学还能够通过微信公众号和以豆瓣读书为代表的各类书评平台扩大其作品的宣传度。例如，在微信公众号上发布青春文学作品的相关榜单来引起读者的关注，或是针对某部青春文学作品写一篇荐读，这都能够起到扩大宣传度的效果。

五、结语

互联网+模式所带来的机遇之大，如青春文学能够适时、正确地把握，将会大大地促进青春文学的发展，甚至使其不再边缘化、浅显化。在这个发展的过程中，它既需要作家与作品的自我革新、内部系统各要素进行优化，也需要受众的良性交互、营销手段的有效助推。即从作品、作家、受众、营销策略等多个方面进行改革与创新，与“互联网+”进行结合，让青春文学走向多元与自觉。

參考文献：

[1]耿成雄.浅议青春文学的市场营销[J].河南教育学院学报，2014（6）.

[2]高瞻，尹荣荣.解析青春文学及青春文学出版现状[J].河北经贸大学学报，2008，8（2）.

[3]谭苗.当代青春文学的时代特征、叙事主题及视角研究[J].当代评论，2017（1）.

[4]闫伟.“互联网+”时代下网络文学IP开发路径探析[J].四川文理学院学报，2017（7）.

[5]李晨宇.浅谈近年来的青春文学改编影视剧热潮[J].中国校外教育，2017（27）：68+102.

[6]钟丽茜.新媒体时代文学的跨界异变及未来走势[J].文学评论，2016（4）：148-156.

[7]胡春铮.原创网络文学发展刍议[J].学术交流，2016（3）：206-209.

责任编辑：于蕾