融媒体时代传媒产业供给侧改革实践的思考

陆剑秀

摘要：融媒体时代，媒介生态的快速革新对传统传媒产品的生产与分发产生颠覆性影响。传媒产品要获得用户关注、成就社会价值和商业价值，推进供给侧改革，以媒介产业内部供给与需求、生产与消费的结构性调整来实现精准供给，是一条必由之路。本文从创新思维、挖掘数据、更新技术等方面，为融媒体时代传媒产业的供给侧改革实践提供了思路。

关键词：融媒体时代 传媒产业 供给侧改革 创新思维 挖掘数据 更新技术

今天。我们的生活与传播密不可分。内容、技术、消费者构成了新传播时代的全要素。现实市场告诉我们，融媒体时代，传媒产品要获得用户关注、成就社会价值和商业价值，就必须认清当前媒体场域的供给现状，从“供给侧改革”入手，努力实现精准供给。

将供给侧思维应用至传媒产品生产中，其根本目的在于减少无效产能（如同质化内容）和低端供给（如庸俗网络视频），扩大有效产能（如差异化创新产品）和中高端供给（如精品影视剧、高雅节目等）。增强传媒产品的供给结构对当前及未来大众对文化产品需求变化的适应性，提高传媒产业中资本、人才、技术、数据、资源等生产要素的配置和使用效率，从而使得传媒产业的供给体系能够更好地适应文化需求和消费结构的升级。

那么，面对媒介生态的快速革新，传媒产业要如何实现供给侧改革呢？

一、创新思路。改变内容变现路径

融媒体时代，用户拥有更多的参与权，最大限度的互动和转发，才能成就爆款产品。近年的全国两会。融媒体集群推出的直播、访谈、短视频、H5、动画、图表、小程序等传媒产品让两会报道更加出彩有趣，吸粉无数。人民网推出的《“剧透”2017全国两会》。以卡通动漫的形式颠覆了过去政府工作报告的长篇大论、枯燥数字。契合了现代审美需求。清晰传递了新闻信息。今年两会期间。人民网在现场视频直播、重量级嘉宾访谈、原创视频节目、短视频制作分发等多领域“全面开火”。创新的“稿庫传图”系统。通过手机自动监控单反相机的拍照、录像行为，将前方记者拍摄的照片及视频文件通过WIFI或4G通道即时上传到服务器进行永久存储，后方编辑即可在第一时间获取图片，进行浏览、下载、推荐、发布等操作。此外，人工智能机器人“汪仔”亮相两会。参与解读直播，使得两会报道既提速又接地气。政府工作报告发布后，中国政府网的微信号也发布了《来对诗！李杜诗篇万古传。今与总理报告也相关》的图文诗句，对政府工作报告中的重点内容进行解读，瞬间引发刷屏，半小时阅读量突破10万+。

可见，融媒体时代媒介形态彻底颠覆了传统媒体制作形式相对单一的特点，内容的呈现方式更加多元化。而不断涌现的游戏体验型传媒产品越来越受到用户的欢迎。人民日报微信公众号推送的《我送部长开两会》，设置的是“滴滴打车”界面，部长是“路边乘客”，用户则化身“滴滴司机”，点击“抢单”即可生成与部长的聊天机会。当40秒的对话完成后。弹出“到达目的地去评价”的界面，之后又会弹出“继续接单”选项栏，引导用户与产品进行深入互动。

游戏化的叙事策略颠覆了单调的划动阅读方式。就连严肃的时政新闻的传播也越来越多地融入游戏体验。在2015年APEC会议期间刷爆朋友圈的“元首服装秀”H5游戏，以“为领导人换装”的叙事策略吸引了大批用户：人民日报客户端推出的《你有一份来自总理的神秘快递》。将两会议题转换成快递专送这种生活场景，产生了裂变式传播效应。

二、挖掘数据。打造平台型媒体

许多传统媒体有着深厚的数据实体沉淀，但缺乏释放大数据的潜能，也缺乏变通的数据销售模式。它们对自身产生的海量数据难以有效利用。也就无法增值变现。数据从来没有像今天这样具备如此巨大的生产力，传统媒体尤其要抓住机遇，利用大数据实现“弯道超车”。

依靠数据工具。传媒企业得以更好地掌握并预测用户需求.做出更科学的产品优化和创新选择，并通过精准营销的方式与用户展开个性化的深层次互动。因此。要致力打造“互联共享、技术引领”的数据信息整合平台，通过充分整合形成大数据资源中心，建立大数据智能分析平台。逐步形成数据驱动的趋势预测性新闻机制。要致力打造“智能生产、深度挖掘”的智能传播平台。以大数据智能分析工具为技术支撑。将传统媒体旗下的媒体资源融合共享使用。实现“一次采集、多元加工、多次发布”。要致力打造“用户至上、精准推送”的用户分析平台，充分吸收受众反馈，牢固确立用户连接，并在完成巨量用户积累的基础上，通过有效服务实现商业模式和盈利模式的再造。

三、更新技术，增强“融”动能

演化经济学家通常认为。作为基础设施的通用技术体系创新会驱动着整个经济领域涌现与之相匹配的新产品、新模式、新组织、新业态和新制度，从而使得经济发展在新旧技术经济范式之间发生转换。这也意味着，新时代的通用技术体系将是媒介产品创新的重要驱动力。同时也是媒介产业进行供给侧改革的重要驱动力。

大数据、云计算、人工智能、场景服务、移动支付等技术的广泛应用，为媒介产品植入了丰富的新元素。2018年两会刚刚过半.媒体和政府网站就已推出二十多款吸引眼球的高科技媒介产品。而从更丰富的媒介产品类别层面看。将技术基因注入到信息、内容、创意、数据、娱乐、场景等广泛的产品与服务中去。必然会给媒介产业带来革命性的变化。尤其是在“物联网”“工业4.0”等国家战略快速推进的当下。新的通用技术体系更是对传媒产业的传统模式产生了颠覆式的影响。技术将作为媒介产业供给侧改革的核心驱动力推动媒介融合最终进化为智能媒体产业，从而实现媒介产品的智能化供给与定制化消费的完美匹配。