浅谈索尼公司的“多元化”经营之路

《资本论》中有着对资本趋利的描述：资本是主体，而趋利是一种行为，这种行为看似龌龊不堪，实则是其主体与行为步调一致的完美搭配。在现实生活中，一个大公司的资金流动，与资本的趋利行为的特点也是一致的。

前些时候，一则“索尼公司正式宣布破产，并发表公开致歉信”的新闻在网上不胫而走，人们像哀悼逝去的人一样，感情真挚地哀叹这个巨人般公司的分崩离析，当时连老师都拿这个当做例子来感叹市场的变幻莫测。后来，经证实，这是一则假新闻。

今天，我用自己小小的视角来谈谈这个横跨数码、家电、娱乐等领域大鳄的“多元化”经营之路。

为了将自己有限的资本伸向各个有利可图的领域，实现利润最大化，大的公司成立子公司，大的企业拥有多个品牌，进行“多元化”经营，是极为正常的。就算其中的某个小的子公司或某个小的品牌因经营不善而倒闭，对公司整体的完整性及利润的影响也可以忽略不计。为了将自己的利润扩大到最大，索尼公司曾在多个领域成立子公司，并相对独立的进行发展，实现企业的“多元化”经营。

索尼公司成立之初，涉及的首个领域是通信业。公司当时的名称是东京通信工业株式会社，当时索尼的子公司就是索尼本身。然而其真正的起飞点是在电器制造行业，20世纪50年代，因电视生产技术落后而濒临破产的索尼公司研制出了特丽珑技术，开始在电视生产领域称霸，为日后索尼的资本扩张奠定了非常坚实的基础。

索尼真正走向“多元化”经营的道路，据文献记载是在其“Betamax”录像带技术惨败之后。当时，在与JVC公司的“VHX”录像带的角逐中，消费者最终选择了性价比更高的“VHX”。之后，索尼创始人之一井深大痛定思痛，要求其公司将之前媒体人使用的“pressman”进一步缩小体积，并在不改变之前音质的前提下，于1979年成功推出小型录音设备，也就是世人皆知的“Walkman”系列。虽然与电视同属电器制造行业，在当时来讲，“Walkman”已经可以称得上是跨领域的创举了，直到现在，提起有名的录音设备品牌时，人们第一时间想到的也大多是“Walkman”，而不是索尼。也就是说，就品牌而言，“Walkman”是独立于索尼之外而存在的。因此，品牌的相对独立，也可以称做是企业“多元化”经营的表现之一。

之后，索尼“多元化”经营的动作越来越大。其在很多国家成立分部，在分部下又成立子公司。

鼎鼎有名的电影《超凡蜘蛛侠》的制作公司是索尼，但是如果要说具体是索尼哪个公司制作的，你也许会一头雾水。索尼旗下，制作电影的公司中最有名的是索尼影视娱乐有限公司，它的成立要追溯到20世纪末日本经济泡沫之前的光辉时期。当时很多日本企业并购了他们感兴趣的美国企业，索尼当然也不例外，并购了当时的美国哥伦比亚三星制片(CBS)，并改组为索尼影视娱乐有限公司。该公司在2004年由美国索尼的董事长主导，并购了米高梅电影公司，一跃成为世界第一大电影制作公司。这个公司在美国索尼旗下，取得了骄人的经济收益。如今电影制作已经成为了索尼的几大经济支柱之一。而这也就是子公司的力量——索尼借子公司打入电影市场，进一步实现了“多元化”经营的目标。

说起“多元化”经营，不得不提到新兴的游戏产业。而说到游戏产业，不可忽视的便是世界电子游戏业的三大巨头之一的索尼公司。由于索尼的整体规模已经相当的庞大，当时在成立该领域子公司的同时，又创立了新的品牌。为了同任天堂公司瓜分游戏市场“蛋糕”，并间接惩罚任天堂的单方面毁约行为，索尼成立了新力电脑娱乐(SCE)，并开发出PlayStation(PS)，与任天堂的游戏平台相对抗并将其击败。受当时的“索尼游戏狂潮”影响，在SCE工作过的人员大都在后来的几年出任索尼高层管理人员，这些人将索尼的管理方式变得更加西方化，进而变得更具效率。

实行“多元化“经营，成立分公司，既磨砺了人才，又开发出了成功的产品，进而使得公司更加地具有生命力。

随着电子产品的迅速发展，微软、英特尔、苹果等一批新兴企业，通过灵活的管理和组织模式迅速崛起，并成为行业规则的制定者。索尼追求完美和提前布局的思维方式，在这个复杂、快速、多变的商业社会里受到很大冲击。加之庞大的公司规模、过于笨重的结构、纷杂的业务种类、滞后的技术和产品研发，分散了索尼的精力和资源，使得其市场份额逐步被竞争对手侵蚀。2013年11月，上任一年多的首席执行官司平井一夫，首次在中国媒体面前提出“索尼电子业务复兴正处于中途，中国是索尼重要的市场，索尼在中国不仅会继续加强电子业务，也会积极发展影响、音乐、游戏等业务。”

虽然索尼在近年的经营中出现了不小的问题，但是市场如战场，胜负无常。希望索尼在“多元化”经营的道路上能够继续发挥自己的特色，扬长避短，尽快摆脱这暂时的危机。

正如几十年以前索尼创始人之一盛田昭夫被英国女王授勋时，媒体的宣传标题一样，我想索尼的发烧友也在默念着那句神圣的话语：起身，索尼。

(山东财经大学2016级经济创新班，山东 济南 250014)