“中国梦”语境下红色旅游目的地市场营销创新

袁艳娟

（河南工业职业技术学院，河南 南阳 473000）

一、研究背景与问题的提出

《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》出台后，红色旅游文化就备受人们的关注，红色旅游目的地营销更是备受青睐。其次，在“2015年红色旅游发展与管理高峰论坛”上的重要话题就是，“建设完善的红色旅游目的功能系统、解说具有很关键的作用、红色旅游要和其他产品产业进行组合、红色旅游要有指定的市场”；要“进行国际化的发展、市场促销要提前进行、培育经典产品、弘扬红色精神文化、形成市场体系”。论坛上有很多专家及其著名学者提出的红色旅游营销观点，将成为中国红色旅游营销的奠基石。这些学者的观点会使红色旅游营销在十年内成为中国旅游一个热点，各省各地都在谋划宣传红色旅游，随着红色旅游的不断发展，红色旅游营销问题也会得到很好的深化。红色旅游营销虽然作为一个老课题，但是还有很大的发展空间。

此次研究主要是将其他学者的研究观点及其结论作为自己的研究基础，来进行进一步的探究。但在当前的形势下，红色旅游必须要根据现在的市场的变化而做出调整和改变才能得到很多的发展前景。因此，以创新为宗旨，探索红色旅游营销的新方法新视角是当下发展必不可少的。但是，营销是一个很大的范畴，是一个从产品组织到生产再到销售的过程，然而红色旅游营销如果变成了一个包含了很多内容的体系，反而会弱化创新。所以，为了使观点更加的清晰，本次研究将这两个概念的范畴进行缩小：一是红色旅游营销主要是针对红色旅游目的地的营销；二是此研究中的营销是指红色旅游地形象的确立上进行的宣传和促销活动。

此次研究主要提出了以下几个观点：“中国梦”和红色旅游都是为了实现中华民族的伟大复兴；“中国梦”具有着丰富的内涵，以市场的详细细分为手段，可以确定红色旅游目标市场；将“中国梦”与红色旅游营销相互结合，但是在实现“中国梦”的前提下要开拓创新的发展红色旅游；凝聚中国人民的强大力量，发展以红色旅游为基础的伟大“中国梦”。

二、“中国梦”与红色旅游营销的关联性和契合度

如果从“中国梦”本质内涵来解读，“中国梦”就是“实现中华民族伟大复兴”。中国梦的含义其实远远大于强国梦的内涵，“中国梦”包括有个人梦与国家梦两种。将“中国梦”的丰富内涵延申到红色旅游的范畴上，结合红色旅游目的地的营销，可以发现红色旅游与中国梦之间的密切联系。

1.两者都在“实现中华民族伟大复兴”的范畴内。“实现中华民族伟大复兴其实就是在实现中国民族近代以来最伟大的梦想。”习近平同志说，“中国梦”就是近代及其当代全体中国人民为之奋斗的伟大梦想。近代以来，很多人尤其是很多的共产党员都是为了探寻中华民族复兴进行艰苦奋斗的，很多先烈在为了探寻“中华民族的伟大复兴”的道路付出了宝贵的生命。这种革命先烈留下的事迹和历史事件就成了我们今天的红色旅游地，所以我们完全可以从民族复兴的角度来看红色旅游，传承红色旅游所凸显的独特精神和爱国主义精神。将红色旅游与“中国梦”完美结合，打造出独特的红色旅游目的地，让大家认识历史、看清历史，传承中国民族的历史文化，更好地了解历代先烈的良苦用心。

2.“中国梦”与红色旅游都具有高度的精神内涵和现实价值体系。实现“中国梦”的前提是必须要弘扬中国精神是凝聚中国力量，是走中国路线。将“中国梦”与红色旅游相互比较，就会发现红色旅游其实是对中国发展道路的回首凝望。其次，红色旅游又是一种旅游方式，更是凝聚人心凝聚力量的好方法之一，不仅可以凝聚人心，还可以传承红色文化精神。

3.“中国梦”和红色旅游具有相同的价值取向，分为以下两个方面：一方面，红色旅游目的地大多数都在中国的偏远地区，经济都较为落后且人民的生活水平也不是很高。从我国近期的发展目标来看，2020年我国要实现小康社会，所以我国偏远地区是主要的建设点。“中国梦”是我们13亿人民的梦想，必须要一起维护。众所周知，偏远地区具有很丰富的红色资源和生态资源，从理论上已经充分证明红色旅游其实是可以平衡地区贫富差距的。所以，很多偏远地区都是依托红色资源开展旅游营销的，带领当地旅游经济的发展，对偏远地区的发展具有一定的促进作用。从这一个观点来看，“中国梦”和红色旅游的价值取向是完全相同的。另一方面，“中国梦”时刻反映着每个人的生活。实现“中国梦”也是实现人民的梦，能让人们拥有更美好的生活。“中国梦”，它蕴藏着中华民族深处的记忆，它不仅是党和国家的梦更是13亿人民的梦，更可以实现人生的价值，让人们过上梦寐以求的生活。然而，旅游的开展和普及与社会及人们的成功、幸福、价值有着紧密相连的关系，因为旅游不仅有利于人们的身心健康，还可以放松人们的心情，开阔人们的视野，增强人生阅历，提升文化知识和素养。红色旅游作为一种主题旅游形式更是属于大众的范畴，除了可以旅游参观以外，还可以体会到爱国主义情怀的革命教育，弘扬革命精神。红色旅游目的地往往都会突出其特色，并且会推出其他的旅游方式，满足不同的消费者需求，红色旅游是人民追求幸福的方式之一。

4.“中国梦”和中国红色旅游都具有世界共享的特点。习近平同志曾指出，“中国梦”就是国家富强、民族振兴、人民幸福。这与各个地方的梦想都是相通的，这也充分证明“中国梦”和世界梦是相关联的。其次，“中国梦”有利于促进世界梦的发展，更有利于促进国家之间的和平。“中国梦”更是希望国与国之间和平共处，互利共赢的发展，共同建设一个和平共荣的和谐世界。

三、“人民的梦”及其多维度内涵视角下的红色旅游市场

旅游市场的营销发展，首先最重要的是解决目标市场的问题。

1.“中国梦”对红色旅游市场的助推作用。《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》出台后，红色旅游文化就备受人们的关注，红色旅游目的地营销更是不例外。红色旅游也逐渐向大众化方向发展，但是红色旅游的规模较小，这样很容易制约红色旅游的发展。其次，“中国梦”是全国人民的梦，那么红色旅游就是全国人民的红色旅游。“中国梦”所表达的是属于全体人民的理想与信念，“中国梦”将对红色旅游具有很好的推动作用。

2.红色旅游应将以下群体作为目标市场。首先，青少年的教育市场。新一代的年轻人应该拥有爱国主义精神和集体意识，并且要有吃苦耐劳的精神和完美的理想与信念，吃苦耐劳、有责任心更是必不可少的。在这一点上，所有的家长已经达成共识，然而红色旅游教育将会成为一种很好的青少年教育方式，也越来越受家长们的青睐。不管是从社会意义上还是从市场发展的角度上，都无一坏处。其次，寻找历史和文化的旅行者。红色旅游承载着无数的秘密，历史真实性的探寻也激发着红色旅游的发展，因此红色旅游是历史的重要一面。随着时代的发展，历史更显得深远，红色旅游的历史吸引力就越强烈。再次，历史怀旧旅行者。随着时代的不断发展与进步，社会保障也不断地健全，大多数老人都处于身体健康且没有经济压力的状态，他们依然时刻关心着社会的发展。这一部分老人都出生在共和国成立以后，对于祖国的革命和政治方面都有着很浓厚的兴趣，这一部分人就被称为“历史怀旧旅游者”。最后，寻求信仰汲取人生精神动力的旅行者。在当今社会的环境下，人们的物质生活基本得到了满足，但是精神上的压力却是越来越大，在这种的情况下，人们应该会积极寻求动力。红色旅游地是中国革命先驱的见证，对于精神追求的人们是非常有吸引力的。

四、“中国梦”语境下的红色旅游形象传播和市场营销创新

红色旅游的营销承载着“中国梦”的精神内涵，通过实践表明，提高旅游地的震撼力、吸引力，可以提高对红色旅游的宣传效果。倘若可以通过政府平台上进行宣传和促销，可以更好地达到宣传促销效果。

1.“中国梦”与红色旅游地的形象确立及形象传播。旅游市场营销的起点和基础就是旅游形象，在实践当中，红色旅游形象就是以政治性主题为核心的，有时候使人们在认知上会产生一定的偏差，阻碍着红色旅游的发展。然而，“中国梦”的理念与所有的中国人民紧密相连在一起，倘若将“中国梦”的理念及内涵与红色旅游相互结合，塑造出一种可以联系百姓生活、贴近百姓情感的旅游体系，这样的旅游形式才会显得更加独特。

2.目前红色旅游地宣传促销存在的矛盾及其消解。开展红色旅游的活动，可以给当地人民带来很好的经济效益。国家给予补贴，在可以继续维持的情况下，鼓励红色纪念场馆专业人员或相关研究机构对市场进行调研，对当地红色旅游资源进行开发与宣传。倘若没有资金的支持和专业人员的配合，红色旅游就会沦为空谈。

3.坚持“两条腿走路”。既要重视对散客市场的营销，又要重视对当地旅游业的推广和宣传。在丰富的旅游资源地我们应该提高产品的品位，积极向旅游社推荐合理的利润结构，还有具有市场吸引力的路线及其产品，推动红色旅游的发展。

五、结语

凝聚中国力量，实现红色旅游地的“中国梦”。红色旅游市场营销其实是一个很复杂的体系：当地政府才是当地红色旅游的宣传促销者；客源地的政府机构以及相关的产业投资者就是宣传促销的对象。在大量资源和资金的支持下，宣传促销系统才能够发挥有效的作用。红色旅游目的地宣传促销，需要动员全社会的人民参与其中，凝聚各方的力量甚至国家的力量，才能够更好地起到宣传促销作用。总之，一定要充分发挥人民群众及政府的力量，共同推动、共同扶持红色旅游营销，一同实现我们的“中国梦”！