刍议新媒体在国有企业文化建设中的作用

施蓉

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2018）4-015-02

摘要 现阶段，以移动通信技术和互联网技术为代表的新媒体也不断和我们的日常生活融为一体。新媒体具有互动性、多样性和实时性等特点，极大地冲击了我国的传统媒体，新媒体也对我们的生活、社会中的方方面面造成了很大影响，同时也极大的影响着我国的国有企业，特别是国有企业文化建设和管理。对此，本文笔者结合自身工作实践经验，对新媒体在国有企业文化建设中的主要影响以及新媒体在国有企业文化建设中的作用进行了探讨，并提出了新媒体推进企业文化建设的有效途径，以供参考。

关键词 新媒体 国有企业 文化建设

企业文化在企业中占据着极为重要的位置，企业文化建设水平的高度对企业未来的发展有着很大的影响。快速发展的社会，逐渐增强了我国国有企业的市场竞争力，因為部分国有企业文化建设观念较为滞后，也就导致企业中工作人员团结性不强，国有企业工作人员缺乏较强的价值观，这在很大程度上阻碍了国有企业的发展。在新媒体环境中，不良思想很容易影响到国有企业的工作人员，让其思想和正轨相偏离，立足于此，就应加大新媒体环境下企业文化建设的研究对立，确保国有企业的可持续发展。

一、新媒体在企业文化建设当中的主要影响

在整个社会文化建设中企业文化的建设占据着极为重要的位置，和媒体之间的关系十分紧密，现阶段，我国国有企业开始高度重视起新媒体，而新媒体也被越来越多的企业当作企业文化建设的主要平台，既可以对企业文化予以有效传播，同时还能极大地影响企业文化的建设。

新媒体主要以微信、微博、电子产品、网络等为代表进行迅猛的发展，首先，可以极大地冲击传统媒体，其次，新媒体是立足于传统媒体的基础功能进行的有效创新和延伸。而在企业文化的建设过程中，新媒体具有不可替代的作用，既可以丰富企业文化在建设中的形式，同时还能对企业文化的建设发挥积极作用。因为新媒体具有丰富、创意、灵便等特点，进而有效增强了企业文化在传播中的影响力，特别是对当前的年轻人而言。而站在新媒体自身的互动特点角度，可以使群众的参与度得到最大化的增强，在立足于企业文化的丰富上，还可以使企业文化更为顺利的进行建设。

二、新媒体在企业文化建设中的主要作用

（一）新媒体是企业的品牌和形象宣传的窗口

当前，国有企业文化建设的首要任务即为对企业品牌予以打造，将企业的良好形象树立起来，新媒体因为自身所具有的特殊属性、多样的手段、丰富的功能，在企业文化的传播方面起着极为显著的作用，已成为企业形象和品牌宣传的重要途径。人们可以通过微博、手机报和企业网站等，将企业各方面的信息充分了解到，把自己的看法发表出来，并给出自己的建议，和管理者一同对企业文化予以丰富、完善和充实，一同把展示企业品牌和形象的窗口擦亮。

（二）新媒体是企业价值观的有效传播途径

企业最重要的内容即为企业核心价值观，同时其也是企业文化的核心。新媒体架起了企业和社会、行业市场，员工和员工，管理人员和员工之间的桥梁，其具有双向交流共同的功能，这样可以让人和人之间对信息进行沟通和交流，使企业核心价值观对公司员工的影响顺利实现，同时还能还企业员工的核心价值观提高，自然也就能提升企业的文化建设。

（三）丰富企业传播管理理念的重要手段

在企业文化中企业管理理念是不可或缺的一部分，成功的企业基本上都是有机结合管理理念和企业文化，进而使企业的管理方法和管理理念得到大多数人的接受和认可。新媒体具有灵活、快捷、多样的特点，它可以使企业管理理念传播手段得到丰富，把抽象的管理理念变得通俗易懂，更为直观形象，从而让员工更容易接受企业的理念，这样就能显著提升企业的文化建设。

（四）新媒体是有效提高企业员工文化水平的重要平台

新媒体对企业文化的建设有着极大的影响，但是，新媒体也处于不断变化发展的过程中，而一个企业的企业文化不管有多好，也必须借助企业的内部员工的建设，由此表明，一个企业文化今后的发展状况受一个员工队伍水平的影响很大，所以，只有高度重视企业内部整体员工的文化水平，才能促进契约文化的良好建设。而作为将员工文化水平有效提高的重要平台，新媒体既可以让员工获得丰富的信息知识，同时还可以让员工积极提出自己意见，这在不知不觉中使企业文化的建设基础得以增强。同时企业也必须注重引进新媒体人才，这样才可以将新媒体在企业文化建设中的利用率有效提高，还可以进一步重视人才的培养，才可以使新媒体在企业运用中更为健康积极的发展，也让企业文化的建设良好局面的形成。

三、新媒体推进企业文化建设的有效途径

（一）开发和利用新媒体平台

企业贴吧、企业微博、企业手机报和企业门户网站等是企业使用的比较多的新媒体平台，在新媒体平台中门户网站占据着基础地位，同时也在连接传统媒体（电视、广播、杂志、报纸等）和新媒体之间发挥了重要作用。对企业文化建设而言，要立足于利用好传统媒体形成的认知度、阅读气氛、读者群，将网络平台搭建好，借助网络平台的链接和集纳功能，对传统媒体的资源予以共享，以及延伸新媒体功能，开发企业微博和手机媒体等，让其成为交流信息、吸引职工、引导舆论、听取民意的新途径。因此，企业要对微博的作用的予以高度重视，让其有效推动企业文化建设，发挥优势，避开劣势。

（二）做好新媒体平台的维护工作

现阶段，诸多企业中的新媒体平台的管理和维护工作都缺乏先进性，例如部分国有企业机关把新媒体平台和自家企业的官方网站建立了起来，但是网站中的企业内容只是偶尔才更新一次；有如部分国有企业把企业官方微博创建了起来，但是并未认真管理企业官方微博，没有将自身的作用充分发挥出来。对此，企业应进一步强化新媒体在企业文化建设中的作用，把新媒体平台的管理和维护工作做好。只有加快平台和网站内容的更新速度，内容具有创新性，这样才可以把受众群体的注意力吸引过来。因此企业应密切关注行业发展的方向，第一时间对新平台的内容予以更新，同时把企业人员自身的看法掌握到，并将员工工作的积极性有效提高，让员工可以明确自己在企业中所占据的地位以及发挥的重要作用，促进企业文化的和谐发展。

（三）重视新媒体人才的培养

新媒体借助信息技术得以实现，所以新媒体平台的管理和运营需要专业人才的支持。对此，应高度重视专业新媒体平台管理人员的引进，要求管理人员除了要有一定的文化建设经验外，同时还应掌握专业的新媒体技术，可以有效地维护和管理企业新媒体公众平台。此外，企业要加大培养新媒体管理人员的力度，首先，可以借助技能培训、经验交流、外出参观。专家讲座等形式将企业现有的新媒体工作者的文化建设能力和新媒体管理能力提高；其次，企业也可以提倡现有新媒体工作人员积极主动投身于进修和自学行列中，同时企业也可以利用考核的方式促进新媒体管理者的不断提高和进步。

四、结语

提升经济利益是一个企业发展的重要任务，而企业的文化建设则在很大程度上影响着企业的经济利益，所以对良好的企业文化予以建设可以有效促进企业的发展。就国有企业的发展来说，对新媒体在国有企业文化建设中的作用予以探索，其发挥着极为重要的积极作用，可以使国有企业的整体竞争能力有效提高，为国有企业的可持续发展奠定坚实基础。