改革开放与外资零售商业在国内的发展

文/大润发副总经理 洪万康

一、外资零售企业发展起步

1992年7月，我国出台了《关于商业零售领域利用外资问题的批复》的文件，国家批准在北京、上海、广州、大连、青岛等6个城市与5个经济特区，试点外资零售企业1至2个。

2002年以后，国内经济形势的稳定和世界经济的逐步复苏，为我国扩大利用外资创造了良好的条件。当年，全国新批准设立的外商投资企业超过3万家，全国外资进入的资金超过800亿美元，比2001年增长35.9%，中国成为外国资金直接投资的最大流入国之一。

随着我国对服务贸易开放的稳步推进，服务业将持续成为外资投入的重点领域。到2002年年底，进入中国的外资零售企业已超过300家。

相当一段时期以来，世界经济增长放缓，而我国经济保持快速增长，90%的在华外商投资者纷纷增加对华投资力度。

2001年，国家《关于进一步做好清理整顿非试点外商投资商业企业工作的通知》, 各地根据要求，对外资商业企业进行整改，当时上海市要求整改的就有58家企业。

经历整改，许多外资零售企业，仍然没有停在中国发展的速度，在政府审批外资零售企业的速度没有变快的情况下，外资企业仍在加速发展。2002年，北京、上海等城市外资商业零售企业占消费总额的份额已占8.5%左右，此间，外资企业似乎也找到了一些在中国做生意的感觉。

当年，中国连锁百强的前10名中，有近半数是外资零售企业，百强连锁企业中的22家外资零售业的年销售额已达1010亿，占零售百强企业总销售额2465亿的近一半。

二、上海零售业发展现状

2003年1月底，上海累计批准第三产业外资项目达10168家，占上海外资项目的36%。外资的现代服务业的进入，加剧了市场竞争，激发了市场活力，也奠定上海商业改革开放基础。

当时的上海外资委表示，上海吸引外资将在规模和质量两个方面上了新的台阶，重点在现代服务业领域，让“更多的外资”进入以前的禁入领地，让它们形成竞争机制，在服务增值中，进一步完善上海的城市功能，逐步完成上海城市发展的“3.2.1”总体布局。

2003年，世界零售100强中，已有9家进入了上海，外资在零售市场的份额已达12%，大大促进和提升了上海商业的整体实力。

2017年，上海连锁超市和便利店已超过了10000家，达到平均每2000人就拥有一家的水平。

三、外资进入，加快了我国零售业发展

随着国家对外的开放与审批权限下放，曾经对外资商业企业的进入被比喻为“狼来了”，而实践证明，外资的进入，对我国零售业来说，是引入了国外先进的商业管理与成熟的经营模式 。

外资商业企业进入中国市场之初，电脑化的管理，商场的标准化、规模化及迅速复制的能力，确实对国内的零售企业带来了不小的压力，但也促进了国内商业企业的发展与进步。促使一大批央企、国企与民企，纷纷在压力中学习、模仿和创新，从而成就了一批优秀企业的崛起。

从土洋对峙到相互竞争，使中国国内的零售业有了抗衡能力，外资商业企业在激烈的市场竞争中，也加快了本土化步伐，希望加快地融入中国的市场。改革开放使中国的商业企业，在激烈的市场竞争中得以飞快地成长与进步。

从长远目标来看，对外资商业的进入，将会有利于中国商业的不断发展进步。因为，只有通过市场竞争，企业才会进步。应该说，外资零售业的进入，为中国的商业发展、市场繁荣做出了积极的贡献。

外资商业零售企业的现状（附表）

四、线上线下融合是必然趋势

随着互联网时代的到来，2003年，阿里的淘宝网上线。2004年，京东商城上线。2008年，1号店上线。中国的电商兴起，对外资零售业来说，面临着更巨大的挑战。

许多外资商业企业，纷纷试水效仿电商的发展模式。同时，也认识到尽管“线上购物”的兴起，但实体店并非会被完全取代，只是分流了相当部分的消费份额。

阿里巴巴等电商企业也已认识到了实体店长期存在的必然性，因为线下的购物体验的是线上不可替代的。不久前，马云也提出了纯电商时代将会很快会结束，认为只有线上线下的融合才是今后商业发展的趋势，于是，“新零售”以及一系列“新零售”概念诞生。

一段时间来，腾讯、阿里以及京东，纷纷入股中、外实体零售企业，共同探索相互的融合，共同思考双方的优势互补。出现了阿里入股三江购物、银泰商业、高鑫零售，京东收购一号店与沃尔玛合作，腾讯入股永辉，家乐福入驻京东等融合态势。

由此出现了如苏宁易购、超级物种、盒马鲜生、淘鲜达等线上线下融合的商业创新模式。许多外资零售企业在中国投资的公司，通过与中资企业之间股权相互持有，已融为一体。

五、畅开大门，才能领先世界

上海是中国的商业中心，正如习总书记所说的，当今世界是人类命运共同体。2018年11月，在上海举办的首届中国国际进口博览会，充分体现了中国进一步的对外开放的决心。只有通过进一步的改革开放，畅开大门，中国零售业才能领先于世界。

值得重视的是，零售业事关民生，在提倡创新的同时必须要有制度作保证。在互联网电商兴起的过程中，政府要重视对线上的商品质量尤其是食品安全的监督，实行违规责任追究制。

中国要吸引更多的外资企业来中国投资，就必须创造良好的投资环境，必须清醒地看到，外资商业企业在中国的发展是淘汰与发展并存，他们绝不会放弃在中国的发展机会。