新媒体语境下热点新闻的扩散传播效应

彭浪姿

摘要：随着现代科技的不断进步，网络媒介得以迅速发展。在传播热点新闻方面，新媒体社交平台凭借频繁的转发操作和庞大的用户群实现了热点新闻在短时间内的大范围传播。本文选取新媒体平台的代表——微博作为研究对象，探索新媒体语境下热点新闻的扩散传播效应，并提出一些新媒体语境下热点新闻传播的路径优化建议。

关键词：新媒体；热点新闻；扩散传播

一、新媒体的应用对热点新闻传播的影响

（一）专业性新闻科普效果明显，公众关注度高

新媒体平台的用户群众多，例如微博空间中的参与者就能够达到亿万，每一个人发一条相关微博，信息量就会十分巨大。此外，有些热点新闻本身带有很强的学术性，比较深奥难懂，致使公众难以阅读。微博空间的巨大信息量很好的解决了这一矛盾，很多能看懂、能理解这些高深新闻的微博用户将专业知识转变成科普知识，很好的提高了人们对此类新闻的理解程度，产生了很好的科普效果。

（二）新闻信息交流加强，扩散传播效应明显

传统媒介获得、确认和发布信息均需要一段时间，这些时间加起来，相对于微博信息传播的时间就是很长了。因为微博信息的发布者很有可能便是事件的参与者或者旁观者，他们在事件刚发生后的第一时间便被发布在微博上，被大众所接触。一个信息一旦被用户发布，经过千万次的转发和引用，便会以一个非常快的速度被众多的微博用户了解到并开始进行再次的传播。微博信息扩散和传播的影响力一种爆发式的。我们经常能在微博上看到有寻人和寻求帮助等微博内容，在名人大V的影响力的帮助下，这些形象被转发上万次，从而在很短的时间内得到有效帮助和相对及时的救援。

（三）一些新闻信息失真严重，人们误解较大

传统新闻媒体机构以及门户网站都有经过都有具备专业编辑和审核知识的编辑和相关从业人员，这些人有着较高的职业素养，在传统媒体中往往充当“把关人”的角色，在新闻传播的过程中能够从最大限度上保证了信息的准确和客观。然而微博平台比较开放和自由，庞大规模的微博用户群体在微博空间中里自由发表自己的言论，有着较强的主观臆断性，这使得微博媒介实质上“把关人”缺失，微博的公信力受到相当大的挑战。

二、新媒体语境下热点新闻传播的路径优化建议

（一）加强信息监管，提高信息真实可靠性

当前的微博是一个自由和开放的自媒体平台，每个人都能通过这一平台表达观点，抒发情感、分享资讯以及获取来自于他人的信息，这吸引了大量的用户使用微博。这些用户来源于社会的各行各业，生活和教育背景的不同使得他们的素质也有很多的区别。有些用户具有一定的素质，能够很好的利用微博为普通生活增添一丝乐趣。也有一些用户的素质较差，在使用微博的过程中以自我为中心，想要获取来自他人更多的关注，以至于通过编造不实信息或者夸大其词等手段吸引公众眼球。更有甚者，通过合成图片和拍摄虚假视频的方法来佐证自己的观点，这些图片和视频更能为人们所接受，其中包涵虚假信息的同时也传递给了受众，有些受众缺乏相应的知识储备和理性判断，对这些虚假信息深信不疑，从而使得整个微博平台中不实信息大量存在。因此加强信息监管，在一定程度上可以提高信息的真实可靠性。

（二）重视舆论引导，培养微博意见领袖

微博平台是一个社交媒介，所有的微博用户都可以通过它自由的发表意见，在如此多的看法和观点中，有些来自较为理性的分析，也有的来自无理性的情绪宣泄。微博中关于热点新闻的讨论，有很多是无理性的情绪宣泄。因此重视舆论引导，培養微博意见领袖对于微博空间的有序发展便显得尤为关键。

在微博空间中的具有较高影响力的人群中，网络红人无疑是意见领袖的合适人选。网红在微博中通常拥有极高的粉丝数量，有着很大的社会影响力，故应充分利用网红在微博中巨大影响和信息传播能力，发表促进社会进步的观点和意见，弘扬美德，积极反对网络中存在的不良思想，为实现微博绿色健康舆论环境的目标而努力奋斗。

参考文献：

[1] 姜萍. 媒体如何建构转基因技术之形象——以2010年国内重要报纸的分析为例[J]. 南京农业大学学报（社会科学版），2012，12（2）：102-109.

[2] 吴凯.草根微博的信息传播力初探——以“学习粉丝团”为例[J].科技传播，2014，6（01）.