苹果造负翁_参考网

苹果造负翁

2018-11-28麻策

财经天下周刊 2018年21期

麻策

10月30日晚10点，果粉手中的新手机还没被焐热，苹果秋季第二场发布会又拉开了帷幕，一口气发布了新一代笔记本、小型台式机和平板电脑，价格也多少有点“劝退众人”的意思：顶配iPad pro的售价高达15299元，比最贵的iPhone 手机还多出整整2500元。

请注意，在顶配iPad pro中，苹果可没有赠送触屏笔Apple Pencil和键盘。新推出的第二代Apple Pencil官方标价是999元，有网友调侃：苹果发布会让我意识到，我连根笔都买不起了。如果要配齐了笔和键盘，价格直逼18000元。

在似乎消费降级的当下，苹果持续“火上浇油”，上次是手机，这次则干脆补齐了几乎全线产品，这是要掏空我们的口袋吗？

01

库克爱死纽约的布鲁克林了。当晚发布会现场的气氛很燃，到场的观众全程给了他多次持久的掌声和欢呼声。库克有些受宠若惊，他开玩笑说：“我准备搬到布鲁克林来。”

一个半月前，苹果刚发布了3款新iPhone，對于广大看客来说，本年度科技春晚本已落幕，不成想，苹果又赠送了一场“元宵晚会”。

苹果似乎有意把“全线产品”都升级一遍，上次是手机，这次一连发布了3款硬件——全新的笔记本MacBook Air、小型台式机Mac mini和平板电脑iPad Pro。几款新品再次印证了库克的“价格创新”——没有最贵，只有更贵。

新MacBook Air 256G版本卖到了11099元，即使是 128G的起售价也是9499元，比上一代版本足足高了2571元。新iPad Pro的价格更是让人惊掉下巴，6499元起步，顶配售价高达15299元，比最贵的iPhone XS Max还贵出整整2500元。

要说这些新产品对果粉可都不陌生。MacBook Air这款苹果史上“最受欢迎”的笔记本电脑，已经多年没有实质性的更新了。只在去年6月对该系列13英寸的机型有过一次基础处理器升级。要不是这次发布，网友都以为苹果把它给忘了。

iPad Pro也不用多说，保持着之前iPad推出时的设计风格。Mac mini也显得有点“落伍”了。这个产品的最后一次更新时间表还停留在2014年10月，当时宣布搭载的还是第四代Intel酷睿处理器，如今后者已经出到第八代了。

时隔四年再次更新，Mac mini迅速登上了微博热搜的前三名，但很快被吃瓜网友玩坏，最热的评论是：还以为MAC（口红品牌“魅可”）出了新的mini口红色号。

苹果为这些新品做出了较大改变，看得网友心里直痒痒，很多已经连夜向家属打了经费审批报告。iPad Pro去掉了Home键，用上了人脸识别；底部换上了Type-C接口，可以连接各种外设；触控笔不仅通过磁力吸附在iPad上，还能直接充电。

新的MacBook Air可以说也是“脱胎换骨”式的升级，史无前例地采用了Retina display（视网膜显示屏）技术，指纹解锁，更窄的边框。用苹果的说法，它的“每一个零件都是重新设计，每一个细节都是重新创造，每一个角度都是精心打造”。

不过在社交网络上，吃瓜群众似乎不在意这些升级，他们只问一件事：价格是多少？而且他们心理已经做好了准备，“我就等着价格劝退了！”

除了一小撮压根不缺钱、一向换齐苹果所有高端旗舰机的人，对于普通吃瓜群众，几个配件的钱，至少是北京四环外一个10平方米房间一个月的租金。

按知名苹果分析师郭明錤今年早些时候的看法，今年苹果旗下硬件产品增长最快的会是MacBook笔记本产品线，其销量将比去年增加13%～16%，随后便是iPad系列，销量预计增长在7%～10%。换句话说，手机已不再是苹果增长速度最快的业务，虽然它还是最赚钱的，但显然需要更多有吸引力的产品线来平摊风险，吸走更多的金子。苹果说自己的iPad销量超过了所有电脑。

而苹果正在变得愈发“抠门”。第一时间入手iPhone XS Mac的用户惊讶地发现，其原装配件比去年的iPhone X还少，没有了耳机转换接头。转换接头是苹果最畅销的配件产品之一，它不仅易丢失而且损坏率高。从iPhone 7之后一直到iPhone X，苹果每部手机都会附送一个这种接头。今年的新款手机上苹果决定砍掉这项“福利”，用户如果有需要，只能自行购买，单根售价为69元。

苹果的生财之道，其中就包括赚取高额的配件利润。翻阅苹果官方，就会发现苹果配件究竟有多贵。一个手机的硅胶壳就要298元，AirPods要1276元，刚刚推出的第二代Apple Pencil需要999元，而同样配套iPad Pro使用的键盘式智能保护夹，则要1449元。所以，你看，苹果能长期占据手机行业90%以上利润不是没有道理的。

发布会后，苹果股价盘中出现微幅上涨。

02

在苹果“全线”产品都扑上来之前，3款新iPhone已经卖了一个多月，买了的人基本都用上了，还在观望或没买的，只有两种情况：一，不是苹果死忠粉；二，钱不够。

往年，苹果在发布新手机后，对上一代机型还是持相当包容的态度，很多消费者也能赶一波旧机型降价的福利。但今年9月，在新一代iPhone推出后，网友发现苹果10周年的代表产品iPhone X在其官网上消失了。

苹果很快承认了下架事实，虽然它声称iPhone X不会“那么快停产”，但那些本来盘算好折价入手的网友们，也悲观地觉得，现在可能就剩点库存了。

这跟苹果过去不大一样的做法，立刻引发了外界的猜测。“无利不起早”，有分析称，苹果此举是为了促进新款iPhone的销售。毕竟，新发布的iPhone XS和一年前的iPhone X外观没有任何变化，升级都是内在的，如果广大群众只在乎颜值和价格，都跑去买iPhone X怎么办？砍掉了iPhone X，无疑让苹果手机利益最大化。

在苹果新机预售的前三天，有人跑去做了一个调研，得出结论：抢手程度位列前三的分别是iPhone XS Max 256G金色、iPhone XS 256G金色和iPhone XS Max 256G其他配色。这一连串读起来绕口的手机，个个售价超过了10000元！

很多人在看到价格的那一刻，又瞅了瞅自己手里的iPhone 5、6、7，瞬间感觉还能再用个几年。

今年有句网络流行语，“小孩子才做选择，成年人全都要”。这是句调侃的话，但要较真点说，发明这话的人，一定是对大部分成年人有什么误解。越是成年人，才越是选择困难。尤其住在五环外的年轻人，一部手机1万多，算算这个月的房贷、车贷、奶粉钱，最后他们黯然神伤，默默转身。

话说回来，生活还是得继续，手机迟早也要换。对于新款iPhone的选择，现在网络上已经有了很多体验报告，和大量听着很有道理但不负责任的购买建议。总结起来，有这么几点：

首先，如果你才刚换了iPhone 8/8Plus或iPhone X，大可不必急于更新换代。这些推出仅一年多的机型，还能好好地再用上一两年，不好用了你就更新一下最新的 iOS 12.0.1系统。

其次，如果你过去只用安卓，现在打算尝试一下苹果，最好直接上新款。

再次，如果你目前还用的是像iPhone 5、6、7这种旧款，按照那些提供建议的人的说法，“还是换了吧”，那样在打游戏、拍照、追剧上，你都能获得全新的体验。

最后，需要说明的是，上述建议的前提都是没有预算压力。否则，你最好的选择还是给你的旧手机换块电池，并祈祷它能再撑几年。

虽然听起来很艰难，但预测起苹果向来“神准”的台湾分析师郭明錤，对苹果手机的销量很乐观。他不仅认为 “由于亚洲市场和送礼季的需求，最高端的 iPhoneXS Max 出货量将在 Q4 稳步增长”，还在另一份报告中把早前的预估值又增加了10%，認为iPhone XS第四季度的出货量将从3300万部增加到3800万部。

就在很多人为苹果掏腰包，成为“负翁”的时候，苹果公司将在美国当地时间11月1日发布2018财年第四财季的财报，这个截至到9月底的季报，预计营收在600亿美元到620亿美元之间，不仅高于去年同期的525.79亿美元，还高于今年第三季的532.65亿美元。无论是同比还是环比，苹果的营收都会是两位数的增长。

过去多年，嘲笑库克和看衰苹果已经成为一种政治正确。很多果粉也在库克上任之后迅速转黑。如今的苹果，是在被不断diss的同时，维持自身惊人的赚钱能力。今年下半年以来，美股震荡，曾第二个冲破万亿美元市值的亚马逊已跌到了7500亿美元，而全球唯一市值破万亿美元的苹果依然坚挺。